中国品牌 世界共享——“中国品牌日”设立及“中国品牌日”系列活动综述

中国品牌 世界共享

——“中国品牌日”设立及“中国品牌日”系列活动综述

□ 本报记者 徐建华

5月10日，是第8个“中国品牌日”。由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同举办的2024年“中国品牌日”系列活动将在上海拉开帷幕。

2024年“中国品牌日”系列活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。为期4天的系列活动采用线上线下相结合模式举办，其中线下活动地点在上海世博展览馆，主要包括举办2024年“中国品牌日”活动开幕式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构自行组织开展的品牌特色创建活动。云上2024年中国品牌博览会将于5月10日上线，常年在线开放，参展企业线上同步展示，通过丰富的多媒体手段和形式打造品牌资料库，对我国品牌建设成果进行全面展示，呈现永不落幕的品牌盛会。

“中国品牌日”不仅已经成为中国品牌交流展示的重要时刻，更成为我国发挥品牌引领作用，推动高质量发展的重要引擎。

设立“中国品牌日”

推动“中国产品向中国品牌转变”

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点。纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。

党中央、国务院高度重视品牌建设工作。习近平总书记2014年5月10日在河南考察时强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。此后又多次强调要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。

遵照国务院领导批示精神，2015年底，国家发展改革委联合原质检总局，组织品牌发展研究机构、专家学者和企业代表等就品牌发展问题进行了深入研究。在此基础上，结合贯彻落实供给侧结构性改革的要求，国家发展改革委、原质检总局共同研究起草并向国务院上报了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。

为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，2016年6月10日，国务院办公厅专门印发《意见》，提出要实施3项重大工程，分别是品牌基础建设工程，围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件；供给结构升级工程，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级；需求结构升级工程，发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

在需求结构升级工程中，《意见》明确提出，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。这是国务院首次发文提出要设立“中国品牌日”。此外，《意见》还要求,鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。希望通过宣传展示自主品牌，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

为落实《意见》要求，国家发展改革委、原质检总局牵头联合相关部门又进行了深入研究。2016年11月，国家发展改革委、原质检总局会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，对“中国品牌日”日期选择、活动内容和组织工作等提出了建议。

2017年4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。

国家发展改革委有关负责人表示，设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。

开展“中国品牌日”活动

助力“中国品牌世界共享”

2017年5月9日，在首个“中国品牌日”来临之际，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部等9部门联合在京发布首个“中国品牌日”主题——深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代。

2018年3月21日，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、原工商总局、原质检总局，召开“中国品牌日”标识发布会，正式对外发布“中国品牌日”标识。

“中国品牌日”标识整体为由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字一方面体现“中国品牌日”的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为“中国品牌日”标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。“印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为“中国品牌日”标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。

“中国品牌日”获批设立后，各相关部门积极落实国务院决定，努力办好“中国品牌日”活动，面向全社会征集“中国品牌日”标识设计方案。国内外众多专业设计机构和设计专家积极参与，共征集到近500幅设计作品。经过部门和专家联合评审、专家组优化设计、征求部门意见后，正式确定了“中国品牌日”标识，并登记备案为官方标志。“中国品牌日”标识的诞生，凝聚了专家、学者、社会公众的智慧，挖掘了中华优秀传统文化，体现了“品牌”的核心理念。

2018年5月10日，2018年“中国品牌日”活动在上海拉开帷幕，其包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节，主题为“中国品牌 世界共享”。 这也是我国首次在“中国品牌日”举办“中国品牌日”活动。自此，在上海举办“中国品牌日”活动成为“中国品牌日”的“重头戏”。2019年、2021年、2023年“中国品牌日”系列活动分别在上海举办，其中，2019年“中国品牌日”系列活动以“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”为主题，2021年的“中国品牌日”系列活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，2023年则是以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题。

2020年“中国品牌日”活动是以云上形式开展的。这次“中国品牌日”活动通过互联网平台在云上开展，是在当时疫情防控形势下创新活动形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、国家知识产权局和上海市人民政府举办，主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”。活动内容包括云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际论坛，遴选1300余家企业参加，并邀请著名专家学者和知名企业家代表进行演讲，与海内外网友共话中国品牌发展未来，共推全球合作。

如今，“中国品牌日”系列活动已经通过线下和线上两种方式常态化开展，活动内容也已经发展为包括论坛、展览等多种形式在内的综合性活动。

开启中国品牌建设新征程

促进质量强国建设

2023年，首个由党中央、国务院印发的指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）正式出台。

《纲要》38次提及品牌，对品牌建设工作作出重要部署，比如在主要目标中明确提出：到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，并且“品牌建设取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，先进质量文化蔚然成风，质量和品牌综合实力达到更高水平”。

质量是品牌的基础、品牌是质量的体现，质量和品牌犹如一枚硬币的两面，互为依托，交相辉映。《纲要》不仅将“增强企业质量和品牌发展能力”列为8大重点任务之一，还将“中国品牌建设工程”列为7个专项工程之一，充分体现了我国对品牌的高度重视。《纲要》的27项重点任务中，专门有一项就是“争创国内国际知名品牌”。具体工作包括：完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”；鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力；开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用；统筹开展中华老字号和地方老字号认定，完善老字号名录体系；持续办好“中国品牌日”系列活动；支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。

“《纲要》是首个由党中央、国务院印发的中长期质量纲领性文件，不仅把品牌要素中的‘质量’提到了战略高度来打造，还专门提到了‘品牌建设’，这让我们这些品牌工作者倍感振奋。”国际品牌专家、中国品牌建设促进会常务理事姚承纲认为，“质量建设是品牌建设的一部分，质量发展的成果也能体现在品牌上。《纲要》系统性地从质量基础设施建设、质量治理体系、质量发展目标等方面对质量强国建设提出了相关要求，也为品牌建设指明了目标和方向”。

“《纲要》是中国式现代化建设中十分重要的纲领性文件，其中对品牌建设的擘画高瞻远瞩，意义非凡。”知名品牌专家、北京大学中国品牌研究中心创始主任王齐国教授表示，“其一，中国式现代化的根本诉求是满足人民日益增长的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障；其二，中国式现代化的内涵之一是实现高质量发展。高质量发展的基础是经济的自立自强，经济自立自强的基础是完整的产业生态和品牌的强大。可以说，没有品牌的强大，就没有中国式现代化”。

《纲要》实施以来，全国各地区、各部门、各行业全面贯彻落实，推动各项部署落实落地，重大工程扎实有力推进，重点行动取得积极成效，重要工作机制持续优化，质量政策制度不断健全。数据显示，《纲要》以专栏形式部署的7个重大工程进展顺利、亮点纷呈。其中，品牌建设工程取得积极进展，培育和打造“吉致吉品”“好品山东”“湖南名品”“江苏精品”等一批区域公共品牌，入选世界品牌500强中国品牌数量增至48个。

品牌建设是一项系统工程，需统筹兼顾，形成政府搭台、企业参与、大众受惠的可持续品牌培育机制。专家表示，新时代中国品牌建设的新征程上，必须把每一天都当作“中国品牌日”，持之以恒抓质量、创品牌，坚定不移建设质量强国、品牌强国。

《中国质量报》