京东“奔富计划”已带动农村产值超6200亿元

近些年来，京东一直在加快农村新型基础设施建设，发展智慧农业，提升农产品的品牌化、数字化、产业化“三化”水平。京东乡村振兴相关负责人对媒体表示，构建农业产业的现代化生产体系，有助于提升农产品单位产值，打造高质量农产品、消费升级和农民增收的正循环。

2020年10月，京东发布乡村振兴“奔富计划”，计划三年带动农村一万亿产值成长，这正是其积极践行社会责任的体现。去年，截至2022年8月，“奔富计划”已带动农村实现产值超过6200亿元，帮助数百万农户大幅增收。

产、销、运一体化供应链 打造“奔富村”样本

近些年，农产品网络零售增势较好，电商成主销渠道之一。

2022年，全国农村网络零售额超2万亿元，其中，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

农产品供应链消费端的数字化建设有了长足进步，但供应链上游企业的数字化改造才刚刚起步。整体来看，除了主导企业外，农产品供应链上绝大多数都是小微企业、个体商户与传统企业，信息化程度普遍偏低，数字化改造空间很大。

数智化社会供应链是农产品上行的有效路径。为更好落实国家乡村振兴战略，京东将自身“有责任的供应链”延伸到田间地头，推进货网、仓网、云网“三网通”供应链体系在农业和农村中落地，加快了农业产业数字化进程。

在农业产业链上，除开头部生产商，大部分生产都依赖小微企业，小微企业是农产品发展的中坚力量，对于小微企业而言，在资产良好的情况下，是否能有效运用金融工具，成为他们扩大生产的阻力之一。

为解决“活体资产”抵押难、监管难进而融资难的问题，京东科技农业金融科技部研发创建生物资产监管数字化平台，使活体资产的抵押与监管成为可能。得益于此，菏泽恒昌养殖户的160头肉牛实现了数字孪生，并获得了恒丰银行发放的“好牛快贷”，单户放款175万元，帮助养殖户解决了融资难、融资贵的问题。

通过京东科技输出的金融能力，让小微企业的融资通路变得顺畅，农业产业链上游生产端有了扩大规模的可能，但怎么提高生产效率，扩大单位农产品产值依然是一个挑战。

2021年，京东农场首个数字化黄桃基地落户湖北省老河口市，通过设立全程可视化溯源系统，将包括人工智能、区块链技术、物联网技术等新兴技术的运用融入农场管理中，让每一棵桃树下面都有一个数字采集设备，可以实时监测果树生长状态并收集数据，通过数字化来取代经验性。

打通生产端的堵点后，如何降低运输环节的损耗，把农产品“卖”出去，成为了农业产业链最为关键的一环，其中冷链物流是关键。

通过建设标准化仓储、产地仓、扩充物流干线、建立运输标准等举措，京东为农产品提供优质储存和运输服务，提高了产地农产品集散和商品化处理效率。截至目前，京东在全国已有19个冷链大仓，可覆盖288个城市，基本实现“次日达”。

以宁夏滩羊产业带上的优质商家滩羊鲜生为例，每年都有数十万单羊肉通过京东物流运全国，在京东数智化供应链的帮助下，宁夏吴忠市利通区扁担沟镇西沟沿村也成为了远近闻名的奔富村。

宁夏滩羊产业的发展，吸引的不只是越来越多在外务工人员，也吸引 了更多00后、90后的大学毕业回乡创业和就业。他们的回归，让传统养殖业与新渠道的交融变得更加充分，新思维、新技术下的滩羊电商路也走出了不一样的“奔富路”。

推动农产品“三化” 22个月带动农村实现产值超过6200亿元

我国不缺乏优质的农产品，但因为供应链的有待完善，农产品加工尚不成熟，导致了优质农产品缺乏标准，农产品流通市场上不规范现象时有发生，真假难辨的现象时常发生，同时，过去受限于冷链物流，农产品辐射范围有限，难以形成全国性品牌，这又成为农产品产业化发展的制约因素。

为了农产品能获得高质量发展，京东长期致力于提高优质农产品实现产业化、品牌化、数字化发展，从而实现高质量农产品和农村消费升级正循环。

地方农产品做大做强的核心是实现产业化，从产、供、销全产业链条深入渗透。这需要保证足够规模的基础设施，平衡供需两端的不确定性，京东依托自身数据能力，用掌握的市场需求来预估销量，安排生产，并提供后续销售、分拣、配送等的供应链一条龙服务，实现“以销定产”，打消农民卖不出去的顾虑，为农民稳定增收和产业高质量发展提供确定性。

在品牌化打造层面，京东零售CEO辛利军认为，打造品牌不仅限于取个名字、画个logo那么简单，更要赋予品牌以内涵，持之以恒打造的品牌内涵最终形成了消费者记忆，这才是真正得品牌化。

2022年，京东携手宿迁市农业农村局，深度开展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造。在上游，帮助农户形成标准的大闸蟹养殖体系；在中游，与政府共建霸王蟹的商品标准和溯源体系；在下游，提供价值超过千万元的专项营销资源扶持，进行线上线下全渠道精准营销 霸并在除夕夜登上了总台春晚，品牌被全国消费者所认知。

农业的数字化需要通过数实融合来实现，这不仅需要建设数据中心，还需大量的基础设施投入，尤其是大量的终端数据采集设备。通过和京东的合作，湖北襄阳的黄桃种植基地这3500亩的果园，平时只需要两个人看管，大大提高了农产品的单位产值，降本增效成了必然。此外，数字化带来的高度透明可有助于金融业对农业的扶持。

近两年，京东助力跑山猪、福建宁德大黄鱼、新疆伽师新梅、江苏宿迁霸王蟹等一批特色农产品走上产业化、品牌化、数字化的发展道路。自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元。目前，京东已对接超过1000个农特产地及产业带，帮助偏远地区和欠发达地区农产品、手工艺产品拓宽销量。帮助数百万农户大幅增收。