中国品牌靠实力出圈——访上海交通大学中国质量发展研究院执行院长潘尔顺

中国品牌靠实力出圈

——访上海交通大学中国质量发展研究院执行院长潘尔顺

□ 本报记者 贾润梅

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

“近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，在产业高质量发展进程中发挥了重要作用。”上海交通大学中国质量发展研究院执行院长潘尔顺在接受本报记者采访时如是说。

从中国产品到中国品牌

随着经济全球化的深入发展，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。在2023年世界品牌实验室（WBL）发布的世界品牌500强榜单上，中国品牌上榜数量为48个，较2013年的25个增加了1.92倍，其中制造业品牌数达到15个。另外，中国进入WBL品牌500强的制造企业数量与进入财富500强的制造企业数量之比，从2013年的15.2%提高到2023年的26.3%。

强技术、提质量，中国制造业品牌闯出新天地。“2023年，进入WBL品牌500强的中国企业覆盖计算机与通讯、电子电气、钢铁、石化纺织、工业设备、食品饮料等多个领域。”潘尔顺指出，特别是在高科技领域，涌现出一批高成长品牌，以华为、海尔、联想、小米、大疆等为代表的品牌影响力不断增强，并获得了较高的全球市场份额，以“新三样”为代表的新能源汽车，得到全球市场的认可与关注。

制造业品牌形象越来越好，全球对中国制造的认知在改变。在潘尔顺看来，品牌形象的改变建立在质优基础之上。近年来，中国产品靠着技术与管理创新的双轮驱动，产品质量水平越来越高，逐渐赢得全球市场的认可。过去中国制造品牌的负面评价逐渐得到改善，这个积极的转变为中国制造业带来了更多的机遇和全球影响力，也激励着更多的中国企业继续创新、提升质量，不断提升中国制造的新形象。

从走出去到强起来

真正的中国品牌，目光不应该局限于国内，要勇于走向世界。

近日，中国船舶集团有限公司与卡塔尔能源集团举行18艘全球最大27.1万立方米超大型液化天然气（LNG）运输船建造项目签约仪式的消息，登上媒体热搜榜。业内人士认为，这一成果是我国正从造船大国迈向造船强国的有力证明。

工业和信息化部数据显示，2023年我国造船完工量、新接订单量和手持订单量三大指标同步增长，国际市场份额均保持世界第一。无论从现有数据还是从技术层面看，中国造船业正从造船大国向造船强国迈进，迸发出越来越强的实力。

这也是中国制造业实力不断增强的缩影。近年来，我国大力推进制造业高质量发展，整体水平显著提升，依托于钢铁、有色金属、机械、电子等领域的综合实力，中国船舶工业在关键核心技术、先进制造装备等方面，取得了一系列重大突破，正向高端化、智能化、绿色化稳步发展。

当然，前进道路上会有更多挑战。“在国际日益高涨的贸易保护主义下，全球价值链分工的体系被打破，技术性贸易壁垒进一步成为常态化手段，给国际贸易持续发展带来较大挑战，也使要素和产品的全球自由流动受到阻碍。近年来，中国的光伏、新能源车等产品出口欧美频频受阻，中国产品特别是中国品牌走出去的难度会越来越大。”潘尔顺表示，中国企业需要通过提升产品性价比、品牌价值和服务，或者通过产品创新和差异化来赢得市场。转型升级也是一个过程，企业应该分优先级和重要性，分阶段实现转型升级。值得注意的是，绿色发展已成为全球性趋势。除了欧美市场，新兴市场的环保意识也在不断增强，消费者对健康和环保产品的需求快速增长，市场潜力巨大。

从品质化发展到品牌化建设

质量强国，品牌为楫。推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，发挥着重要作用。潘尔顺提出从3个方面不断更新品牌理念、强化品牌意识，持续优化品牌发展环境、拓展品牌覆盖领域，迈上品质化发展、品牌化建设快车道。

一是要依靠科技创新，提升我国品牌的高度。品牌的高度，不仅指品牌在市场上的地位和影响力，更是指品牌所蕴含的品质优势、价值链地位，而这样的优势与地位，根本上要靠科技创新。特别是随着产业革命和技术革命的加快，品牌要素中的科技含量更高，品牌建设更加依靠技术硬实力，唯有增强科技创新能力，提高中国品牌的科技含量，才能提升中国品牌的国际竞争力。

二是要通过产业链供应链质量协同整体提升，夯实我国品牌基础。质量是品牌的基础，一个品质优秀的品牌要通过优异的可靠性、性能、功能等质量固有特性才会赢得消费者信任。中国制造的手机、家用电器、港口机械等产品，在全球市场上占有很高的份额和拥有很好的声誉，靠的是过硬的质量。提升我国产品品牌的持久竞争力，需要从产业链供应链的视角，加强质量协同整体提升，只有产业链供应链不留短板，我国品牌的基础才会更加厚实。

三是加强品牌叙事能力和宣传，持续优化品牌发展环境。要加强品牌传播中的国际叙事能力，建立和塑造品牌在国际市场上的形象和认知，用国外消费者听得懂的语言讲好中国故事，塑造中国品牌。要多措并举，营造“愿用国货”和“敢用国货”的市场氛围，树立支持国产品牌的强烈民族意识，提升国内产品的品牌意识，提倡求真务实的消费理念，倡导购买优质国货产品。

《中国质量报》