瑞琪奥兰五感营销获TopDigital创新奖

日前，瑞琪奥兰喜获TopDigital创新营销案例作品奖！“2021瑞琪奥兰全域粉丝联动项目”凭借视、听、味、触、嗅五重暴击，引爆粉丝关注互动，突围代言人王一博身兼33品牌代言的营销困境。

作为关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构，TopDigital创新营销奖已经走入第9年。本届TopDigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品，获奖难度只增不减。瑞琪奥兰成为参赛营销案例中的一匹黑马，拿下数字营销领域创新风向标之称的TopDigital创新营销安利作品奖铜奖！

视觉盛宴聚拢粉丝，激发关注热情

为逆转过往品牌官宣前粉丝热情低、互动少的状态，瑞琪奥兰创意颠覆以往简单的图文官宣预热，透过饭爱豆对王一博粉丝喜好的了解，借力代言人颜值直击粉丝心脏，精准抓住手、喉、眼、背影四点，打造【携手篇】【等“喉”篇】【耀眼篇】【光影篇】四个特写动图，造成直观视觉冲击，使得代言人未正式官宣即吸引到大量粉丝关注。

亲密触觉引爆购买，限量周边直击痛点

正式官宣代言人后，瑞琪奥兰透过饭爱豆多年来对粉丝圈的专业洞察，感知粉丝的追星痛点，同步释放出“探蜜奇旅”礼盒产品及周边信息，以王一博同款金杯为重点福利，并限量9785个拉高粉丝期待值，激发粉丝购买欲望。

最终，9785套礼盒上线0分01秒即售罄，未抢到金杯的粉丝则深感可惜，期盼品牌将其再次上线销售！

味觉嗅觉链接品牌，物料不断扩大声量

为帮助粉丝和路人提升对品牌的认知和好感，瑞琪奥兰利用饭爱豆对艺人关键词的精准定位，将代言人个人特质与产品故事紧密结合，将品牌亮点植入海报，打造#七天探蜜王一博# 话题互动，邀请粉丝根据每日主题安利王一博产出优质UGC，在此过程中潜移默化了解品牌。

为吸引粉丝时刻关注，瑞琪奥兰上线“探蜜奇旅”H5活动，邀粉丝参与互动，解锁3个全新王一博视频，将粉丝人气引流至电商，为品牌店铺升温人气。与此同时开启微信互动，邀请粉丝解锁“甜言蜜语”藏头诗get壁纸福利！

此外，瑞琪奥兰还联动王一博粉团发布“花式吃法安利”及“知识小课堂”，将蜂蜜的醇香（嗅觉）与甜蜜（味觉），与王一博温暖治愈的内在特质紧密联系，让粉丝逐步提升对品牌的认知与好感，深度传达“高端麦卢卡蜂蜜”“精致生活方式”等品牌关键信息，从明星粉丝化身品牌拥趸。

经过这一系列的宣传造势，瑞琪奥兰品牌打造的限量礼盒1秒售罄，从王一博代言的33个品牌中脱颖而出，直击粉丝心脏，成功破局粉丝购买力、注意力高度分散的困境。从激发热情到催化购买，从明星粉丝到品牌拥趸，瑞琪奥兰与饭爱豆合作深入粉丝群体，缩短消费者决策历程，成为明星营销战场上的实力黑马。