中国特色植物原料或成国货美妆品牌“制胜法宝”

原料好 品牌俏

中国特色植物原料或成国货美妆品牌“制胜法宝”

□ 徐雅臣 本报记者 徐建华

在刚刚过去的“三八”国际劳动妇女节，家住北京市丰台区的王女士给自己置办了一套化妆品作为节日礼物。与自己的很多闺蜜热衷国外品牌不同的是，王女士对国产化妆品品牌情有独钟。

越来越多的女性消费者青睐国产化妆品品牌，带动了一批新兴国内美妆品牌崭露头角，以“中国成分”为主的中国特色植物资源开始被中国化妆品行业关注，国内美妆企业纷纷加大对特色植物新原料的研发和应用。

国家药监局官网数据显示，在2023年备案的69款新原料中，有53款来自中国本土企业，占比77%。从备案原料的分类看，植物提取物凭借性质温和等优势成为热门原料，备案数量达14个，占比20%，其中，中国特色植物原料备受关注。

业内专家表示，应用中国特色植物资源一直都是国货美妆化妆品品牌在中国市场塑造差异化品牌形象和产品的策略，为中国美妆品牌发展带来新机遇。

“中国成分”打造差异化优势

“长久以来，业界对植物资源和原料的研究利用从未停下脚步。”北京日化协会政策法规部主任佟文鑫介绍说，自2018年起，北京日化协会就联合大专院校、企业等，形成对中国特色植物资源的共识，使中国特色植物资源成为中国化妆品走向国际市场的桥梁，化妆品承载起中国特色植物资源应用推广的责任。

据青眼情报《2023年中国化妆品年鉴》显示，2023年国货美妆产品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。而在这一领域中，原料的重要性也逐渐凸显。据统计，2023年美妆产品原料相关融资27起，数量超出护肤、彩妆和医美服务类等领域之和，中国特色植物资源成为业内研究的新热点。发展迅猛的部分头部国产品牌，都开始加码特色植物资源的研发运用，使中国特色植物资源成为国产标杆美妆品牌的“制胜法宝”和国货新锐美妆品牌破圈的“利器”。

“在国际美妆市场竞争激烈的背景下，中国美妆品牌正逐步建立起自己的差异化优势，深耕中国特色植物原料成为其独特的品牌标志。”沈阳药科大学药物制剂专业07级毕业生徐冰冰大学毕业后一直从事化妆品研发相关工作，谈及中国特色植物原料如何赋能国内美妆品牌时，她说：“目前化妆品基础研究主要围绕植物提取和分离精制技术、化学合成、微生物发酵及合成生物学四大技术展开。其中化学合成是在化妆品领域应用历史最长、最为成熟的技术，国外企业已在该领域耕耘近百年，技术已经非常成熟，中国企业要在这一领域实现弯道超车很难。而植物提取和分离精制技术、微生物发酵、合成生物学相对热门，受到的关注也较多。可以把特色植物资源和中医药文化相结合，将中草药科技应用于化妆品行业，拓展国际市场，提升中国化妆品品牌的国际竞争力。”

对于以“中国特色植物专研成分+热门成分增效复配”生产的化妆品来说，功效、安全评估和质量标准也是考验美妆企业的一道关卡。“中医药理论与化妆品的结合需要解决技术难题，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告，以确保中草药成分在化妆品中的有效性和安全性。”天津中医药大学中药制药工程学院教授王艳表示。

规范行业标准带来国妆新风口

“《化妆品监督管理条例》第九条明确表述，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”佟文鑫指出，《化妆品监督管理条例》的发布实施为特色植物资源在化妆品中的应用带来了全新的机遇与挑战。同时，法规尚未对特色植物资源做出明确的定义，这也给行业留下足够空间去挖掘特色植物资源的内涵。

在“十四五”规划纲要中，“中国特色植物资源”也是一个关键词，纲要在法律法规、科学技术和品牌建设3个方面对中国特色植物资源的未来规划提出要求，为中国特色植物资源的开发利用提供了有力支持。佟文鑫表示，对特色植物资源的研发和使用应该遵循“以合法为前提、以研发为动力、以市场为导向”的原则，目前，除行业中具有一定研发能力和致力于发展特色植物资源的企业、研发机构和社会组织自主开展对特色植物资源的研究工作，相关部门也在逐步完善化妆品用植物原料相关法规和标准体系，为特色植物资源在化妆品领域的规范使用和高质量开发利用保驾护航。

鉴于标准建立对中国特色植物应用的重要推动意义，相宜本草品牌推广负责人表示：“加强建立特色植物原料标准的方法体系，有利于美妆企业从产业链上游获得天然优质的原料，与特色植物资源丰富的地区深度合作，也有利于特色植物资源产地强化其产品质量和标准，助力当地经济发展。”

利用中国特色植物资源创新、升级产品的根本核心，还是在于攻克技术壁垒和稳扎稳打地进行研发投入。对此，王艳建议加大科研投入、设立专项基金、完善化妆品法规和标准建设、加强监管力度，充分利用中国特色植物资源，并确保这些资源在产品创新与品质提升中得到最大限度的作用发挥，促进中国化妆品产业走向一个高质量、可持续的发展轨道。

《中国质量报》