中国卖家互联网上“下西洋”还需防暗礁

刘 艳

据报道，截至2017年11月30日，有1001210名新卖家入驻亚马逊全球12个站点，近三分之一来自中国。根据亚马逊欧洲平台所提供的数据显示，中国卖家在亚马逊平台上的份额约为25%。而在可预见的未来，这个比例还会增长。

最近几年，虽然很多中国人依然热衷于在世界各地“买买买”，但国外消费者也在抢购中国的产品，越来越多的“中国制造”成为全球网友追捧的“爆款”。在频繁的市场交流中，随着中国卖家通过电商平台向海外客户直接发货，一方面为“中国制造”带来了新的发展机遇；另一方面，也为中国的中小企业卖家提供了更广阔的“舞台”。

越来越多的电商平台也注意到了中国跨境卖家的实力。近两年，各家电商平台相继制定了有针对性的中国卖家出海扶持计划。亚马逊启动的全球开店“制造+”项目，就是为了帮助中国企业更好地选品和了解市场；Wish的“星工厂”计划，则是利用数据分析，为中国制造商挖掘工厂爆款；“速卖通”发布的“千级品牌计划”，则试图培育出1000个“月交易额”超过50万美元以上的跨境电商品牌；而eBay也推出了“中国智造计划”，旨在帮助中国卖家迅速在海外建立知名度。

中国的中小企业卖家，越来越多地选择亚马逊等国外大牌电商，在一些外贸行业人士看来，除了国外电商平台对中国的特别“关注”，原因还在于，制度建设上，包括杜绝刷单，完善公平透明机制，打击人为干预的灰色行为，国内从事跨境电商业务的平台远远落后于国外的平台。同时，在严谨、科学的平台运作管理之外，亚马逊对版权的保护，也是卖家选择它的重要原因。

然而，正如中国电子商务研究中心曹磊所说，我国出口商品经常在外观、专利等方面遭遇法律问题，中国电商出口要实现更好发展，选择好的平台之外，还需要解决好包括知识产权在内的“自身”问题。

无论是从国外形势还是从国内数据看，知识产权风险依然是我国跨境电商尤其是跨境出口电商不能忽视的问题。曾经轰动一时的近4000家网站涉嫌侵犯美国一家婚纱公司的著作权被围剿，国内平衡车因专利侵权被亚马逊大规模下架，均折射出我国某些企业的出口商品在外观、专利等方面法律意识的薄弱甚至漫不经心。

跨境电商企业若不能强化法律意识，提前了解当地的法规和检验标准，预判哪些行为可能会导致法律纠纷或制裁措施，企业的经营难免遭遇暗礁。即便借助亚马逊这样的超级电商，亦不能幸免“搁浅”甚至“沉船”的结局。