名创优品风靡海外 营收同比大幅增长

近日，名创优品公布了2021财年第四季度财报，亮眼的数据令人印象深刻，尤其是即使在海外疫情如此严重的情况下，名创优品依然在坚持全球化战略，积极扩张线下门店，第四财季，名创优品国内门店净增127家，海外门店净增35家，海外营收5.2亿元人民币，同比大幅增长179%。

作为出海企业的典型代表之一，近些年，名创优品一直依托产品对外输出品牌价值及“中国零售文化”，其海外实力也在不断提升。

得益于其全球将近5000家门店带来的规模效应，名创优品的产品具有成本优势。基于全球庞大的需求，名创优品可以向供应商下海量订单强势压价，以至于商品通过第三方物流运输到国外本地仓，也依然具有价格优势。到目前为止，名创优品仍然能保持超过95%的产品零售价格，低于50元人民币。

例如，在阿联酋迪拜Mall里，商场负一层就有一家名创优品（Miniso）。和国内店铺一样，迪拜德拉区的名创优品门店里也挂满了杯子、毛巾、餐具等小商品，只不过都用“迪拉姆”标价。虽然开在迪拜，店里面卖的日用品换算成人民币也不过二三十元，因此物美价廉的名创优品在当地颇受欢迎。

名创优品海外电商负责人曾谈到其在印度的本地化策略。印度顾客对价格非常敏感，再加上对香水香氛品类的需求特别大。于是名创优品就针对印度客户定制了留香时间长、味道浓郁的香水，尽力避免水土不服，还节省了不少试错成本，使得不少产品上架后就立马成为当地爆款。

而在经济欠发达的东南亚等地区，名创优品又有了另一种打开方式。虽然名创优品出海的商品定价和国内一样，都是几十元的货品，但由于当地购买力低下，物美价廉的名创优品居然衍生出“轻奢”属性。不少在东南亚名创优品里愉快买买买的客人，还要在自拍时把“Miniso”的logo挤到镜头里，设置好名创优品的定位再上传到Instagram，这成为了当地人的“凡尔赛”的生活方式。

总而言之，名创优品之所以能在海外市场风生水起，一方面得益于名创优品针对不同国家的本土化方针，另一方面则要归功于物美价廉的中国制造。随着中国经济的持续高速增长，名创优品仍然可以享受很长一段时间的出海红利。