天猫双11非遗专场热卖 天猫国潮联合国货品牌助力非遗传承

随着一年一度的双11结束，这场大众与品牌共同的消费庆典也正式落下帷幕。据天猫公布的数据显示，截至11月11日0点45分，今年天猫双11有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;另有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年突破了1亿元大关。

而在无数参与大促的品牌中，由天猫国潮领衔，联合安慕希、满汉大餐、开小灶、荣耀、马应龙八宝、麦富迪、伊肤泉、倍至bixdo、生活元素等国货品牌共同打造的天猫双11非遗专场，则为这场购物狂欢节平添了许多来自文化与公益的温度。

据悉，在11月4日举行的“潮起中国·非遗焕新夜”晚会上，天猫国潮特别联合CCTV-6电影频道打造了一场以“非遗文化”为主题的公益庆典活动，邀请关注非遗产业发展的品牌以及包括佟丽娅、杨千嬅、李易峰、丁真珍珠、杨洋等在内的12位明星非遗守护人共同参与，并联合艺术家、潮流设计师及非遗技艺传承人等，发布了一系列融合现代潮流风尚与传统非遗技艺的跨界产品。值得一提的是，“潮起中国 非遗守护大使”李佳琦也在当晚开设“潮起中国·非遗焕新夜公益直播专场”，为本次公益项目合作中的多款商品进行带货推荐，还将直播间的部分收入用于捐助“天才妈妈”公益项目，支持困境女性通过非遗手工艺实现居家就业。

与此同时，天猫国潮还特别为这些品牌定制非遗主题货品搭建专属会场，让文化、公益、商业充分结合，将公益扶持非遗进行到底，成为天猫双11史上首个文化类公益事件。在晚会现场正式亮相的非遗焕新作品，来自于十位艺术家分别结合徽墨、苗绣、蓝染印花等非物质文化遗产进行的二次创作，天猫国潮同步邀请有责任感的国货品牌，以认领的形式购得这些“二创作品”，利用品牌自身的设计及供应链能力，将IP应用到货品上，并在天猫双11首发，希望通过促进非遗消费的方式助力非遗产业化，从而在根本上推动非遗保护传承。

据了解，此次合作中，安慕希认领了艺术家任哲与非遗徽墨的联名作品《钰》，让作品登上招牌产品外包装。凭借浓郁口感及更多蛋白质营养，深受人们喜爱的伊利安慕希，通过引入风靡欧美日韩的希腊酸奶，旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。而徽墨继承明清两代优良传统技艺，融合诸多珍贵配料、历经几十余道精细工序制成，有着落笔“一点如漆，万载存真”的特点。借助于非遗珍墨，艺术家任哲以其经典作品“元气淋漓”中温柔沉静的天鹿口衔青桔，轻盈立于青稞之上，角触葡萄柚，为安慕希寻觅最天然的配方，而温润的墨色则为其带来自然灵动之意。

而为中华传承美食，以新国风文化为主塑造品牌形象的满汉大餐，与非遗传承概念完美契合，选择了结合“秸秆扎刻”非遗技艺，推出精美礼盒。超大的礼盒从内至外均采用秸秆的环保理念，内有整套满汉大餐6盒煮面，并赠送秸秆餐具一套，兼具精美与实用性。

同样作为中华传统美食的品牌，开小灶一直以弘扬中华料理为己任，以成为国人的社会化厨房为愿景，其品牌名便是源于民间俗语"开小灶"，意蕴"特别的关怀与照顾"。此次非遗专场，开小灶选择了面人曹第三代传人彭小平与独立艺术创作者贾叽合作创作的作品——《虎虎可爱》，将艺术家创作的手工捏制面塑形象，植入品牌经典的家常菜“土豆牛腩”的外包装上，在传递虎年有馀的美好寓意同时，让人们在忙碌的都市生活中感受家的温暖，生活的烟火气。

在非遗焕新盛典上，荣耀品牌联合天猫国潮共同打造一款非遗苗绣联名定制周边，用影像传承千年工艺，还原非遗色彩引领现代潮流，用户在天猫购买荣耀50系列即可获得限量精美周边。一直以来，荣耀就强调“以用户为中心”，荣耀50系列定位为“Vlog影像至美之作”，是荣耀独立后推出的受用户欢迎的手机之一。而有着“四大名绣之一”之称的苏绣，是苏州地区刺绣产品的总称，为江苏省苏州市民间传统美术，具有图案秀丽、构思巧妙、绣工细致、针法活泼、色彩清雅的独特风格，地方特色浓郁。荣耀作为一家全球标志性的科技品牌，希望通过此次和天猫国潮合作，用影像传承非遗物质文化，为中华民族的文化传承贡献一份力量。

马应龙此次与天猫国潮联手推动中国传统文化破圈传播。据介绍，马应龙八宝是马应龙品牌旗下，以眼部护理为主的护肤品系列子品牌，传承马应龙430余年历史。此次合作马应龙八宝将始于唐宋，盛于明清，被国外收藏家赞誉为“东方智慧的结晶”的凤翔木版年画，作为主打产品的包装创作核心画面，在礼盒设计上融入绘画艺术家王略创作的经典门神方相、方弼形象，并在包装应用上，将礼盒造型设计为2层结构，一层外包装透明PVC材质，从功能性上，可以保护内盒不受损伤，配合平面排版跟内盒相呼应，为传统品牌带来新潮元素。

麦富迪精选全球9大产地直供天然食材，出口欧美、日韩等33国，此前更同《上新了 故宫》、《国货大赏》等热门国货IP积极合作。结合产品属性，麦富迪认领了绘画艺术家商思敏与蔚县剪纸技艺传承人任玉德、任志国合作完成的艺术画作《猫》，将这副尝试融合新概念思维和传统蔚县剪纸的彩色剪纸艺术作品“搬上”鲜肉猫粮产品的外包装上。

值得一提的是，中国民族品牌伊肤泉在“潮起中国·非遗焕新夜”晚会上，联合苏绣守护人李易峰，成为此次苏绣非遗焕新作品的公益认领企业。此次携手天猫国潮，伊肤泉着力于以文化自信滋养品牌自信，为品牌向美发展汲取更多艺术审美能量，并以此展现出国潮新锐品牌的魅力，诠释品牌对美的态度，拓宽消费者感受艺术的边界，特别与插画师癫灵合作打造了『伊肤泉-中国国潮·非遗苏绣焕新礼盒』，重现非遗传承人梁雪芳老师苏绣作品的经典元素，将产品艺术化，让它成为可感可知的艺术品，从而连接更多人共同守护非遗经典，弘扬中华民族传统文化的璀璨之光。

坚持自研的国创冲牙器品牌倍至bixdo，认领了“蓝染”非遗专项，将这一距今已有一千三百年历史的中国传统印染工艺融入产品设计，希望通过借此机会与非遗“同行”、与非遗对话，让更多年轻人了解非遗文化，感知非遗价值，唤起年轻人对非遗的保护和传承意识，增强文化自信。作为一个国创冲牙器品牌，倍至3年前怀揣着做一款真正适合中国人的专业冲牙器的初心出发，秉持专业、有效、安全、创新的品牌理念，研发团队从材料选择、技术研发、产品设计……每一个环节都有着对“工匠精神”、“崇尚自然”、“以人为本”等非遗文化所承载的民俗思想的坚守和创新，旨在为国人定制有效、安全、便捷、有温度的口腔护理方式，安全有效的解决国人口腔健康问题。

随着非遗文化的传承日趋受到大众的重视，国潮也成为肉眼可见的消费趋势，天猫国潮联合众多品牌合作完成的非遗焕新项目，为品牌在赋予文化与公益温度的同时，向社会输出了非遗产业可持续发展的商业范本，也期待未来有更多商家加入进来，共同为国潮文化的传承发展赋能助力。