什么值得买发布“3·8节”消费趋势：运动、焕新、出行消费升温

3月8日，“什么值得买”发布今年“3·8节”消费趋势。什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“3·8节”作为春节后的首个电商全平台大促，又具有“春季焕新”的节令特点，因此，在传统“大促买大件”的趋势之外，旅游户外、运动服饰、个护美妆等品类也走势火热。其中，“瑜伽”关键词商品GMV迎来爆发式增长，同比增长1495%，国内旅游同比增长151%，单价2万元的西藏自由行热卖；个护健康和面部护理GMV也分别同比增长29%和21%。

拥抱户外：泛生活化运动消费成风尚

春意渐浓，人们开始逐渐恢复健身节奏，在什么值得买平台内，相关消费需求也呈现走高趋势。其中，瑜伽成为今年“3·8节”消费新亮点，关键词商品GMV同比增长1495%。

“瑜伽服饰的走红，彰显了当下消费者尤其是都市人群轻松、自洽的生活态度和健康意识。”张宇昂表示，除了瑜伽运动群体的持续扩大，更重要的原因是，瑜伽服饰已然成为时尚生活方式的重要符号。

此前，大众印象中瑜伽是一项偏女性的运动，相关消费品也仅出现于特定场景。但近年来，伴随着Lululemon等瑜伽品牌的出圈，影响消费者愿意在更多的生活场景中都穿着舒适的相关服饰。加上不断拓展的产品线，和持续入局的各大服饰乃至户外品牌，越来越多的瑜伽服饰出现在了徒步、撸铁、跑步等不同场景之中，并更多地融入日常生活，成为受众表达随性、松弛的高品质生活的符号。

除了瑜伽的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减。徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%及27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。此外，除了骑行裤、冲锋衣、登山杖等传统必备单品外，风镜、骨传导耳机等细分场景单品也迎来高速增长，其中骨传导耳机GMV同比增长1350%。

什么值得买运动行业负责人宫晓非分析，这几年，年轻世代大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。

“加上这些年来，越来越多品牌深耕细分市场，对不同运动场景和消费圈层进行精细化的分析和拆解，提供了越来越多适配的商品选择，并且从技术卷到品质再卷到价格，赢得了越来越多的消费者青睐。今年‘3·8节’期间，安踏的探界、迪卡侬的NH100以及adidas的TRACEFINDER都卖得很好，受到相应人群的追捧。”宫晓非介绍。

焕然一新：节令消费、功能消费成重点

“3·8节”大促作为春节后的首个A级大促，往往承担着消费者面对新的一年的焕新需求。在什么值得买平台内，“3·8节”个护美妆订单量同比提升37.9%，彩妆护肤GMV同比提升29%。

服饰美妆是“3·8节”大促一直以来的重点，但相比618、11.11，“3·8节”消费更体现出节令化、功能化的特点，也呈现出消费者越来越成熟的决策智慧。“相比S级大促大家更愿意囤货，‘3·8节’的消费更像是为了解决实际出现的需求。如伴随气温回暖大家陆续采购防晒用品，以及换季过敏相关的功效型护肤品。”张宇昂介绍。

在什么值得买平台上，功能性护肤品在本次“3·8节”表现亮眼。强调抗敏修复的理肤泉，以及主张环保的雅漾小金刚、理肤泉大哥大防晒均在本次大促中取得不俗表现，分别领跑行业榜单。除此之外，墨镜、防晒服、遮阳帽等防晒单品增幅也较为显著。

焕新需求并不仅仅停留在个人形象上，也表现在家居生活中。平台内居家清洁用品需求呈现持续增长，TOP商品榜单里洗晒用品提升39%，添可芙万2.0Pro、戴森V8无绳吸尘器、石头P10S Pro扫地机器人成为平台生活电器GMV前三。除日常家庭常备清洁用品外，能提升居家幸福感的香薰类净化除味商品提升幅度达57.82%，以湿纸巾为代表的高端纸品需求也有所增长。在3C数码方面，手机通讯作为什么值得买传统优势品类，也在本次大促期间分别创造了31%的GMV同比增长，iPhone15 Pro Max256G领跑行业榜单，掌机GMV同比增长12%。

出去走走：特色旅游升温，宠物出行增长

除了运动与焕新，消费者“3·8节”的重点消费还包括出行。在什么值得买平台，短途及长线旅游消费需求热度攀升，其中“踏春”关键词商品GMV同比增长1608%，国内旅游、出行必备品类GMV同比增长151%、78%。

什么值得买旅游行业负责人郑欣透露，今年旅游消费呈现出两大特点，一方面消费者追求“价格香”，西安德尔塔周末不加价酒店套餐、南航新春飞全球双人次卡、66元机票盲盒等备受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家团、马尔代夫沙滩套房+水屋、北欧四国跟团游等单价过万的单品也跻身品类热销榜。

“除了消费者自身的消费意愿更强之外，平台优质消费内容的引导也在其中起到了关键性作用。”郑欣表示，旅游是兴趣消费，用户必须先激发起兴趣才有购买欲望，而什么值得买旅游相关内容，均由身为资深旅游玩家的编辑亲自撰写，内容更具感染力，“去年11.11后，我们的编辑分享了高端旅行品牌松赞旅行旗下西藏林芝的自由行内容，不少用户被成功种草，因此‘3·8节’产品一经上线便广受关注，出单情况比很多酒店套餐还要好。”

选择踏青出行时，越来越多宠物主也会带上自己的毛孩子。“3·8节”专题上线以来，什么值得买平台内宠物出行装备订单量激增160%，牵引绳、外出便携包、宠物手推车、宠物胸前挎包、车载宠物爬梯等品类涨势显著。

张宇昂表示，从“3.8节”平台数据来看，消费者呈现出更全面、更开放的决策智慧，也更加体现着对美好生活的向往。未来，什么值得买还将围绕每一位消费者的真实需求，通过更优质的内容与更个性化的推荐，帮助更多的消费者做出值得的消费选择。