青岛啤酒：文化担当 品牌远航

中国品牌 世界共享

青岛啤酒：文化担当 品牌远航

【导语】

2018年5月10日是第二个中国品牌日， “中国品牌，世界共享”，成为新时代中国品牌发展的旗帜，引领着中国经济高质量发展。中国正在以博大包容的文化和工匠质造的精神，奏响新一轮品牌与文化发展的最强音，在世界舞台上绽放光彩……

来自肯尼亚的Paul，来到中国体验了飞驰的高铁，手拿一罐青岛啤酒，登上了古老长城。“中国是一个伟大的国家，我认识中国是从一瓶青岛啤酒开始的。以前在肯尼亚喝到青岛啤酒，在照片上见过长城，当我站到这里的时候，发现它比我想象得更加雄伟！再次喝到青岛啤酒，感受这个充满包容与现代的国家。”

置身于全球化的经济浪潮中，“中国品牌”是如何走出国门、走向世界，成为享誉世界的国家“名片”？不妨从一杯青岛啤酒中探寻答案。

品质担当 世界共享

在啤酒的故乡德国，尽管啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇，但威力巴德∙科勒还是选择了来自中国的青岛啤酒。“是的，我喝过很多种德国啤酒，但青岛啤酒喝起来非常香醇爽口，是我喝过最好喝的啤酒之一。”

1903年，青岛啤酒公司成立，三年后就凭借卓越品质在德国慕尼黑博览会上斩获金奖，从此百年传承坚守的“好人酿好酒”始终未变，对世界级高品质的追求从未间断，青岛啤酒对品质的追求到底多超乎极致？酿造用的大米，必须是脱壳三天之内的新鲜米；花比别人高几倍的价格，酿酒用水层层过滤；一个酒瓶要洗30分钟才算合格；输酒管道用水洗净后还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分；坚持使用“最长低温发酵工艺”，遵从酿造啤酒的自然法则……就这样，每一滴青岛啤酒在出厂前，一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

对高品质的追求为青岛啤酒畅行世界奠定了最为坚实的质量基础。或许1903年英、德商人合资创办日耳曼啤酒公司（青岛啤酒前身）时，也不会想到百年后的今天，青岛啤酒跨越国界、语言、性别、肤色……在全世界实力圈粉。

一天24小时，青岛啤酒的身影快闪全球：凌晨的汉堡港，青岛啤酒乘着巨轮带来中国的问候；太阳初升的罗马街头，青岛啤酒配送车从古罗马斗兽场旁奔驰而过；上午的法国巴黎家乐福超市，消费者正从货架上双手提起青岛啤酒；正午的韩国烧烤店，青岛啤酒与美食搭配；下午的阿根廷海滩，海边嬉戏的年轻人，正畅饮青春。傍晚的伦敦皮卡迪利广场，青岛啤酒讲述着中国“八仙过海“的古老神话；入夜时分的厄瓜多尔，青岛啤酒伴随消费者进入了夏日的狂欢；纽约时代广场闪烁着青岛啤酒向世界送去中国的祝福。而在世界的东方中国，青岛啤酒在晨曦中开启着新一天的欢聚。来自中国，“香”誉世界。

曾有人做过粗略统计，青岛啤酒每天在全球有超过5500万次的开启和畅饮；平均1分钟，全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒；每年，全世界消费的青岛啤酒瓶连起来，可绕地球119圈、地球往返月球7次。

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115年历史的青岛啤酒，正以其高品质，为全球消费者带来举杯分享的畅爽体验。

创新担当质高价好

一位海外消费者在Facebook上说，他到荷兰旅行，请当地的餐馆服务员上他们“最好最贵的啤酒”，他得到的是一瓶青岛啤酒。这完全颠覆了他对“made in china”的认知，也打破了从前以为的中国制造与低价位之间的必然关联。

在全球，青岛啤酒立足市场依靠的是产品最本质的价值——好喝。“高品质”对应“高价值”合情合理，完全符合开放的市场竞争法则。

英国利物浦酒吧老板Jay Santangeli告诉记者：“青岛啤酒是Ghetto Golf卖得最好的酒之一，它是一款进口啤酒。虽然价格高于本地啤酒，但销量还是很好。”在哈萨克斯坦市场，青岛啤酒位居进口亚洲啤酒品牌第一位。每罐青啤的平均售价为800KZT（坚戈），是当地啤酒品牌售价的4倍，属于畅销的高端品牌。“高品质、高价值、高可见度”的优势与特色，让青岛啤酒成为海外消费者的不二之选。

中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，在部分国家青岛啤酒认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。而《外国人眼中的中国公司》调查则显示，青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列第一。今天，作为一个在发达国家比发展中国家更被人熟悉的中国品牌，青岛啤酒品牌价值达到1297.62亿元，连续14年蝉联中国啤酒行业首位。

数据是最好的证言，2017年青啤海外市场销量同比增长18%。亚太市场销量同比增长34%, 大洋洲增长44%，拉美市场增长36%，北美增长17%。在全球啤酒市场上，青岛啤酒表现亮眼。

文化担当品牌远航

留学英国的夏天每当介绍自己时，都会以青岛啤酒为引子。“我的外国同学有人不知道中国青岛在哪里，却都知道中国的青岛啤酒，以及中国功夫...”

伴随着青岛啤酒走入世界的，不止于一座城市或一个品牌的声名远播。在海外，青岛啤酒已成为中国文化的强有力载体之一。

Ben是英国的年轻人，他在英国开了一家主营青岛啤酒的酒吧，在这里，一场主题为“龙的传人”乒乓球趣味比赛正在“激烈”地展开。酒吧的装修风格随处可见“中国风”：京剧脸谱、中国书法、八仙过海…Ben说青岛啤酒让他了解中国文化，许多客人会在酒吧拍照上传社交网站，他们觉得这很东方、很时尚。

如Ben一样因青岛啤酒而爱上中国文化的年轻人不在少数，为了满足海外消费者的文化诉求，青岛啤酒每年都会在海外市场推出“生肖罐”产品，“中国结”元素、“青花瓷”设计等广受好评，中国的美猴王、八仙过海等故事也因青岛啤酒而被海外消费者熟知…这赢得了海外消费者的青睐和点赞，不少国外消费者甚至以收藏青岛啤酒罐、啤酒瓶为乐。因一瓶青岛啤酒，他们了解并喜欢上中国文化。

从欧洲到美洲、从亚洲到非洲…... 越来越多的“洋面孔”成为青岛啤酒的铁杆粉丝。产自中国的青岛啤酒，既充满了东方气息，又萦绕着世界味道，折射出其在全球化战略上的文化自信。

百年青啤，以一瓶啤酒的中国功夫，演绎了一部横跨东西文化、纵越115年的酿造传奇。今天，远销全球100多个国家和地区的青岛啤酒，正成为中国沟通世界的“舌尖外交官”，成为中国品牌走向世界的一张新名片。（记者 朱文达）