广东佛山实施“三位一体”品牌发展战略从“质量经济”向“品牌经济”迈进

“佛山制造”华丽转身

广东佛山实施“三位一体”品牌发展战略从“质量经济”向“品牌经济”迈进

□ 本报记者 王 越

这是一片制造业热土。广东省佛山市是全国第17个、广东省第3个经济总量超万亿元的城市，2022年实现地区生产总值近1.27万亿元，规模以上工业增加值5761.8亿元，制造业主体超过15万家，规模以上工业企业9456家，为中国第五大工业城市。

这是我国“四大名镇”之一。佛山是岭南广府文化的发源地和兴盛地之一。粤菜、武术、陶瓷等传统文化声名远扬，向世人展示了这座千年古城的深厚底蕴和独特魅力。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，亦是第二个百年奋斗目标起步阶段的关键一年。这一年，“佛山制造”在百年底蕴的沉淀中爆发出蓄势已久的张力。5月10日“中国品牌日”，“有家就有佛山造”2023年佛山市品牌建设大会，低调而务实地向世人宣告“佛山制造”将向“佛山品牌”迈进。

近年来，佛山以更高站位、更高质量、更高标准，通过品牌建设夯实制造业当家“台柱子”作用，将品牌战略融入产业链条，走出一条以质量品牌提升赋能区域经济高质量发展的新路子。佛山市委十三届五次全会旗帜鲜明地提出“实施产品品牌、企业品牌、区域品牌‘三位一体’的品牌发展战略”。佛山市委书记郑轲指出，要以建设全国质量强市示范城市为引领，深入实施品牌带动战略，筑牢品牌建设在制造业当家“台柱子”作用，促进产业和企业的经济增长向高附加值方向发展，全力推动制造业品质革命。

从坚持制造业立市兴市强市，到高质量推进制造业当家，佛山市作为全国唯一的制造业转型升级综合改革试点，其“佛山制造”誉满全球，“佛山品牌”厚积薄发。在产品品牌和企业品牌方面，该市现有广东省名牌产品580个，占全省总数26.1%，11家企业18个产品获得“广东优质”品牌认证，22家企业获得广东省政府质量奖（含提名奖），数量均居全省第一位；在全国293个地级市2021年度品牌综合影响力指数排名中名列第二位居广东省榜首。在区域品牌方面，佛山获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量居全国城市首位。

顶层设计：构建“十百千万”品牌矩阵

立足新发展阶段，佛山着力实施区域品牌、产品品牌、企业品牌“三位一体”品牌发展战略，将品牌列入撑起制造业当家大舞台的“八大台柱子”，由市场监管部门牵头落实。

佛山市市场监管局迅速行动，抢抓机遇，积极谋划，推动市政府出台《佛山市关于推进制造业品牌建设工作的实施意见》，明确6项重点任务、18项具体举措和4项保障机制，建立起科学完善的品牌建设工作流程和方法，力争打造一批名产名企名厂名品，构建“十百千万”品牌矩阵，擦亮“有家就有佛山造”城市名片。

建立有力的品牌政策保障机制。在佛山市连续几年的质量强市工作报告中，品牌建设规划旗帜鲜明地提出打造“质量佛山”，先后出台多项质量品牌发展规划政策文件，质量强市工作连续多年被纳入市委重点改革项目、市政府重点工作、市深化供给侧结构性改革重点任务，并写入市政府工作报告。

建立完善的品牌资金激励机制。佛山市近3年累计发放质量品牌提升等扶持资金近10亿元。对获得各级政府质量奖的单位，分别给予一次性扶持资金100万—200万元奖励；新认定为制造业细分行业龙头的企业，分别给予一次性扶持资金20万元；新获得质量管理成熟度评价5A、4A、3A级的企事业单位，分别给予一次性扶持资金20万元、15万元、10万元；新获得佛山市质量管理成果大赛的单位（组织），分别给予一次性扶持资金5万—15万元。企业每获得一个“佛山标准”产品证书，可获得一次性扶持资金20万元。同时，出台《佛山市知识产权商标品牌战略资金扶持办法》《佛山市工业产品质量提升扶持办法》《佛山市标准化战略资金管理办法》《佛山市工业产品质量提升扶持办法》《佛山市政府质量奖管理办法》等多项质量品牌资金激励政策。

营造良好的品牌发展环境。把打造一流营商环境作为“一号改革工程”，倾力构建“益晒你”企业服务体系。在全国首创政府补助资金“秒速直达+限时直达”改革。“证照联办、一照通行”系列改革经验获全国推广，企业开办实现“一个环节全办理、半天内办结、零成本”。佛山市深化商事制度改革获得2021年国务院督查激励。

到2025年，佛山市将构建“十百千万”品牌矩阵。打造十大知名产业，壮大智能家电、汽车、高端装备制造、智能机器人、新能源、生物医药与健康、新一代电子信息、先进材料、现代轻工纺织、现代农业与食品十大产业集群。打造百家知名企业，培育10家中国500强企业和民营企业500强、百多家主营业务收入超20亿元的制造业骨干企业。打造千座知名工厂，建设3—5家世界级灯塔工厂、数十个国家级绿色工厂和上千家数字化改造工厂。打造万种知名产品，培育数以万计的佛山市工业优势产品、绿色建材产品、“佛山标准”产品和重点自主创新产品。形成数量众多、具有较强国际竞争力和市场影响力的本土品牌，让“佛山制造”享誉全球。

合力推进：擦亮“有家就有佛山造”

始终坚持制造业立市、质量兴市、品牌强市，佛山市委市政府聚焦制造业全链条开展质量技术服务，深入开展质量提升行动，创新质量基础设施“一站式”服务，合力打造符合产业发展的品牌发展之路，为“佛山制造”注入强大动力。

为合力相向而行，佛山市建立两个品牌工作机构。在政府层面建立由市场监管、工信、发改、科技等部门组成的佛山市制造业品牌建设协调推进联席会议制度，形成合力，共同推进。在社会层面成立由骨干企业、科研院所、技术机构等单位组成的佛山市制造业品牌发展联盟，营造“企业为主、政府推动、社会参与”的品牌工作氛围。

提升品牌建设能力。佛山市引导大中型企业制定实施品牌战略规划，推动企业设立“首席质量官”，支持企业开展产品质量升级行动，推广先进质量管理理念和方法，支持企业参加品牌价值评价，指导企业提高商标创造、管理和保护能力。针对企业高管免费开办品牌战略、质量文化等培训班，开展“专家义诊”活动，对企业质量管理、标准化建设、品牌提升等方面提出意见和建议，全面提升企业管理水平。

争创品牌荣誉称号。佛山市支持企业申报各级政府质量奖、“专精特新”企业、“佛山标准”产品等各类品牌荣誉称号，培育打造不少于165件中国驰名商标、200家质量奖企业、400家品牌示范企业、500家知识产权培优单位；支持企业积极参与国内外权威机构组织的价值评价、榜单评选等品牌活动，加强日常管理和宣传推广，提升品牌附加值和美誉度。

培养品牌高端人才。佛山市支持企业实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养机制，参加品牌职称评定，提高品牌管理能力；鼓励校企深度合作，支持高等院校开设品牌理论和应用管理课程，培养一批具有国际视野和品牌管理专业能力的企业家、管理人才；支持企业加强品牌人才培训和品牌管理职业培训；大力弘扬大城工匠、大城企业家精神，培养造就一批高素质的品牌技能人才。

“匠心铸精品，质量强佛山。”作为佛山城市质量精神口号，品牌精神“共享”，引领形成了极具佛山特色的城市品牌文化，佛山社会质量氛围日益浓厚，城市品牌根基扎实稳固。

先行先试：探索品牌创新“走出去”

一向敢为天下先的佛山，在品牌建设中再次先行先试，探索了3个品牌创新项目。

创新开展品牌建设示范企业培育认定，制定评价细则，从品牌创建、维护、推广等多个维度综合评价，通过认定的予以资金扶持。全力打造质量标杆，22家企业获得省政府质量奖（含提名奖），数量均居全省第一位；拥有“全国知名品牌创建示范区”13个，数量居全国地级市第一位；18家佛山企业上榜2020年中国500最具价值品牌，2家企业入围《2021年全球品牌价值500强》榜单。佛山还在全国率先开展细分行业龙头企业培育和认定，培育一大批“单打冠军”，推动传统制造业优势企业将产品质量做到极致。截至目前，佛山市共分6批认定细分行业龙头企业800家。“佛山制造”的美誉度和企业品牌价值更加突出。

创新开展区域品牌运营，佛山市组织对佛山陶瓷、南海铝材等优势产业进行策划，形成集文化、人才、传播等于一体的综合运营体系，配套专项资金组织实施。禅城张槎针织区域品牌所属园区丝光棉针织服装产业产值达225.7亿元，日棉纱交易超1万吨，年棉纱交易量占全国1/4；南海铝材区域品牌所属园区产销总量占全国建筑类铝型材产值的30%，造就了“凤铝”“坚美”“伟业”等一大批闻名遐迩的民族品牌，主导着全国建筑用铝材市场，成为全国乃至全球铝型材企业最集中的区域之一。陶瓷、内衣、半导体照明、家电、现代电源等一大批产业的知名区域品牌建设初见成效，佛山陶瓷、南海铝材、北滘家电等区域品牌广为人知、深受信赖。佛山目前有中国产业名都、名镇41个，省级专业镇38个，数量均居广东省乃至全国地级市前列。2021年，佛山生产了9.7亿平方米墙地砖、4.8亿件服装、4800万件家具、1300万台热水器、3500万个电饭锅、6000万台微波炉、32亿只电子元器件、2.3万套工业机器人……陶瓷、酱油、电风扇、微波炉、消毒柜、铝型材产量世界第一。

创新实施佛山品牌“出海”计划，开展商标海外布局，树立一批品牌国际化的标杆企业。曾几何时，国人从日本背回智能马桶盖的事情，一度成为中国制造的品牌之殇、质量之痛。如今，“佛山标准”率先突围，提标准、提质量，创品质、扩需求，在《佛山标准 智能坐便器》全部34项指标中，整机寿命、耐潮湿、吹风风量等8项指标优于国家标准，出水温度的稳定性、清洗力、吹风温度等8项性能指标优于日本标准，“佛山标准”还新增了能耗、移动清洗功能、抗菌性能3项创新性性能指标……单以循环寿命试验指标要求为例，日本标准是2万次无损坏，国家标准是2.5万次，而“佛山标准”达到4万次。“佛山标准”通过制定一批与国际标准接轨并高于国家、行业标准的标准，成为“中国制造”的品质标杆。采用“先进标准+产品评价+维权保障”的模式，培育和推出一批“先进标准、优质产品、品牌企业”。

扩大影响：推广“佛山制造”城市品牌

“有家就有佛山造”不仅是众多人耳熟能详的一句话，“佛山品牌”早已成为许多消费者日夜相伴的“亲密友人”。

佛山市通过探索区域品牌运营，坚持品牌创新；引导大中型企业“走出去”，深化品牌创建；开展全链条保护，加强品牌维护；引领传播新模式，强化品牌推广；建成一站式服务，夯实品牌基础。

据佛山市市场监管局局长陈浩斌介绍，2022年，“佛山制造”品牌系列榜单共有3个，包括“匠心品质品牌企业50强”榜单、“佛山市企业品牌价值50强”榜单、“佛山市十大品牌人物”榜单，100家企业和10名优秀企业家入围。“佛山标准”工作扩展到涂料、家具、电线电缆等7个产业，新增制定31项“佛山标准”，2022年度共有74家企业的102个产品通过“佛山标准”产品评价。目前，该市累计拥有228个“佛山标准”产品，带动超过250家企业实施更高标准要求，标准引领示范作用显现。同时，加大对“佛山标准”品牌宣传及产品推广，推进“佛山标准”产品京东馆、“佛山标准”对话名企和“佛山标准”高铁等“有家就有佛山造”系列宣传推广项目，推动佛山好产品更好走进千家万户。

为扩大影响，佛山搭建4个品牌推广平台。建立线上线下品牌集中展示平台，以各种形式宣传推广。打造盛典活动平台，每两年举办一次“佛山品牌”建设盛典活动，发布品牌榜单、宣传品牌人物、讲好品牌故事。搭建电商推广平台，形成融展销、宣推等多功能于一体化的品牌运营体系。打造展会论坛平台，依托佛山潭州国际会展中心，打造有影响力的佛山品牌建设博览会，举办国际品牌高端论坛和城市品牌峰会，全面宣传推广“佛山制造”城市品牌。

工欲善其事，必先利其器。佛山正逐步建立起完整的品牌建设工作流程和机制，打造更加科学完善的品牌发展工作体系，形成可复制、可推广的品牌工作“佛山模式”，把“佛山制造”的“好产品”塑造成为“名品牌”“畅销品”，让高质量产品彰显品牌价值，推动全市从“质量经济”向“品牌经济”迈进，将“佛山制造”打造成“中国制造”最高品质。

荣获第4届中国质量奖的美的集团获评2022年中国500最具价值品牌，入围《2022年全球品牌价值500强》榜单。图为美的厨电顺德工厂生产车间。

《中国质量报》