让“冷”资源真正变成“热”经济——访哈尔滨体育学院教授、黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海

让“冷”资源真正变成“热”经济

——访哈尔滨体育学院教授、黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海

□ 本报记者 徐建华

携程发布的《2023年春节旅游总结报告》和驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布的《2023年春节长假出游总结报告》均显示，体验冰雪运动是今年春节出游热门主题之一。受北京冬奥会持续影响，加之今年正月初三起全国大范围降温影响， 冰雪类产品春节出游人次同比增长超两倍，“冷”资源变“热”经济，越冷越火。

在后冬奥时期，如何让这样的“热度”持续，从而真正实现“冷”经济的“热”发展，中国质量报专门采访了我国冰雪经济专家、哈尔滨体育学院教授、黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海。

中国质量报：今年春节全国冰雪市场升温明显，您觉得今年冬季的冰雪经济呈现出什么样的特点？

张贵海：疫情防控政策的优化调整，为冬季冰雪活动创造了条件，冰雪赛事可以正常举办，旅游滑雪可以跨区域流动，特别是重点冰雪运动和旅游地区，冰雪经济恢复势头猛、速度快、幅度大。哈尔滨冰雪大世界在春节黄金假期，人数爆棚，不得不采取定额限流、预约、分时的方式舒缓人流压力。亚布力滑雪度假区阳光滑雪度假村在假期一房难求，市场调节价已经翻番，滑雪人数已经恢复到疫情前70%，超出预期。在冬奥会举办地张家口，雪场滑雪人数增长更快，已经接近疫情前水平，特别是万龙滑雪场更是单日滑雪人数超过索道运载力，滑雪排队等候的现象多了。总体看，滑雪消费市场“南热北冷”，在北方的2S级以下的滑雪场，相对而言经营恢复幅度偏低。

中国质量报：北京冬奥会之前，“三亿人上冰雪”已经让我国的冰雪运动、冰雪产业得到了蓬勃发展，冬奥会的成功举办将这种冰雪热情推向了高潮。您觉得北京冬奥会对冰雪经济的发展影响如何？后冬奥时期的冰雪经济与冬奥会之前有何不同？

张贵海：习近平总书记说，北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。北京冬奥会为全国做了一次冰雪运动启蒙、普及和提升，让更多人关注、参与冰雪运动，打开中国冰雪运动的市场通道，为冰雪产业培养了无数消费者，同时也刺激了在冰雪运动和产业领域的投资。后冬奥时期冰雪经济更平稳、更有规模、更有质量、更有后劲、更有发展潜力。

中国质量报：尽管我国冰雪经济因为北京冬奥会周期取得了长足发展，但与那些冰雪经济发展比较成熟的国家和地区相比，仍有巨大的进步空间。您认为应该如何更好发挥冬奥遗产作用，助力冰雪经济高质量发展？

张贵海：发挥冬奥有形遗产和无形遗产市场价值，要做好场地场馆的再利用。冬奥会不是一锤子买卖，冬奥会后要发挥冬奥有形遗产的运动、文化、旅游功能，形成新的消费项目、消费场景。同时，也要把北京冬奥精神融合在社会生活中，让更高更快更强更团结的理念成为我们工作的信条，特别是要把冰雪运动的技术、服务、文化等无形资产，开发成服务的新市场，成为后冬奥新消费项目，推进冰雪经济向深度广度发展。

中国质量报：目前，我国冰雪经济中二产、三产的发展也不均衡，您觉得冬奥会对哪个产业的助力更为明显？哪些产业需要突破的空间更大？

张贵海：冬奥会促进我国冰雪运动和国际接轨，运动技术接近世界水平。从产业全球分工看，欧美国家发展早，在冰雪装备领域有比较优势，比如多年形成的品牌、长期积累的技术、明晰的知识产权保护，确实给我们后发国家造成发展壁垒和超越障碍。这次冬奥会让国内装备制造业看到了机会，锚定了方向，找到了发展的参照物。推进冰雪装备国产化，中国冰雪装备制造业收益最多，在未来发展中还将上台阶上档次。

中国质量报：在您看来，我国冰雪经济发展的瓶颈和短板在哪里，如何克服？优势在哪里，如何发挥？

张贵海：瓶颈是市场通道尚未全面打开。在供给侧，场地场馆规范建设方面还不足，特别是滑雪场有数量但质量有待提升，产品结构不合理，不能满足市场多元化需求；需求侧方面看，老百姓的消费意识和潜能尚未激活，要加大鼓励力度 。

一要政策导向更明晰，具体措施更务实。对于冰雪产业的企业给予支持很重要，特别是三年疫情，很伤冰雪企业的元气，可以在一定期限内在信贷、税收、水电费优惠上给予支持。

二是地方要把冰雪经济纳入到国民经济序列中，做好产业融合。政府在产业导向中发挥作用，做好示范和表率。要把冰雪经济和新农村建设、巩固扶贫成果相结合。

三是调整体育场地的生态土地政策，鼓励在五荒地、非农地进行滑雪场建设，给于山区冰雪发展更大空间。

我国具有政策、市场、服务优势，现在看也具有投资优势，社会资本对冰雪产业有兴趣，可以引导资本流入。我国冰雪消费市场和整个欧洲游市场相当，但供给不到欧洲的1/4，可以加大开发力度，提供更高质量的冰雪产品。

《中国质量报》