地素时尚上半年营收超13亿元 内容共创不断破圈

8月25日晚，地素时尚(603587.SH)披露2021年半年度业绩。报告显示，上半年地素时尚实现营业收入13.53亿元，同比增长37.18%；归属于上市公司股东净利润3.90亿元，同比增长30.93%,营收、净利皆呈现双位数增长的良好态势。

作为深耕中高端女装的多品牌时尚集团，地素时尚在充满不确定性的环境下继续坚持长期主义，力争从预测潮流转变为引领潮流，持续在品牌力、产品力与数字化赋能客户等三大矩阵中发力，加强品牌力拓展与输出。从各品牌业绩表现来看，旗下四大品牌均呈现出稳健增长的态势，其中RAZZLE品牌表现最为强劲，收入同比大增273.51%。

亮眼的销售业绩背后离不开公司持续优化线下及线上渠道布局。在线下，近两年公司进一步优化营销网络体系，关注店铺的运营质量及店效，在开拓优质店铺的同时，深度优化、整合现有店铺。截至2021年6月底，公司旗下四大品牌共有实体门店1,157家。线上端，地素时尚持续开拓电商营销新渠道，借助内容营销效益推动销售增长。公告显示，地素时尚公司上半年线上销售收入实现2.03亿元，同比增长超13%，占总销售收入达15%。

为加大品牌露出力度，2021年初，d'zzit品牌在抖音渠道上线后，通过短视频发布和品牌官方账号直播相结合的方式，放大优质内容效益，迅速吸引大批新粉关注，在抖音女装行业高端市场排名前列。6月的粉红豹系列上新营销活动，公司邀请代言人周冬雨在抖音直发短视频，并举办抖音话题挑战赛等，提高了活动的整体关注度。新品上市当日实现总成交额450余万、单场累计观看人次50余万，在品牌传播、私域增长和成交爆发三个既定目标均有亮眼表现。

地素时尚坚持深度内容共创的发展方向，以新颖独特的内容深度植入品牌文化、营造品牌氛围以及体现品牌价值，在各圈层扩展认知度、兴趣度的同时，兼顾年轻化圈层触达和对多元设计美学的探讨。产品端，DAZZLE与哆啦A梦IP合作系列、展现Z世代女孩多元可能性的d'zzit日常原创内容，以及RAZZLE品牌以服装设计为载体礼赞自然的设计理念，均在社交平台获得了多重曝光与认同。

此外，地素时尚持续加快推进数字化转型，以满足当下消费者的需求。2021年上半年，公司已初步组建数字化团队，并完成数据中台项目选型，制定了项目制度、建立沟通机制，开启集团数字化转型新征程。地素时尚表示，未来三年将从组织、文化变革、品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级，全力支持企业数字化转型。

对于未来的发展，地素时尚自上而下充满信心。今年来，公司高管层已经梳理确认现有和未来的关键岗位，明确规范现阶段各层级的薪酬框架，并于2021年4月首次推出限制性股票激励计划，覆盖高管及核心技术/业务人员共计102人。

浙商证券指出，公司发展前景值得期待，同时股权激励的高复合收入增速目标展现公司长足发展信心。