销售额同比增长近7成！上海九亭金地广场引爆暑期消费热潮

2021年7月17日至18日，以“宠粉友家”为主题、覆盖全国8城9店的金地广场第三届金粉节如约而至，围绕会员、粉丝这一珍贵的“核心资产交出了一份充满“金”喜的成绩单。其中上海九亭金地广场围绕“关怀、陪伴、宠爱”的节日内涵，通过多元品牌联动、主题场景与氛围营造、线上线下创新“宠粉”动作等亮点，为上海带来了一场别开生面的节日盛宴。

此次金粉节，上海九亭金地广场打出了“品牌加倍，实力宠粉”的连环活动新招式。借助暑期旺季，紧抓核心客群的消费心理，通过强有力的零售团购，配合全场餐饮五折促销，以超过176家品牌的联动带动了两天的消费热潮，活动期间商场总销售额高达1，200万，同比增长66%，总客流达10万人次，会员消费占比超过45%。

其中，六福珠宝、Kicks Lounge、Nike、乐乐茶、喜茶、满记甜品等45家品牌均创历史新高，气味图书馆、李宁、零跑汽车、火凤祥鲜货火锅、华为、Nespresso、MO&Co.等品牌销售创下佳绩。围绕“宠粉加倍，礼赞夏日”的会员主题，九亭金地广场进行了多层次、多渠道的线上线下一体化营销，如面向新会员的“宠粉礼包”、针对老会员的“金喜到家”事件营销等，配合线上商城的积分兑礼、积分抵现等优惠活动，以及积分抽奖小游戏等，向会员抛出了大量福利。围绕女性客群，商场与英树品牌联合举办的“夏日美妆”主题沙龙体验分享活动，在刺激品牌销售同时也充分提升了品牌知名度美誉度，提高了商场会员的粘性。

为了给金粉节带来更加丰富的现场体验，上海九亭金地广场打造了“宠粉便利巴士”会员限时POP UP店，提供了花式蹦床的夏日新玩法，同时呈现了融合流行、国风等风格的舞蹈快闪表演，此外还与伊利“塞纳牧”品牌联合举办了集歌舞表演、小丑互动、海洋球池等为一体的“冠军Baby自然成长记”主题活动，期间更有萌趣可爱的“自有IP”金小地人偶巡游。丰富的活动让到场的小太阳家庭们感受到了“宠玩加倍，快乐无限”的夏日新体验。

两天的金粉节活动以趣味、别致的夏日“宠粉”招式让“金粉”们应接不暇，不仅拉近了商场与消费者间的距离，也成为项目刺激消费、持续增强记忆点以及培养消费忠诚度的重要契机和手段。随着7月“金粉节”的收官，上海九亭金地广场又将在9月迎来2周年庆，它又会带来何种“惊喜”?不妨拭目以待!

2019年开业以来，上海九亭金地广场时刻关注新零售环境下的消费动态及趋势，瞄准核心客群的需求变化，在业态更迭、品牌升级及运营管理上不断创新，主动调整经营思路及策略，进行品牌焕新迭代，并结合高频有效的市场活动持续提升商场吸引力和影响力。近半年来，商场强势出击推动30余个品牌升级，总面积逾1，500平方米，引进了包含小鹏汽车、淘小馆、T5 Dance Studio、SUPERMONKEY、扑满酒馆等知名品牌。此外，Folli Follie、The Colorist等零售品牌的加入，更让场内年轻时尚的商业氛围得到了提升。

此外，通过客群细分及差异化定位，上海九亭金地广场将项目内街打造成为集美食、休闲、娱乐、社群为一体的多元化开放街区“九里in巷”，吸纳重庆高老九火锅、湊凑、锅几锅几、火凤祥等多家“自带流量”的火锅品牌，以及一系列以美食和活动为媒介的趣味活动，将带来焕然一新的线下体验，不断提升项目的网红属性与“日与夜”的生活氛围，促进区域夜经济的发展。

未来，上海九亭金地广场仍将时刻瞄准区域消费需求，不断更新品牌阵容，打造多维全面的体验场景，进一步探索会员体系的全新玩法，助力本地商圈的品质升级，持续向市场和消费者传递精致、温暖、有品位的生活方式。