海信“投资”澳网获超额收益

   随着李娜夺冠，亚洲球员第一次捧回了澳网奖杯。获胜的不仅是李娜，还有通过体育营销成功打入澳洲市场的中国品牌海信（Hisense），决赛场上，频频可以看到海信的LOGO，比赛间歇的场外切换，随处可见聚集在海信巨屏前看比赛的澳洲球迷。
　　高水平的体育大赛，心理因素往往成为决定成败的“胜负手”，尽管决赛在罗德拉沃球场进行，但决赛前夜，李娜特意到海信球场进行了最后训练--在海信球场，6年来李娜从未输球，许多国内外媒体都惊呼海信球场是娜姐福地。2013年，海信签下澳网赞助商权益时，笑称“今年一定要把LOGO放进主场，为中国球员夺冠加油”。本届澳网，自从第二轮在海信球场神奇逆转之后，李娜全部“零封”对手，人们见到的是一个信心爆棚的娜姐。李娜夺冠带来的品牌效应，给海信带来了“意外之喜”，海信也被很多人称为最幸运的赞助商。当微博传出海信可能到期不再续约的消息后，竟引发数万次转发和评论，强烈要求“在一起”。

　　据海信内部人士透露，六年前冠名球场实属开拓海外市场所需，在全球每年至少获得6亿次曝光量，六年来海信海外市场迅猛发展，离电视全球前三的位次越来越近，实现了当初的设想。

　　体育营销是国际品牌重要的营销方式，完美的体育营销既要与品牌主张相关，又能暗合产品特点，“明修栈道，暗渡陈仓”。例如微软2007年选择赞助法拉利，很大程度因为F1赛事的紧张刺激与软件应用及高性能计算有着密切关系。海信2008年冠名澳网主场馆，看重的是澳网观众主要来自中产阶层，与海信主流用户群体相符，今年赞助澳网，也因其符合自身“温暖与信赖”的品牌主张。而网球比赛独有的“鹰眼”判决是电视直播中独具魅力的看点，“鹰眼”源于影像技术及三维重建，恰恰也是海信多媒体产业的强项所在。