电视看海信：品牌技术双轮驱动 产品市场比翼齐飞

本网讯（记者 朱文达）在中国彩电行业，一个无法回避的事实是：一些企业虽然规模较大，但缺乏自主创新能力和信心，技术空心化趋势明显，只能亦步亦趋跟在国外巨头身后。海信作为中国彩电业的领军企业，用大手笔的体育营销快速推进品牌的国际化布局，以ULED、激光影院电视等自主核心技术引领下一代电视的发展潮流，走出了一条品牌与技术双轮驱动、产品与市场比翼齐飞的创新发展之路。

品牌引领：发力体育营销 加速国际化布局

从品牌市场格局看，目前受世界经济形势低迷的影响，市场敏感度弱、反应速度慢的日资品牌已然掉队，全球彩电业已从中日韩“三足鼎立”逐渐向中韩“双雄对决”的格局演变。市场调查机构HIS Technology数据显示，韩国与中国电视机厂商全球销量份额差距从2014年的15.3个百分点收窄到2015年的6.1个百分点，首次降至10个百分点以内。

毫无疑问，对中国彩电业来说，这是一个巨大的机会。海信敏锐地抓住这一契机，在国内市场连续13年销量第一的坚实基础上，大手笔开启了品牌的全球化运营之路。

发力点是体育营销。2015年，海信赞助了一系列知名体育赛事和体育队伍——赞助了全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队，继续赞助澳网公开赛并冠名澳网体育场，赞助了德甲顶级足球俱乐部沙尔克04；此外，2015年12月，海信与中国国家体操队签约，成为其官方合作伙伴。

进入2016年，海信的体育营销再出大手笔。1月14日，海信与欧足联签约，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

要知道，2016年是有着巴西奥运会的体育大年，海信的一系列重量级体育营销动作，无疑会极大拉升其品牌的国际化形象。

海信不仅着力品牌营销的全球化，整个海外的产业布局也在不断加速，全球生产布局已初具规模。 2015年，在美洲，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，南非工厂完成扩建改造；在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。

品牌与产业布局全球化，也带动了海信电视的海外市场表现方面。2015年，海信电视自有品牌在美国市场获得了100%的增长速度，澳洲市场份额增长几近翻番，欧洲市场品牌收入增长30%以上，南非市场销量位居前两位。在欧美市场、新兴海外市场海信都有不俗表现，形成了欧美发达区域和新兴市场两翼齐飞的品牌格局。

据IHS发布的2015年度全球彩电市场统计数据，海信电视的出货量以5.6%位居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。

海信方面表示，2016年，会进一步加快布局全球化产业布局并加大品牌投入，未来3年的市场目标，不仅要稳居全球前三，而且海外的销量要大于国内市场。

技术引领：自主创新研发，主导“下一代电视”发展

当下的彩电市场，4K、OLED、UMAX、HDR、生态、量子点……各种概念满天飞。但实际上，很多企业、特别是互联网企业技术空心化，只能靠包装概念或者引进技术做营销上的短期获利，而缺乏对促进行业产业长期健康发展的责任感。比如，行业企业热炒的量子点和OLED，技术主导权目前都掌握在韩系品牌手中，中国企业只能扮演追随者的角色。

短视，是包括彩电企业在内的不少中国企业全球化发展过程中的通病。主要表现为注重规模和市场，缺少对核心自主技术的积累。而对自主技术近乎狂热的偏执，是海信能够引领全球市场的根本所在。

从彩电业的发展历程来看，无论是CRT时代的索尼，还是平板时代的三星、LG，都是因为掌握了显像管、液晶面板等自主核心技术，才一跃成为行业翘楚，并建立起相对中国企业的不对称竞争优势，攫取了超额利润。

以史为鉴，在新一轮技术变革期，中国彩电企业唯有走技术驱动发展的道路，才能避免成为国外品牌的打工者，仅仅沦为产业价值链下游的组装工厂。

海信的战略是推进自主技术ULED的研发，做技术引领者而非跟随者。ULED技术与传统的LED背光技术不同，采用多分区独立背光控制，再加上海信自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片技术的应用，使彩电画质水平达到了前所未有的高度。

据了解，目前已经迭代到3.0的ULED超画质互联网电视产品，拥有210项显示技术专利，首次实现8K显示，峰值亮度达到1200nit、动态对比度达到1200万:1、色域达到NTSC标准下106%。这些关键技术指标达到了当今彩电行业最高水平。在内容体验方面，海信ULED超画质互联网电视在影视、体育、教育、游戏、购物方面的资源质和量均处于行业领先水平。

海信在ULED方面的布局并非一日之功，实际上这是海信多年技术积累的结果。2008年，海信建成投产了中国第一条LED背光模组生产线；2009年12月，海信开始牵头起草LED背光规范国际标准，首次在液晶显示领域掌握了国际话语权。

此外，2015年11月，海信发布了自主研制的中国首款画质引擎芯片Hi-ViewPro，使ULED技术如虎添翼，海信也成为中国唯一拥有自主高端画质芯片电视机企业，与索尼、三星一起成为全球彩电显示技术的定义者和领导者。

在下一代电视领域，海信认为真正颠覆了屏幕的激光影院电视更具备下一代电视的能力，可以给予中国彩电企业更多的发展空间。海信集团总裁刘洪新表示，在激光显示技术方面，海信已掌握激光光学引擎等关键技术，海信愿意开放技术成果给同行企业，一起做大由中国企业掌握核心技术的下一代电视产业。

在ULED、激光影院电视、智能电视操作系统VIDAA等涉及彩电核心竞争力的软硬件技术方面，海信都极具前瞻性地投入大量资源加力研发，形成对下一代电视的抢先技术布局。

海信集团董事长周厚健曾说，做电视对别人是一顿饭，对海信却是一条命。可以说，正是对自主创新技术的坚定执着与持续付出，才让海信电视这条命，活力四射、生生不息。

产品引领：高中低端全覆盖，全球市场同步普及

纵观今年一些彩电品牌、特别是互联网品牌发布的“新产品”，基本停留在去年的4K、曲面等“旧技术”上，在最为核心的画质水平依然是停滞不前。这一方面体现出他们的技术创新力不足，另一方面也凸显出市场对新技术、新产品的期待。

创新的技术只有转化为产品和市场，才能发挥它最大的价值，形成价值链的闭环。拥有自主技术积累的海信，将ULED等创新的显示技术全面应用到新产品中，其系列新品电视在多维度引领市场发展，满足用户不断升级的消费需求。

例如，当大部分彩电企业产品还在“4K”上打转时，海信ULED超画质电视MU9800V搭载了16倍于1080P的8K视网膜屏；面对彩电SOC系统芯片在2-3年内更新换代的需求，海信MU9800V系列、MU9600系列等新品单独将SOC系统芯片外置在盒子内，画质芯片和屏控芯片内置在电视内，形成迭代电视；推出MU8600系列欧洲杯纪念版，为球迷打造专属“足球模式”，Hi-view pro画质引擎芯片在足球模式开启后可有效提升画面的稳定性，杜绝由于运动画面产生的拖尾和抖动，同时可有效提升电视机的对比度及色彩的层次感，令绿茵场更加鲜活，打开电视去现场……

不仅在有关视听体验的硬件方面做了全方面升级，海信电视对VIDAA智能电视操作系统也全面升级，教育、游戏、购物等海量内容服务均可以在海信电视上呈现，不仅有丰富的智能内容（聚好看、聚好学、聚好玩、聚享购和微信电视），更在交互方面实现一键深入直达、个性化专属定制。可以看到，借助不断推出的创新产品，海信电视正在打造一个“平台+系统+显示+用户”的全新闭环生态链。

据了解，2016年，海信ULED超画质互联网电视将扩展为四大系列并覆盖中高低端产品，将以极高的性价比在全球市场快速普及，海信国际营销公司已经启动了ULED超画质产品在全球67个国家的推广计划。

目前，海信的全球智能电视用户已超过1800万，2018年这一数量有望突破4500万，进而覆盖超过1亿的人群。具备“品牌、技术、产品”领先身位的海信，不仅会进一步巩固全球前三彩电巨头的地位，更将发展成为全球最大的智能电视运营平台。