京东服饰美妆11.11全周期：近6000个时尚品牌成交额同比增长超100%

截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。其中京东11.11期间，服饰美妆品类迎来爆发增长，包括波司登、迪卡侬、修丽可等近6000个时尚品牌成交额同比增长超100%。同时，京东11.11期间，京东服饰美妆采销直播间同样销售火爆，其中黄金珠宝、美妆、男女装、运动鞋服、户外装备为成交额TOP5品类。

京东11.11服饰品类全面爆发 产业带表现亮眼

随着品质消费能力的逐渐提升，服饰品类在这个京东11.11迎来全面爆发。京东11.11期间，男/女士羽绒服成交额同比增长均超100%，儿童训练鞋增长超10倍，儿童板鞋增长460%，儿童篮球鞋增长200%。许多服饰大牌在京东11.11期间也迎来了高增长，如波司登、ERDOS、Navigare成交额同比增长超过100%，UR、edition、JNBY增长超200%。

鞋靴品类成交额增长明显，UGG、MLB、思加图等鞋靴品牌增长超200%。箱包等品类也迎来销售高峰，汉客、Airwheel、ITO等超30个行李箱品牌增长超3倍。

全民健身意识的提升带动了运动鞋服品类销量的增长。冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，索康尼、迪卡侬、伯希和增长100%。高性价比运动好物同样受到消费者欢迎，在京东运动鞋服采销直播间，耐克NIKE单肩女拎毛绒包5分钟售罄，PUMA帽子，匡威流星厚底鞋、特步小白鞋更是成为“返场”直播的高性价比爆款。

内衣品类也迎来全面增长，有棵树、维多利亚的秘密成交额同比增长超200%，蕉内、ubras、海澜之家增长超100%。

同时，京东11.11期间，多个服饰产业带表现亮眼。其中平湖羽绒服产业带成交额同比增长超300%，诸暨袜子产业带的订单量同比提升300%，5个工厂的袜子订单超100万单。

美妆、奢品钟表迎销售高峰 运动消费持续走热

美妆产品一直是京东11.11期间的囤货热门品类，其中，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等大牌美妆最受消费者欢迎，珀莱雅成交额同比增长超120%。黄金珠宝品类也迎来增长高峰，周大生、周大福、周生生等品牌成交额同比增长超150%。

顶奢品类也迎来爆发式增长，京东11.11期间，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交额同比增长超4倍，Valentino增长超6倍。

钟表眼镜也是11.11高增长品类之一，其中黄金腕表、女士腕表、滑雪镜等品类成交额同比增长超130%。腕表眼镜产业带也迎来高增长，广深产业带腕表成交额同比增长200%，丹阳产业带眼镜增长150%。

随着户外运动、体育健身的流行，京东11.11期间，户外运动装备也迎来一波消费热潮。其中，滑雪品牌NITRO、TERROR、Flow Theory成交额同比增长超7倍，运动品牌lululemon增长260%。