双十二“商家自播”战火重燃 龙角散成主播护嗓选择

双十一购物狂欢节的“硝烟”尚未散尽，“双十二”的战鼓就已经响起，在这场即将到来的电商大战中，店铺自播成为了各家电商企业关注的焦点。日前，天猫国际发布了双十一商家自播排行榜，百年护嗓药企龙角散天猫海外旗舰店表现优异。

2021年被称为品牌自播或商家自播元年。在今年9月的淘宝生态大会上，淘宝事业群直播事业部负责人就对媒体表示，“会加大对新入驻商家的投入，不同梯队不同层级的商家都能在直播有确定性的成长路径。”

商家自播常态化带来了新的增长机遇的同时，也对主播人群提出了更大的挑战。以今年双十一为例，在长达20多天的销售期内，大多数优质商家均采用了超长时间不间断直播的方式。直播场次和直播时间的增加，让各大直播间的主播们健康压力剧增——咽干、咽涩、咽痒、咽喉肿痛、甚至由咽喉疾病引发的各类气管炎、支气管炎等呼吸道健康类疾病成为各大主播不得不面对的健康威胁。

为了保护咽喉健康，保障良好的直播状态和直播效率，不少主播选择了龙角散等护嗓产品作为日常补给。龙角散后台数据显示，其旗下的免水润颗粒系列以及蜂蜜柠檬生姜润喉糖等产品成为了主播群体的选购热门。

龙角散免水润颗粒系列产品在龙角散经典铝罐粉末的核心配方基础上额外增加了人参和儿茶钩藤2味草本，有水蜜桃味和薄荷味2种口味，均为颗粒制剂，无需配水服用，可直接作用于咽喉患处，激活咽喉纤毛运动，从而促进排痰、抑制咳嗽、快速缓解咽喉肿痛等各类咽喉症状，帮助主播快速恢复咽喉活力。

新研发的免水润EX颗粒糖系列，则是在免水润颗粒基础上做出的药食同源版本，不含蔗糖和色素，给主播以更多选择。

龙角散蜂蜜柠檬生姜味润喉糖添加了超细微龙角散粉末，配合多种清新草本萃取物，精选高品质柠檬和蜂蜜等成分，并添加可以有效帮助身体润肺止咳的生姜萃取物，柠檬的酸混合蜂蜜的甜，搭配生姜的温热口感，让该款产品自上市以来就受到主播们的青睐。

作为日本咽喉护理品牌，龙角散持续深耕咽喉护理领域超过200年。针对不同的咽喉病症，龙角散先后研发了包括咽喉药、润喉颗粒、润喉片、润喉糖、吞咽辅助果冻在内的多款咽喉护理产品。凭借天然草本配方和出色的护嗓效果，龙角散产品已成为主播、教师、歌手等高频用嗓群体的生活选择。