软实力硬着陆 红星二锅头进驻北京园博会

   国庆前夕,北京园博会持续引起人们的热烈关注，欣赏各种美景艺术，沉浸在厚重文化中，成为夏日必备的身心体验。红星二锅头，这一最具北京文化和酒文化代表的老字号品牌的火热进驻，为北京园博会再掀高潮。

   此次红星二锅头进驻北京园博会，再一次将深厚的酒文化和乐观向上的北京文化发扬光大。在热闹的北京园博会现场，红星二锅头所有产品陈列于园博会的北京园内，整体风格色调与园区相得益彰。主打年轻文化、怀旧情感牌的苏扁，与金红二色、抢眼突出的属相王首当其冲呈现于游客面前，古朴凝重、富有质感的青花瓷也相当吸引游客目光。

   红星二锅头在北京园博会上的全面亮相，意义非凡。不仅展示了红星二锅头八百年传承的产品精髓，也是中国传统文化传承的一次完美示范。回顾红星二锅头的历史不难发现，红星对品牌的坚持和发扬尤为重视，始终致力于发扬中国白酒文化和京味文化，从首批迎接新中国诞生的献礼酒，到现如今为了适应不同人群的口感和品位，红星二锅头各个系列百花齐放，在不同消费群体中都树立了良好的口碑。红星二锅头那一口醇香甘冽早已成为象征性的符号，或思乡，或表达情谊，或消除烦恼，或为梦想呐喊，成为百姓心中的情感依赖和寄托。

   对这种文化的推广，红星二锅头可谓不遗余力，如“源升号”博物馆对二锅头文化的展示和宣传，如走进社区开展多项便民活动，再比如针对年轻群体推出的红星苏扁宣传稿，宣扬时代正能量和积极的精神，体现了大企业的社会责任感和价值导向。

   不仅是软实力在业内遥遥领先，红星二锅头多年来持续以高品质的产品回馈市场，并建立了白酒行业的管理创新标准，推行全面质量管理，先后通过绿色食品、国际质量管理体系、食品安全管理体系等多项认证。软硬两手抓，红星二锅头取得市场成绩和业界口碑令人称赞。

   有业内人士表示，红星二锅头进驻北京园博会，从基础的消费品营销提升到更高层次的文化营销，深化了对品牌的理解，以文化带动品牌，为品牌注入更多活力和生命力。(刘广来)