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本报讯 （记者 岳 倩）1月8日，《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）发布暨研讨会在京举办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下，对一年来我国互联网广告及营销市场的创新与变革进行了深入研讨。
《报告》研究分析了2023年互联网广告及营销市场情况，旨在探索互联网服务中国式现代化发展的新方向，为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。
《报告》指出，2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其AI技术的日益成熟和应用，不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化的发展，预示着行业将迎来新一轮技术升级和业务模式创新。此外，人工智能的发展还推动了互联网广告相关行业产业链的重新塑造。
《报告》提出，中国互联网巨头竞争格局略有调整。2023年，拥有多项热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯，成为国内广告营收第一大互联网公司，也成为近8年来第二个广告收入规模达1000亿元以上的公司。从广告业务收入规模的增速来看，快手、美团均实现了20%左右的增长，拼多多全年增速超50%，较2020年已完成翻倍，并大有进入200亿元俱乐部的趋势。此外，小程序游戏和短剧兴起，成为互联网广告新的增长点。从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，视频与短视频平台成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长。
《报告》表示，互联网营销管理政策相继出台，进一步规范与促进行业健康发展。2023年2月25日市场监管总局发布《互联网广告管理办法》，对互联网广告行业的规范和监管提出更加明确和细化的要求。同年4月11日，国家网信办发布《关于〈生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）〉公开征求意见的通知》，这是国家首次针对当下爆火的生成式AI产业发布规范性政策。2024年1月1日起正式实施的《未成年人网络保护条例》，明确规定了网络产品和服务提供者不得利用自动化决策方式向未成年人进行商业营销。
《报告》显示，从行业与品类看，2023年食品饮料与个护及母婴品类广告收入呈下滑趋势，交通品类广告收入保持增长。受监管与市场影响，房地产品类广告投放继续下降，但降幅开始收窄。受房地产行业的影响，家具装潢广告市场当年继续下滑。
会议由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院承办。
《中国质量报》
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