京东超市发布年货节战报：产业带、农特产、礼盒、家庭清洁等七大类商品热销

2023京东年货节圆满闭幕，海量优质低价商品引爆春节消费。坚果依然是零食年货的龙头，成交额同比增长超10倍。乌龙茶成最受欢迎茶饮，增长近5倍。京东七鲜超市草原宏宝羔羊肉片成交额同比增长308倍。沃尔玛自营小时购业务单日最高成交额突破业务上线以来的销售峰值。

1月31日，京东超市发布年货节战报。战报显示，借助商品低价优势及春节不打烊服务，七大类商品热销，分别是产业带好物、农特产、礼盒、生鲜、酒水茶饮、休闲零食、家庭清洁等各类快消、生鲜商品销售高速增长，全面拉动春节消费。

源头直采好物受青睐：大连、宁德、泉州等产业带农特产迎大爱

过年美食必不可少，优质产业带农产品成首选。京东超市营销负责人朴健表示，今年年货节期间，消费者对优质产业带农产品消费热情更甚，京东超市对产业带商品通过直采模式，具有较大价格优势。古田食用菌产业带成交额同比增长超2倍，古田银耳礼盒成交额同比增长5倍。

肉类生鲜食品备受欢迎，京东超市大连海参产业带同比增长超50%，其中该产业带的主要单品棒棰岛大连有机干海参400g销量超300万，涨幅达127%。此外，宁德大黄鱼、赣南脐橙成交额也分别同比增长50%。

通过京东超市线上直播，伊利集团副总裁腊八直播、明星符龙飞小年直播、“春节不打烊”主题直播连麦、工厂直播放心溯源等直播活动，带动伊利金领冠年货节热销，成交额同比增长25%。

高质量地域农产品迎高增长：增添“年味”又助力乡村振兴

原汁原味的“乡村”生鲜也将年味传递到千家万户。

年货节期间，京东七鲜超市草原宏宝羔羊肉片成交额同比增长308倍、潭牛冰鲜海南文昌鸡成交额同比增长480倍、眉州东坡快手菜成交额同比增长349倍、新鲜猪肉同比增长31倍、鲜火锅肉卷系列同比增长22倍。

过年大扫除和清洁需求旺盛：玻璃清洁剂、手套、鞋套、围裙、消毒液增势迅猛

年前大扫除的传统习俗以及除菌洁净的防疫需求，促进家庭清洁类商品快速增长。年货节期间，京东超市玻璃清洁剂成交额同比增长67%、手套、鞋套、围裙成交额同比增长109%。

湿厕纸成交额同比增长23%、内衣洗衣液成交额同比增长34%、去渍笔成交额同比增长65%，除菌剂、消毒液成交额分别同比增长41%、170%。

其中，家庭清洁的众多品牌也在年货节期间实现高增长，威露士、滴露、得宝、植护、佳帮手成交额同比增长最低超过30%。

春节消费带动零食、茶饮高增长：坚果增超10倍 乳品和饮料增近2倍

聚会必备的零食、茶水、饮料增速明显。糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心等五品类成交额均增长超2倍；牛奶乳品、饮料成交额提升近2倍，成为年货常备品。此外，蛋糕西点成交额同比增长50%、酱卤制品成交额同比增长40%。

其中，1200种2kg以上包装超大份礼包最受欢迎。坚果依然是零食年货的龙头，成交额增长超10倍。乌龙茶成最受欢迎茶饮，增长近5倍。

走亲访友拉动酒类高增长：各类酒品销售上高速

春节期间，各类酒的销售高速增长，习酒第三代银质酱香型53度成交额同比增长超16倍、郎酒红花郎53度成交额同比增长超9倍。

京东超市营销负责人朴健表示，今年春节酒类消费呈现四个特征：最受消费者欢迎的TOP100酒类商品，白酒占比超九成；浓香型最受青睐，占比近五成；礼盒消费超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费能力超过一线城市。

礼赠、生鲜消费节节高：海鲜礼盒增150% 佛跳墙、帝王蟹、预制菜增长均超25%

礼盒生鲜成春节期间走亲访友礼赠的青睐之选。年货节期间，京东超市海鲜礼盒成交额同比增长150%，车厘子礼盒、奇异果礼盒成交额分别同比增长38%、33%。

高端且便捷美食同样受欢迎，佛跳墙、帝王蟹、预制菜肴成交额分别同比增长35%、25%、50%。

在返乡团圆这一热潮下，过年做饭的生鲜美食食材也涨幅明显，富含蛋白质的虾类成为最受欢迎的生鲜，同比增长45%。猪肉、牛腱子成交额分别同比增长35%、香肠成交额同比增长25%。

春节期间生鲜销售火爆，橙子、草莓成交额分别同比增长42%、38%，鲜奶定期购成交额同比增长 46%。

母婴、玩具、宠物商品热销：泉州尿裤增120% 吹泡泡机增3.5倍 宠物年夜饭增64%

很多家长都有在春节囤货母婴产品的习惯。数据显示，福建泉州尿裤销售同比增长120%，尿裤在3-5线市场成交额环比增长37%。京东七鲜超市包括奶粉、尿裤在内的母婴商品成交额增速均超100%。

为孩子选购春节礼物也是家长们的常规操作。京东超市乐高法拉利SP3、阿波罗两款单品在年货节期间表现亮眼，以低价优势赢得用户信赖，快速跻身为品牌的前两强商品。

过年的传统项目放烟花，新商品烟花泡泡机拉满新年氛围感，京东超市吹泡泡商品成交额同比增长3.5倍。乐器也在春节期间销售火爆，贵州正安吉他销售同比增长300%。

随着精致养宠理念的深入，宠物年夜饭销量同比增长64%，成为今年春节的新秀；京东七鲜超市猫粮品类同比增长11倍。

京东超市作为价格有优势、商品品质有保障、服务有信誉的企业，已成为快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

未来，京东超市将继续将更好的商品和服务送入万千家庭，致力于成为品牌商家最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。