名创优品从情绪营销出发，读懂年轻人的消费需求

现阶段，新兴消费者购买力的增强，催生萌宠经济、盲盒经济、颜值经济、悦己经济等成为新的消费趋势。为迎合这届年轻人多元化、个性化的需求，如何通过营销实现突围进一步俘获Z世代的芳心，是企业品牌长盛发展的新命题。

营销的“破圈力”，可以从名创优品的《情绪管理局》中观察一二。此前，名创优品携手其全球代言人张子枫合作推出微短片《情绪管理局》，通过“妹妹”倾情演绎的三段小故事，映射当下Z世代的情绪共性。

沉浸式触达，用情绪共鸣打动消费者

相关报告显示，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，当代年轻人核心的消费观念是“取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合“人设”的消费品，才更有吸引力。

在《情绪管理局》这条微电影中，古灵精怪的国民妹妹张子枫化身为名创优品的魔法店员，不仅能够洞察顾客的情绪，还拥有帮助他们调整情绪的超能力。TVC中的三个小故事对应的抱枕、盲盒、辣味食物，名创优品赋予他们情感功能，连接着三个不同的记忆，成为释放情绪问题的解药，引起了大家的情感共鸣。

以情绪为入口，打开用户感官，名创优品也牵手网易云音乐、网易文创发起了“情绪管理电台”，用声音为媒介释放“云治愈”能量，打造品牌和消费者的情感连接点。众所周知，音乐本就是年轻文化符号之一，名创优品围绕“音乐”做文章，通过与年轻群体进行情感沟通，精准击中消费者的情感诉求，创造出温情治愈的品牌内核。

在情绪营销中，情绪是表象，共鸣才是本质。名创优品携手代言人聚焦粉丝圈层进行精准营销，将品牌营销、红人效应与情感共振三者相融合，产生美妙的化学反应。鼓励大家在名创优品提供的空间释放压力，与情绪肆意相处，轻松拥抱美好生活。

读懂年轻人，洞见兴趣消费新趋势

通过兴趣重构自我，以此找到同好和部落，正成为年轻人扩大社交圈的重要方式。名创优品深谙此道，近日，名创优品创始人叶国富总结了消费领域发展的新趋势。他认为，以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来，年轻人开始愿意为情感价值买单。

基于洞察到的消费升级趋势，最近几年，名创优品不断发力IP战略，目前已覆盖全球超级IP、二次元IP、国潮IP等六大板块，包括迪士尼、可口可乐、王者荣耀、天官赐福、魔道祖师等IP，成功推出过上万款人气产品。积极推动消费升级迭代的同时，以“好看、好用、好玩”的生活好物，服务全球消费者的美好生活。

名创优品以兴趣圈层成功打造兴趣消费，借助IP、国潮、明星红人效应等年轻化符号不断抢占消费者心智，升维品牌营销年轻化。基于兴趣消费重构产品线，升维赋予产品人情味，在精神层面与年轻消费者建立底层链接，实现品牌与年轻人群深层次交心，掌握对话年轻人的正确姿势。

品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力。名创优品已经展现出创新营销之于品牌主的价值红利，其围绕年轻人对兴趣消费的洞察更能为整个行业带来了新的启示。