奥迪在华市场迈入后300万辆阶段

   即便豪车整体市场急速转冷，奥迪在华依旧保持快速前行的态势。日前，一汽-大众奥迪正式宣布，奥迪品牌在华累计销量突破300万辆，这也是我国第一个实现累计销量超过300万辆的豪华品牌。数据显示，本次一汽大众奥迪仅用时22个月，销量便再度突破100万辆。分析指出，从市场数据来看，奥迪在华“百万辆”不断提速，背后是长期坚持的“全价值链本土化”模式。

    销量破300万辆的首个豪华品牌

   数据显示，今年前4月，奥迪累计在华销量为178612辆，同比增长5.2%，即便在豪车市场一片萧瑟的大环境下，进一步拉大了与竞争对手差距。在此基础上，奥迪在华完成了第三个100万辆的销量。作为进入中国市场最早的豪华车，奥迪在华率先用22年完成第一个100万辆；随后用33个月实现第二个100万辆；如今，奥迪完成第三个为100万辆时间再度缩短至22个月。

   一汽大众奥迪方面表示，实现“100万辆”速度的不断加快，是从产品研发、零部件采购、产品制造到营销服务的“全价值链本土化”模式的不断深化。今年以来，奥迪正在积极改变“保守沉稳、科技冰冷、动感不足”的品牌形象，围绕着“小型化、运动化、个性化和环保化”四个方面展开。

   目前，奥迪在中国市场以及有之前的单一成型A6，扩充至由A、Q、R三大系列，率先完成了产品布局的转型升级，实现了在高档A、高档B、高档C三大细分市场齐头并进。与此同时，一汽-大众奥迪在中国构建了410家经销商，成为了国内覆盖范围最广的豪车销售服务网络，并建成了长春与佛山一南一北的两大世界级高档车制造基地。

   “奥迪通过27年的开拓，成为了中国汽车市场第一个累计销量突破300万辆的高档汽车品牌，无论是国产车型数量还是国产化率均遥遥领先于竞争对手。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示，这正式得益于强大体系能力带来的“全价值链本土化”优势。

    提升“全价值链本土化”战略

    奥迪为了纪念累计销量超过300万辆，打造了奥迪A6L 300万纪念版、奥迪A4L 300万纪念版、奥迪A3300万纪念版和奥迪Q3 300万纪念版，市场售价22.79万至44.97万元。

   “未来，百万辆式的跨越将成为奥迪发展历程中的新常态。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示，未来将继续夯实领先者战略，从量的积累，转向质的提升，包括产品导入、品牌建设、营销渠道等领域的提升。

   其中，在产品引入方面，以全新奥迪TT、全新奥迪Q7等车型为代表，一汽大众奥迪继续引领高档车市场年轻化、运动化发展趋势，同时加快奥迪e-tron家族产品的引入和开发。

   而在品牌建设方面，一汽-大众奥迪在以“未来”为方向的品牌战略指导下，打造“科技年”，巩固奥迪品牌在科技领域的引领地位，并借助AudiSport、奥迪音乐季等用户体验平台，多层次、全方位锐化品牌形象。

   在用户层面，一汽-大众奥迪以“愉悦用户”为出发点，面向未来，持续构建多元化用户组织体系，通过营销方式的创新，强化品牌与用户之间的情感与价值共鸣。

   此外，在营销渠道建设上，围绕共生的厂商之道，一汽-大众奥迪持续关注经销商可持续健康发展，推进“理想网络规划”，实现共进共赢。

    南方日报记者 郭小戈