开启文化IP的“新丝绸之路”：敦煌文旅集团将文创品牌带到欧洲

“敦，大也，煌，盛也”，盛大辉煌即“敦煌”。地处四大文明的交汇之处、古代丝绸之路的重要枢纽，敦煌文旅集团旗下“敦煌文创”品牌首次带领这块中华文化艺术瑰宝本月精致亮相欧洲授权展会——全球授权展·欧洲站，和国际化的新创IP素材、文创产品，讲述IP创意开发。通过IP出海，打造文化“新丝绸之路”。

2021年11月17至19日，全球授权展·欧洲站（Brand Licensing Europe，简称BLE）在英国伦敦ExCel国际会展中心圆满举行。作为泛欧洲年度IP大事件，历史悠久的BLE，是整个欧洲授权行业各类品牌方每年都必定参加的盛会。在这里，逾万家娱乐、体育、快消品、艺术、文化遗产等等各类重要授权领域下的企业品牌、零售商、制造商都可以汇聚一堂，讨论消费热点，建立联系和合作关系。在这次展会上，敦煌文创和其他世界博物馆IP一起同台亮相，包括英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆、美国布鲁克林博物馆等。

近日，敦煌文旅集团发出“到敦煌去”的艺术家合作邀请。而自敦煌出发，到欧洲，这是敦煌文旅开启国际化战略部署的另一重要环节。亮相BLE授权展短短几天，敦煌文创便引起来自欧洲各地、各领域的商家关注。此次，敦煌文创带来与国际IP开放团队艺述事（ARTiSTORY）携手开发的创意图库、营销素材，适用于多行业，比如快消、礼品、时尚、美妆等等。品牌商家们意识到，通过IP开发和授权，是将留存在敦煌的壁画、造像、多元风物、自然地貌特色快速传播至国际化、年轻一代消费者的方式。

敦煌文化汇集中西方文明，辉煌神秘的过去，在许多外国人的心中也是崇敬和向往的。而如今，更是有敦煌文旅集团这样的国有企业肩负着传播敦煌文化的使命，致力于将敦煌文化以当代化、国际化的全新姿态走出国门，走向世界。（东方网）