年销量仅50万台 蓝光欲借3D电视突围

    本报记者 郎朗 深圳报道

   “美国市场蓝光碟机的保有量已经超过了2500万台，蓝光碟片数量已经超过3000部；从2009年4月开始，日本市场蓝光碟机的销售数量超过了DVD，目前3台碟机中就有两台蓝光。”12月20日，蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志向记者介绍。

   由松下、索尼、先锋等日韩品牌掌控的蓝光光盘协会中国推进组，一直希望蓝光在欧美日等市场的热销能在中国上演，却未能如愿。在12月17日深圳举行的蓝光中国交流会上，大家都对中国市场上蓝光碟机的实际销量讳莫如深。

   消息人士告诉本报记者，虽然目前索尼、松下、大连华录、德赛、杰科等在内的十多家家电企业已经推出了20多款蓝光碟机，其中蓝光3D碟机有7款，但至2010年蓝光碟机在中国市场的出货量依然只有50万台左右，占中国碟机市场份额不足10%。

    蓝光光盘协会中国推进组宣布，尽管已有46家中国碟机企业加入了FLLA（Format andLogo LicenseAgreement）授权协议，比2009年增加了一倍，整个市场已经有350多部中外蓝光电影（包括2D和3D电影），尽管如此，蓝光在中国的推进依然缓慢。

    冷清的中国蓝光市场

   2008年，索尼在中国市场推出蓝光碟机，4999元的高价令市场萧条。在华录等中国本土品牌进入这一市场，蓝光碟机价格大幅下降，但市场依旧冷清。

   记者了解到，在中国市场，蓝光碟机的主流价格已经从2009年初的3999元下降到目前的1999元，甚至个别品牌还推出了999元的特价机，但是蓝光碟机目前在中国市场的占有率依然不足10%。

   在北美等发达国家市场，蓝光碟机已经在视听产品市场上占据了主导地位。《美国国家电视艺术与科学学院新闻公报》数据显示，自2006年蓝光技术投入应用以来，全球已经生产了超过14亿张预装式蓝光光盘、1.88亿张可擦写刻录蓝光光盘、5000万台蓝光光盘播放机/刻录机、2500万台电脑蓝光光盘驱动器。

   2010年，北美市场蓝光碟机的销量上升了一倍，而传统DVD的市场份额从2010年开始已经出现大幅下滑，全球最大的DVD制造商TCL的DVD产量大降24%也说明了DVD市场萎缩的速度正在加快，而同时德赛、TCL等品牌开始提高海外市场蓝光碟机的销量占比。

   在日本市场，蓝光碟机的出货量占比也达到了2/3。虽然欧盟由于各国经济发达程度不同，但是其蓝光普及速度也在加快，仅仅在2010年其出货量将超过美国达到1100万台，成为蓝光产品最大的单一市场。

   消息人士告诉记者，在推广三年后，美国蓝光碟机的市场规模已经达到400万台，而中国市场依然处于起步阶段。

   蓝光碟机之所以中国遇阻，与碟机企业最初的策略有关。最初无论是碟机还是碟片都采取了高价策略，索尼最初推出的蓝光碟机价格在4999元，这几乎是DVD碟机价格的10倍，而200元左右一张的碟片更是天价。

   随着更多中国品牌加入市场竞争，蓝光碟机的价格现在已经回归平民化，蓝光碟片的价格从最初的200元每张下降至目前的100元以内，华录等甚至推出了49元每张的正版蓝光碟，但是由于消费者更愿意购买盗版光盘或者从网上免费下载，蓝光碟机并没有出现预期中的销售井喷。

   对此赵桂志表示，“处于市场导入期的中国市场还需要培育，此外最初的蓝光碟机主要播放高清节目内容，一方面内容比较贫乏，另一方面高清与标清视频相比对消费者缺乏足够的吸引力。”

   据悉，由于广电总局对于蓝光光碟的审批速度过慢，目前中国市场蓝光电影的数量只有不到300部，而在美国好莱坞几乎所有的大片都同步推出蓝光和DVD版，目前数量已经超过3000部。

    蓝光捆绑3D

   随着3D电视等终端视听产品的销量增长，去年12月推出蓝光3D格式的蓝光光盘协会的好日子似乎也要来临了。

   目前，一些企业已经计划在中国市场发布其全新蓝光3D碟片，新索音乐、中录华纳家庭娱乐等制片厂已经联合泰盛文化等发行商也在积极筹备继续推出3D大片，甚至包括3D版本的电影《阿凡达》、《盗梦空间》等。

   11月16日，总部位于美国好莱坞的数字娱乐集团宣布，自2010年3月以来，消费者对3D电视的认知度已经提高到80％以上，对Blu-ray3D播放器的认知也提高到60％以上。另外，数字娱乐集团预计从2010年11月到2011年1月即将售出的500多万台高清电视中，约有30％是支持3D格式的。

   而索尼已经将蓝光与3D整合在一个部门，按照其规划，5年内其蓝光+3D的新产业规模要超过1兆日元。

   按照调查机构奥维咨询的预测，虽然中国市场3D电视的渗透率只有1.5%，但随着3D电视价格2010年底开始进入快速下降通道，业界普遍预测2011年中国市场3D电视的销量有望从今年的50万台提升到500万台，乐观的预计已经超过了800万台。

   记者了解到，目前松下、索尼等外资品牌在中国销售3D电视往往是捆绑其价格1999元的蓝光3D碟机来销售的，而TCL、创维等中国彩电企业也将复制这一模式，因为在3D电视频道短期内难以落地的情况下，3D蓝光碟机是3D电视收看3D节目的唯一的通道，而捆绑3D蓝光碟机销售也能带动3D电视的短期销售。

   按照这一情况，蓝光中国推进组有关人士表示，“2011年中国蓝光碟机的销量有望突破500万台，而同时使用蓝光3D光驱的电脑也将大幅增长，蓝光在中国市场的拓展速度将大大加快。”

   虽然蓝光的市场正在逐步打开，但是对于众多的碟机厂商来说，这却并非好事。从目前来看，中国蓝光碟机的市场基本上被索尼、松下等品牌占据，而中国品牌还基本上没有进入。

   松下、索尼和飞利浦推出了每台14美元的一站式专利许可，但是随着蓝光碟机价格的不断下降，正在酝酿进入的中国碟机厂商也不敢随便进入。

   此外，投资蓝光碟机需要对目前的DVD生产线进行全面升级，投资较大，不过在EVD、CBHD等中国蓝光技术占领市场的努力基本泡汤后，蓝光碟机似乎成为了中国碟机企业接下来必须要走的一条路。

   赵桂志表示，“越来越多的中国企业加入蓝光专利许可阵营，中国的蓝光碟机市场将进入快速增长期。”