中国质量新闻网讯（温禾 实习 张炜晨）5月10日，长安汽车联手人民日报客户端，进行了一场以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题的公益直播带货活动。活动中，云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县委常委、副县长邵志宏、云南省文山壮族苗族自治州砚山县副县长杨波、长安汽车党委副书记王俊，现场为消费者带来云南最原生态的健康好物。
这是国内首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货活动。该活动为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围做出了贡献，也开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决了燃眉之急。
中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏与两位主播同屏卖货
长安助力攻坚，决胜全面小康
2020年，是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。长安汽车将按照党中央决策部署和兵器装备集团公司的总体安排，履行脱贫攻坚政治责任，坚持精准扶精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，夺取脱贫攻坚战全面胜利。
长安汽车践行“爱行天下”公益理念，围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”三大领域积极履行社会责任，近三年累计投入资金近亿元。长安汽车定点扶贫区域已陆续脱贫，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。长安汽车将创新公益模式，在“输血式”扶贫的基础上，开展系列“造血式”公益，确保稳定脱贫不返贫，在稳定脱贫成果、向好发展的道路上行稳致远。
在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。
砚山县副县长杨波与两位主播同屏卖货
长安汽车践行的“新公益”理念，融合了“科技助农”、“消费扶贫”、“资源带动”三个要素的“新公益”形式，取得了可喜的助农成果。这样的成果，是在长安汽车产出“新公益”模式取得初步成效的背后，是长安汽车多年积极承担企业社会责任，深耕公益所收获的经验之谈。无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索,为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。
科技助农，科技创新引领科技农业发展
科技助农，顾名思义，持续开展定点扶贫，以科技助推基础完善。随着“互联网＋”的深入，可以将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。持续开展定点扶贫，以科技助推基础完善。
对长安汽车来说，就是充分利用长安汽车科技领先优势，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中，打造科技新农业，在稳固近年来脱贫成果的同时，也为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。
此次在以生态助农为理念的基础上，以“公益+直播”的全新组合模式中，长安汽车创新引入了人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，将活动影响辐射到更多人群。直播现场，当地政府领导积极带货，长安汽车党委副书记王俊现身讲解，两位主播直观地演绎，让本次直播带货数据可观。据统计，本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。
长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念
这次活动开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，在疫情大环境影响下，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急，为企业承担社会责任带来了新的思路。
消费扶贫，线上线下相结合拓展渠道
消费扶贫是运用互联网技术，帮助扶贫区域发展特色产业，拓展增收渠道。通过“直播+电商”等新营销模式，搭建营销平台，助力扶贫区域特色农副产品走向全国，提升造血能力，增效创收。
绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力，声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事，详细向网友们详细介绍当地特色。长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介，实力带货。
两位主播全称品尝所有售卖产品
此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是，在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。直播最后，云南老乡现场烹饪土灶大餐，吸引网友纷纷下单，众多产品一上线就被抢购一空。
创新互动、资源带动，扩大新公益参与度
不仅是通过直播带货促进农副产品销售，同时长安汽车还加强创新互动和资源带动，以创新的模式增强互动，带动员工、用户、合作伙伴等积极参与，扩大广度。整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖范围及影响力。传递正确的公益助农价值导向，激起用户的正反馈与行动力，加强大众参与公益的积极性。
“一分钱认领一平米地”公益活动，也成为本场直播的一大看点。除了帮助农户售卖产品之外，更是开创了公益模式的新方向，同时为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。
云南少数民族村民在篝火晚会上表演特色节目
任重道远，未来肩负更多责任
今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头，近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下，已完成脱贫摘帽。为了稳固近年来的脱贫成果，并为定点帮扶区域脱贫致富探索新方向，长安汽车此次携手人民日报客户端的直播带货行动，开启了扶贫新模式，打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品的销路。这种企业、央媒及地方政府的携手合作拉动流量的模式值得推广，其他企业也可以效仿，从而达到扩散活动影响力的效果。
时代格局都在不断改变，所以工作模式需要不断创新。未来，长安汽车还将继续肩负起更多社会责任，继续坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，采取变通的方式顺应时代的瞬息万变，从而夺取脱贫攻坚战全面胜利。
