上美集团一叶子今天又刷屏了！带领Z世代“想桃就桃”

作为上美集团旗下中国植物护肤品牌，一叶子的“新鲜有趣”，无处不在。

10月29日，上美集团一叶子携手代言人迪丽热巴和 “桃子面膜”（即乳酸菌沁润蜜桃面膜），重磅发布了洞察十足、创意有梗的系列态度短片：《想桃就桃》。

短片一经发布就引发“病毒式”传播，#迪丽热巴想桃就桃#话题登上热搜。

恰逢“双十一”，一叶子整合“天猫站内全明星活动+艺人+跨界联名新品+态度短片营销”，一举击中年轻人内心，助力销售转化。

让我们来看看一叶子是如何把握Z世代流量密码的。

有洞察、有态度，一叶子精准洞悉“时代症候”

一叶子《想桃就桃》系列态度短片，始于对当代年轻人共同面临的三大“时代症候”的深刻洞察——社交恐惧、职场内卷、容貌焦虑，将这些“尴尬社死瞬间”进行艺术化演绎：

针对年轻人的三大“时代症候”，一叶子发明了三大热词：“社恐怖片”“内卷腹”和“容貌焦虑镜” ，分别推出各自独立又调性统一的系列大片，大片集无厘头、搞笑和温情于一身，风格清新、不落俗套。最关键的是，此片充满对焦虑的消解，有态度、不说教，由此赢得年轻人的喜欢。

一叶子巧妙地将“屁桃面膜”植入其中，以深度共鸣精准传递出品牌的主张：遇到想逃离的事情，可以停下来，敷一片“屁桃面膜”，自我调节，找到“精神乐园”，获得肌肤和身心的愉悦。

从年轻Z世代对“时代症候”的反馈，以及对短片的评论可以看出，不同于传统的灌输式营销，一叶子坚持以更友好、更亲近的方式与年轻人对话——和年轻人站在同一阵地，想他们所想，用年轻人喜欢的形式，诠释他们的内心世界，自然走进年轻人心里。

IP联名，自然环保，一叶子向Z世代种草产品

如今Z世代面临的不仅是身心的巨大负担，还有肌肤伤害。片中屡次现身，带领人们逃往“乐园”的产品一叶子桃子面膜，正是为有效解决这些问题所专研。

桃子面膜主打“植物纯净护肤”，在美丽修行APP上，该产品成分表“全绿”，9大争议成分均无添加——主要成分为蜜桃乳酸菌精粹，主打调节肌肤微生态，平衡菌群、呵护屏障、减少水分流失；复配5D玻尿酸，深层修护与补水，让肌肤呈现富有光泽的“蜜桃肌”。

此外，桃子面膜出自天然，更反哺天然，其膜布在自然环境中90%可以降解，充分迎合年轻人崇尚绿色环保的生活理念。

基于产品“萌趣”“讨喜”“治愈”的属性，一叶子进行定制化营销，以目标人群最爱看的短视频形式，在生活化场景中将产品和剧情结合，将产品特点种草到用户心里，为销售转化铺垫。看完短片，用户记住了剧情，记住了品牌，也记住了 “一叶子桃子面膜，陪你想逃就‘桃’”。

多玩法、全渠道，花样满足Z世代

精准洞察和创新主张，使得一叶子此次态度营销campaign备受关注。此外，一叶子“亮态度-聚粉丝-流量转化”的打法，也是其在行业双11营销案例中脱颖而出的关键。

传播策略上，一叶子进行了全链路、多渠道同步出击的方式——代言人迪丽热巴倾情配音短片，并为一叶子的态度主张发声，为品牌导入大量粉丝；在站外，进行全域曝光，在微博阵地与年轻用户互动，抢占重点流量入口。

在站内，以品牌天猫官方旗舰店为主，加持“全明星”等站内资源，以精细化运营实现有效转化。

面向审美日益升级、兴趣爱好迅速迭代的Z世代人群，品牌想要不断创造出圈爆款的营销案例，需要仰赖的是品牌、产品和营销等多维度的创新。一叶子具备保持品牌新鲜、年轻的方法论：始终以年轻Z世代为导向，不断去洞察需求，满足需求，给年轻人创造一个又一个“新鲜”体验。

例如，联合《哆啦A梦：伴我同行2》推出Z世代喜爱的明星爆品，借助甜宠大剧《冰糖炖雪梨》玩转“品效销”合一的全域营销，携手全国大学生广告艺术大赛，与全国112万高校大学生共创作品。

上美集团一叶子通过《想桃就桃》态度营销campaign，洞悉“时代症候”，以新鲜有趣、用户喜闻乐见的语言和形式，与Z世代同频共振，既夯实了品牌自有粉丝，更影响到不同的消费圈层和群体，扩大品牌基本盘，为口碑种草和销售转化打下了基础。

也许这正是上美集团一叶子把握Z世代流量密码的核心武器。