特许经营企业规模化规范化程度不断提高

特许经营企业规模化规范化程度不断提高

拥有万家以上门店的加盟品牌有7家

本报讯 （记者 贾润梅）近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布2022年商业特许经营Top300名单。名单显示，经过20多年发展，特许经营商业模式已渗透到消费服务行业的众多领域和业态，企业规模化和规范化程度不断提高。

据悉，此次统计的Top300特许经营品牌，门店总数达到57万家，其中拥有万家以上门店的加盟品牌有7家。

CCFA有关负责人表示，Top300企业发展呈现4个突出特点：

数字化特许助力品牌快速成长。CCFA提出以数字化为核心特征的第三代特许经营，以区别于发端于美国的产品品牌特许（第一代）和经营模式特许（第二代）。数字化在很多基础层面改变了传统特许经营的底层逻辑，第三代特许经营利用互联网平台和数字化工具，开展品牌营销，为加盟店提供流量支持，实现直营化管理，使加盟体系的运行质量和加盟商的投资收益得到显著提升，也为品牌持续高速开店创造了有利条件。

下沉市场为连锁门店的持续扩张提供了巨大发展空间。纵观Top300企业的门店分布可以发现，很多实现门店快速增长的业态和品牌，包括新茶饮、快餐、零食、非食品专卖、便利店等，在县域市场的开店速度和密度显著提高。CCFA调查统计显示，三四线市场的投资者相比一二线城市加盟意愿更强，构成品牌下沉市场的重要支撑。遍布全国各地中小城市的加盟店，在促消费中扮演着重要角色，也是这些城市实现品质消费的主力军。

直营连锁企业和线上品牌纷纷导入特许经营模式。特许经营的一大优势是充分释放加盟商的动能和资源优势，包括企业家精神、财务投资、其他各种经营资源。很多以直营方式开发连锁网络的企业及在互联网平台形成品牌认知和流量的企业，一方面立足于日益成熟的管理能力和管理体系，另一方面基于对特许经营模式的深入理解及疫情等各种因素的影响，开始开发加盟商招募，为商业特许经营市场注入新活力。

特许企业在布局“一带一路”市场方面初见成效。在Top300企业中，部分品牌布局“一带一路”进展顺利，蜜雪冰城、名创优品、绝味、福奈特等在海外市场的表现更是引人注目。未来，将会有更多的Top300品牌通过特许加盟进入海外市场，成为国家发展服务贸易的有生力量。

《中国质量报》