寻觅诗和远方

□ 本报记者 贾润梅

3月6日至8日，黄山风景区对女性游客免费开放；3月8日，故宫博物院对女性游客半价开放；3月8日，女性游客免费进入安吉田园嘉乐比乐园……“三八”国际劳动妇女节来临之际，全国各地多个知名景区纷纷送上“节日礼物”。

今年的节日紧邻周末，成为“错峰出游”的好机会，不少市民选择将周末游升级为周边游。美团、大众点评数据显示，截至3月2日，3月8日—10日的旅游消费提前预订量较去年同期增长约90%，且预订量仍在不断攀升，其中，女性订单占比约为65%。

女性出游意愿高于男性

“如果生活没有爱，立刻出发阿勒泰。”这是北京女孩李珺朋友圈的最新动态。

3月去新疆，5月去苏州，8月去丽江，从事互联网行业的李珺已经提前买好了近半年的旅行机票，“出发是最有意义的事情，旅行可以调整自己的状态，让自己从当下的生活中抽离出来”。李珺回忆，几乎每年都会安排5次以上的旅行。

近年来，越来越多的女性爱上旅行，也逐渐成了旅游消费的主导者。携程、驴妈妈旅游网等多家平台发布的女性出游报告显示，女性已经成为旅游市场的主力军，甚至有平台近七成的订单是由女性用户主导的。

携程发布的《2023年“五一”假期旅游预测报告》显示，女性出游预订占比达到68%，从预订数据来看，预订者为女性的订单占比接近六成，在“80、90后”中，女性出游人数占比达73%。

同样的情况也出现在驴妈妈旅游网，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，根据近年来的数据，女性成为出游主力以及旅游目的地、旅行线路、酒店和交通工具等方面主要决策者的趋势明显，平台女性游客占比近69%。

而在爱彼迎中国用户群体中，女性占比高达58%。她们的足迹遍布全球，并期待随着出境游的恢复越走越远。如今，越来越多的年轻女性成为出境游主力军。爱彼迎数据显示，Z世代和千禧一代在女性用户群体中占比超过60%。

女性更重“品质游”

近日，同程旅行发布《2024中国女性旅行趋势报告》，基于平台大数据分析预测了2024年度女性消费者的旅行趋势。报告显示，女性游客对于出游品质要求相对更高，一些追求出游品质和个性化体验的女性游客热衷于挖掘“小众”目的地。

旅游的本质是“文化体验”，“小众”选择能更好地满足游客个性化、定制化需求。除了观光打卡、美食购物，当前不少女性游客因电竞赛事、演唱会以及各类演艺活动而制定旅游行程。“定了3月中旬张学友上海演唱会的票，又顺便定了上海迪士尼乐园的门票，已经提前做好了游玩计划。”大连理工大学在读生刘韵琪对此次旅行充满了期待。

“出门一定要住得舒服，睡眠质量有保障，才能更好地感受旅途的风景。”经常户外旅行的杨怡告诉记者，为了旅行的好心情，她愿意在旅行住宿方面多加一些预算。根据驴妈妈旅游网，女性游客确实更加注重旅途中的体验感，这也让她们愿意为品质较高的旅游产品付费。“根据往年数据，女性对住宿和酒店配套服务有较高的要求，酒店环境、周边玩乐、床品等细节，都是她们的重要关注点。”邹庆龄如是说。

女性群体出游爱尝新、重品质，如何为该群体提供更好的旅行体验呢？在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，在旅游供给中，商家应该通过提升产品质量和服务质量，以满足女性旅游需求。比如，女性更注重旅游中的情感联系的需求，商家可以推出以家庭出行、好友聚会、特定纪念日为主题的产品，从而提高女性旅行的归属感和幸福感。

《中国质量报》