挑战羽绒服高峰 波司登2.0登峰无止境

1960年，年轻的中国登山队首次登顶珠穆朗玛峰北坡，以爱国信念和勇气为指引，将五星红旗插上了珠峰。60年后，中国登山队身着民族品牌波司登提供的专业装备，带着5G基站与完善的国产测绘仪器再度登顶，重测珠峰高度。

登峰的历程是不断定下目标，克服每一个阶段的困难；登峰的心态是勇敢坚韧，迎难而上。正如中国登山队副队长次落所言：“攀登本身就是一种迎难而上的精神”，这种精神激励着古往今来的攀登者前赴后继，也鼓舞着提供装备支持的品牌们勇攀高峰，不断前行。

作为挑战极端自然环境而生的专业装备，波司登登峰系列羽绒服曾助力中国登山队2020登顶测量珠峰新高度，曾陪伴中国南极科考队进行第36、37、38次南极科考征程，也曾护航“无腿登山勇士”夏伯渝登顶欧洲最高峰。

以创新科技与勇者同行，荣获中国优秀工业设计金奖的登峰系列无愧于消费者的信赖，却也拔高了行业期待，让人忍不住发出疑问：接下来，中国羽绒服将挑战什么样的高度呢？

登峰2.0亮相 顶配羽绒服有哪些突破？

问题的答案在2021年末揭晓。11月25日，波司登正式发布了100%中国原创、顶配羽绒服登峰2.0系列。这是登峰系列的又一次登场，是为挑战极限而进行的探索，也是羽绒服工艺、技术上的新突破。

更强的登峰2.0由百位专家团队历时两年潜心研发，历经500道工序精心而制。平均每件羽绒服耗时960分钟，通过300余项专业检测，5次极端环境测试，在专业保暖、科技融入等方面有着全新突破。

四重保暖温控技术使得登峰2.0系列保暖指数提升了15%，升温效果高于国家标准14%。来自北纬43°的珍稀鹅绒含绒量95%，蓬松度达到1000，提供严密且舒适的御寒屏障；内里的多层立体充绒结构全面锁定羽绒位置，无论动静皆能保暖，以实力挑战-35℃极限环境，打造专业保暖的羽绒装备。

科技方面，挑战行业新高度的波司登首次将航空材料技术应用在羽绒服上，选用具有高温吸热储能、低温释热供暖特质的中国航空智能调温材料（PCM智能调温），营造出31℃-33℃恒温体验，助力穿着者应对气候考验。内里创新的蓄热黑科技双色面料，则通过吸收反射身体热能，实现保暖功效。

此外，还有专业的科技防护帮助穿着者抵御极端环境，登峰2.0搭载全球三大卫星导航系统之一的北斗系统，实现“北斗定位搜救系统”在羽绒服领域的首次应用。

面对这样一款顶配羽绒服，消费者能直观感受到波司登所呈现的创新之举与高端工艺，也感受到消费市场需求升级、场景拓展的趋势下，波司登品牌不断进取、永不止步的“登峰”态度。

全面发力羽绒服主业 波司登凸显品牌自信

每一次登峰历程都应坚定目标，波司登亦是如此。品牌始终坚定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的总体战略定位，聚焦核心羽绒服主业。今年，波司登启动了「全球领先的羽绒服专家」的新三年战略，推动品牌、渠道、产品、零售、供应链的革新。

全面系统的发力所带来的正向回馈蔚为可观，消费市场的反馈显露在波司登近期发布的财报中。2021/22财年上半年，波司登录得收入人民币53.9亿元，同比增长15.6%；其中波司登主品牌录得收入人民币32.5亿元，同比增长19.1%；归属股东净利润约人民币6.4亿元，同比增长31.4%。品牌羽绒服业务的毛利率保持稳健提升，在今年中期提升4.7个百分点，达61.1%；其中波司登品牌更是同比提升了5.5个百分点，达62.6%。

在近期举行的中期发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示，总收入上升主要由于品牌羽绒服核心业务板块，特别是波司登品牌羽绒服业务系统性发展，带动收入稳健增长。

不独波司登，当下的羽绒服市场其实正处于增长态势中。据相关调研显示，2021年度市场规模预计将达到1488亿元，2022年甚至将突破1600亿元。庞大的增长空间让中小品牌能够拥抱机遇的萌芽，实现生长与发展，但从另一个角度来说，更为头部品牌的发展提供了不设限的可能性。

10月，波司登推出的“首创风衣羽绒服”创意性拓展了羽绒服新品类，实现设计、工艺、面料、版型四大方面的创新与突破。11月，登峰2.0系列亮相，以其专业性探索了羽绒服领域的新高度。专注羽绒服主业的波司登没有墨守成规，被传统思维局限，而是坚守初心的同时独具匠心，将创新融入品牌的每一步。正如登山一般，攀登的目标可抵达，但精神无止境，在登峰的路上，波司登正以专注铸造专业。

如今，羽绒服行业中20%的头部品牌占领了80%的市场，产业的兴起繁盛凸显出创造性、科技性产品的重要性。作为以“全球领先的羽绒服专家”为定位的民族品牌，波司登凭借产品实力在全球范围内开拓市场，也向世界证明，高端羽绒服市场需要中国品牌。