什么值得买“选品大会”收官：线上线下联动输出，打造直给消费建议

11月6日，什么值得买“11.11选品大会”(以下简称“选品大会”)正式收官。今年11.11期间，什么值得买推出两场“选品大会”，分别聚焦科技新品与潮流爆品，通过线下体验与线上攻略的结合，为全网消费者提供来自真实消费场景的直给建议。

作为什么值得买在全域联动品牌营销方面的一次全新尝试，选品大会基于大促期间的用户真实需求，不仅在线下为消费者营造覆盖跨品类消费场景的沉浸式参展体验，更在线上通过直播+必买清单的形式提供直给的消费决策建议，有效提升用户消费决策效率和质量的同时，也让真正服务消费者的优质商品和品牌为市场所认可。

今年什么值得买主张通过更直给的机制和更具体的决策建议来帮助消费者，而选品大会正是平台“直给”理念的具体承接和落地活动之一，给到消费者更直观的参考与推荐。

10月24日，什么值得买举办选品大会首场活动“科技新品大赏”，围绕3C数码、视听影音、游戏设备、智能家居等消费场景，为消费者送上一场具有科技含量的新品互动体验盛会。11月4日，什么值得买再度开启选品大会“风尚趋势大赏”，与“科技新品大赏”聚焦前沿科技不同的是，“风尚趋势大赏”更侧重于展示秋冬潮流风格与大促热销爆品，在前一场活动的基础之上，进一步丰富了展品品类及数量，在展陈设计上也相比第一场的科技感，更注重时尚风格的打造。

什么值得买高级总监杨林介绍，“风尚趋势大赏”更贴近消费者日常生活，立足当下潮流，围绕秋冬时尚、美妆个护、户外运动、日百母婴、宠物囤货等消费场景，结合平台真实销量、用户口碑、复购率与行家观点，甄选出品类下的现象级爆品潮物予以展出，“爆品的意义在于，每一次购买与复购都代表着消费者的投票，只有真正好用的商品才会经得起大众一买再买的检验。通过直给爆品好物的选项，大多数普通消费者都可以直接抄作业。”

“风尚趋势大赏”甄选各行业二百余款爆款好物，巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜、Ulike air3冰点脱毛仪、好孩子儿童安全座椅、渴望鸡肉味猫粮、Catlink智能猫砂盆、萨洛蒙滑雪单板等悉数亮相展厅。这些商品不仅在成分、科技、设计方面各有所长，在什么值得买平台内也获得了用户的广泛认可，其中海飞丝香氛洗发水、珀莱雅面霜、滴露除菌洗衣凝珠、清风金装系列抽纸、佳农榴莲、汾酒青花20等产品在今年11.11第一阶段已登上大促热卖榜，凭借过硬的产品力赢得了值友的认可。

两场选品大会均采用线上+线下联动的形式。整场活动在平台及视频号进行直播，通过主播逛展走播的形式，由行业专家和达人向屏幕前的消费者分享潮流趋势及好价攻略、囤货指南，并可实时答疑互动。现场也有大量用户亲临现场体验参观，为消费者送上更立体直观的感受和来自真实体验的消费建议。现场活动结束后，什么值得买将相关的编辑观点及用户反馈整理集结成“必买产品清单”，并在平台经典推荐标签“值法”内，增设“选品会推荐”标签，带给用户更直给的推荐和购物攻略，方便用户参考和分享。

在什么值得买选品大会举办期间，恰逢全国各地陆续迎来寒潮，不少消费者都面临过冬取暖好物的消费需求。针对这一情况，什么值得买上线“一夜入冬”消费专区，汇总全品类御寒好物，帮助消费者实现一站式采买，温暖过冬。在“风尚趋势大赏”展厅，什么值得买也将专题内广受好评的一些御寒好物，如安德玛羽绒服、CK羽绒服等带到了现场供消费者现场体验。

“什么值得买深耕消费行业多年，我们的值友又是具‘买商’的一群消费者，平台上积累的大量真实用户反馈，早已成为全网消费者进行决策时的重要参考。”杨林认为，随着电商市场的持续发展，消费者早已疲于各种复杂计算的“套路”，渴望化繁为简快速找到好商品，什么值得买聚焦消费者最质朴的需求，发挥平台优势进行信息降噪，以简单直给的形式给出具体单品和榜单，“如何去找到值友们普遍认可、一买再买的好商品，站内用户基本都有非常丰富的经验，而我们在做的，就是希望这样的共同选择，能够被总结并带到更多的消费者面前，让更多消费者在力所能及的范围内获得消费幸福感，也让优势商品获得更大场域的持续长销。”

杨林表示，在“选品大会”之后，平台还将持续探索更多元且有效的营销方式，包括聚焦各个消费场景的分品类“选品大会”，一方面给予消费者更多直给的消费建议和选择，另一方面也让更多优质商品和品牌特点与价值被人看见与接受，通过帮助B端与C端的高效连接，创造消费信息自由流动的美好世界。