羽绒服国产品牌受青睐

□ 本报记者 贾润梅

“我们的产品没有涨价。”近日，艾莱依时尚股份有限公司（以下简称“艾莱依”）服装事业部商品总监姜先生对此前热搜“国产羽绒服涨价”话题作出回应。

马上迎来大寒天气，天气越冷，羽绒服话题越热。有数据显示，近期全国羽绒服市场交易量迅速上升，日环比成交量超过100%，呈爆发式增长态势。话题“南方人终于向羽绒服低头了”一度冲上热搜榜TOP2，阅读量高达1.6亿次。

近年来，年轻人偏爱更具性价比的产品，随着国内服装生产企业品牌化发展，不少消费者在选购时将目光投向国产羽绒服。从消费价格段分布看，千元以下的产品目前是市场主流。据唯品会数据显示，羽绒服品类中，400元以下的国货品牌受欢迎程度最高，销量同比增长近20%。其中，雪中飞销量同比增长173%，鸭鸭销量同比增长63%，巴拉巴拉销量同比增长99%。

据统计，波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭、艾莱依5大羽绒服品牌中，其淘宝旗舰店销量前5的共25款羽绒服价格多数在300元到900元不等，多为外穿款式。其中，波司登、雪中飞的热销羽绒服各有1款价格在千元以上，但折扣下来到手价均不足千元。雪中飞销量最好的一款销量在20万件以上，其余几款也有近10万件销量，销量在统计的5个品牌中位居前列。

千元以下的羽绒服品牌主要有鸭鸭、雪中飞、雅鹿、艾莱依等。根据天猫榜单综合排序的羽绒服年度风云榜，前10名中千元以下的产品占了7个，其中售价399元的雪中飞2023秋冬羽绒服位居榜首。

艾媒咨询数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。其中，34.04%的消费者选择401元至600元（含600元）价格区间，且购买该区间价位产品的消费者最为集中。

除了价格优势，国产羽绒服企业越来越重视差异化竞争。据了解，艾莱依距今已有26年的发展史，主要聚焦女性群体，在各大电商平台中时尚、精致的羽绒单品备受好评。“近年来，新中式穿搭很受欢迎，我们在产品设计中也加入了云肩、腰封等国风元素。”姜先生告诉记者，设计创新是企业发展至今的重要“生意经”。

“设计创新并非一味地追求‘新’，创新的同时要发挥品牌影响力，也要提升产品的质量。”姜先生补充说道，艾莱依设有专业实验室，对每一款羽绒服产品进行品质风险审核、产前样批复、原材料检验等10个流程，“坚持品质是品牌的生命线，对品质的妥协就是对消费者的不负责”。

消费理性回归，产品品质第一。业内人士表示，随着冬季气温下降，保暖消费的热潮将延续下去。从今年的消费趋势上看，兼具深度折扣、个性化品牌的国内羽绒服产品或将在消费市场中取得爆发增长。

《中国质量报》