助力河北“冀字号”农业强省，启动“冀农优品”计划

2021年是“十四五”开局之年，也是全面推进乡村振兴的开局之年，农业农村将进入新发展阶段。河北作为京畿要地和农业大省，实施食品安全战略，落实农业农村部确定的质量兴农、绿色兴农、品牌强农工作部署，河北省人民政府《关于持续深化“四个农业”促进农业高质量发展行动方案（2021-2025年）的通知》文件精神，由河北省农业农村厅指导，河北省农产品质量安全中心主办，河北省农业风险防控联合会、京津冀·新媒体直播电商产业基地组织启动“冀字号”河北农产品计划，围绕河北农产品联合京津冀各个地市，全面共建“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”，着力推进河北农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展。

冀农汇集，展示河北农产品质量品牌形象

近年来，河北高度重视农业品牌建设，将发展品牌农业作为推动全省农业供给侧结构性改革的重要抓手，谋划实施区域、企业、产品“三位一体”品牌战略，着力推进河北农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展。据河北省农业风险防控联合会李中贺会长介绍，至2022年，河北省要打造150个省级以上区域公用品牌、100个在国内外有影响力的企业品牌，注册农产品品牌达到8.5万个，力争品牌价值超百亿元的企业品牌达到12个。作为全国绿色食品安全宣传月河北省农业农村厅主题活动之一，“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”将以“冀字号”河北农业品牌培育和“走出去”为宗旨，通过“直播+河北农品乡村振兴产品推介”及选品会、农博会、农贸会、展销会等各类农产品展会和品牌推介活动，充分利用直播电商、线上线下融合、“互联网＋”等新兴手段，加强河北农业品牌市场营销，扩大品牌影响力和传播力。

该活动组委会主任及评审委员会专家曹士锋介绍，“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”以全面实施“冀字号”农业整体品牌形象提升计划为契机，重点汇集河北11地市“两品一标”、名优特新、老字号、区域公用品牌、龙头企业、特色农业示范基地等龙头企业和产品，通过直播带货，为“冀字号”产品代言，传播绿色食品理念，宣传绿色食品知识，培养绿色消费习惯。同时，下一步平台将联动河北省消保委等内在主管部门，试点农产品直播电商标准社会意见征询调研，制定完善农产品品牌保护制度和农产品质量安全标准检验检测机制，严厉打击品牌盗用、冒用、滥用等行为，建立农产品品牌危机预警、风险规避和紧急事件应对机制，切实保护品牌形象。

产销对接，打造永不落幕直播选品基地

为帮助“冀字号”河北农产品走出去，以新媒体直播电商产销对接拓展市场，京津冀·新媒体直播电商产业基地已连续多次组织策划“冀字号”河北农产品系列产销对接活动。该基地负责人郜继营介绍，“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”围绕“质量引领农业升级，直播驱动产销对接”，按照河北11地市分布，构建以区域公用品牌为核心、企业品牌为支撑、产品品牌为基础的京津冀“冀字号城市农产品特色馆”，通过设置包括“两品一标”区、“扶贫认证”区、“区域公用品牌”区、“老字号”区、综合展示区、专题和专业展示区，大力培育“冀字号”品牌农产品，不断提升“冀字号”农产品的影响力、竞争力和品牌价值。基地将以特色鲜明的区域品牌，实力突出的企业品牌，丰富多样的产品品牌，展示河北科技农业、绿色农业、品牌农业、质量农业的发展成果及现代农业发展新业态。

在“冀字号”农产品整体品牌形象与产销对接协同并举上，基地负责人郜继营谈到，“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”重点围绕“冀字号”加大“三位一体”建设，一方面通过全面建设“冀字号城市农产品特色馆”，打造“365天×24小时”永不落幕的“选品中心”，通过线上平台开放、线下体验中心和“助农直播”联动模式，向国内MCN机构、村播、网红、达人、公会、电商机构及传统农业渠道终端全面产销对接开放，让“冀字号”农产品走出去；另一方面，启动试点“冀字号”河北农产品出冀工程，面向国内各大重点城市直播基地输出“冀字号·乡村振兴农产品供应链”，实施河北品牌农产品“进市场、进超市、进社区、进饭店、进食堂、进餐桌”的“出省工程”；同时，聚焦“农产品进城和工业品下乡”双向流通效率电商难题，通过手机变成“新农具”，流量变成“新农资”，直播变成“新农活”。直播电商通过“网红直播”“田间地头直播”“产业带直播”“老字号直播”“非遗直播”“文化旅游导览直播”等模式，有效释放直播数字红利，培育壮大河北农业农村发展新动能。

政府搭台，开启河北县域农产品联动征集

为提升河北农业品牌认知度，扩大市场影响力，加大品牌农产品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省农业农村厅指导，河北省农产品质量安全中心主办，河北省农业风险防控联合会、京津冀·新媒体直播电商产业基地开展的“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”龙头企业征集活动已全面启动。活动按照自愿申报、逐级推荐与专家评审相结合的方式，地市农业企业可选择河北省11市农业局食安中心或京津冀·新媒体直播电商产业基地进行申报，组委会将邀请相关专家对各类农产品进行公开、公平、公正评选，通过产品初选与专家评审，最终入驻“冀字号·乡村振兴直播供应链选品平台”和“冀字号”农产品城市选品馆。