广州富诚国际坚持打造国际化民族美妆品牌

让世界看见中国美

广州富诚国际坚持打造国际化民族美妆品牌

□ 本报记者 徐建华

套上鞋套、戴上帽子、穿上白大褂，才能走进十万级GMP无菌生产车间——展现了企业在自主生产方面的投入。

同样一款唇膏画在试纸上，在不同的pH值、温度和湿度条件下，试纸上的唇膏颜色明显不同——现场小实验展示了企业在产品研发方面的实力。

5月7日，广州富诚国际控股有限公司（以下简称“广州富诚国际”）以“品牌新力量、品质新生活”为主题，举办“中国品牌日·传奇今生媒体行”活动，两个小的细节不仅让人感受到了国产美妆品牌传奇今生对品质的把控，而且让人看到了国货品牌新力量崛起的秘密。

“从1987年踏入美妆行业至今，我们在发展中始终不忘自己的初心和匠心，初心就是创立中国人自己的国际化民族品牌，匠心就是中国美妆想要在世界有一席之地必须掌握核心技术。”广州富诚国际CEO（首席执行官）陈杨娉说。

20年打造一个品牌

使用产品前，3次测量后的平均值是42.1；使用产品后，3次测量后的平均值是99.4，保湿效果直接翻倍。在现场，通过真人对传奇今生花漾精华乳使用情况进行测试，皮肤的保湿数据改变非常明显。

作为一款“既是喷雾也是乳液”的会喷的精华乳，传奇今生花漾精华乳的保湿效果得益于他们在研发方面的投入。成立“传奇今生颜究院”、实施原料“全球优选”战略、坚持自主研发不仅让传奇今生的产品收获了20多项专利技术，还让其产品通过了SGS、天祥集团等国内外权威机构检测，获得包括美国FDA在内的多家国内外技术机构认证，使得他们的护唇、护肤、美妆、日用等40多款产品畅销全球60多个国家和地区。

2004年，国产美妆品牌传奇今生诞生。“20年来，传奇今生的发展走进了不同的时代，我们将其定义为传奇今生1.0时代到3.0时代，进而迈进4.0时代。”传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟表示，2004年到2013年是传奇今生1.0时代即实体时代，品牌发展以实体代理模式为主，108支单品服务于全国1000多家高端美容院及日化专柜等实体；2014年到2018年是传奇今生2.0时代即微时代，品牌发展转变为“实体专卖+社交电商”，借助移动互联网发力微信生态，以1支单品——传奇今生唇膏服务于实体店、社交电商个体；2019年至今是传奇今生3.0时代即数字化全域时代，品牌发展进化为“实体专卖+社交电商+智慧新零售”，多品类产品矩阵服务客户（护唇、护肤、美妆、日用等）打造“智慧三板斧”（传奇今生官方App、在线商城、企业微信），实现线上线下全域互联，覆盖全渠道。未来将进入传奇今生4.0时代，目标是“打造国际民族品牌，让世界看见中国美”。

陈杨娉透露，历经20年的发展，传奇今生有了自己的使命、愿景和价值观，即以“让美成为一种力量”为使命，以“让世界看见中国美”为愿景，以“成人达己、合作共赢”为价值观。

37年深耕一个领域

37年前，广州富诚国际创始人、董事长陈智诚从一个5平方米的小店起步，进入美妆行业。从开始美妆贸易，再到代工生产，最后到创立自主品牌传奇今生，陈智诚37年只深耕美妆这一个领域。

质量信息看板上不仅有质量方针，还有质量的单点教程；不仅运用5S管理模式，还先后导入ISO 9001质量管理体系以及ISO 22716管理体系等，在广州富诚国际的自主工厂广州富妆生物科技有限公司，“科技创造传奇、匠心铸就品质”的生产理念体现在品质管控的每一个方面。

“我们在自建工厂之前，其实也有过找其他工厂代工的过程，但最后发现代工工厂的品控很难把握，品质有时候达不到我们的品牌要求，于是我们就自建了工厂。”广州富妆生物科技有限公司总经理李啸透露，2017年，广州富诚国际投资建设了自有工厂，历经两年建设才正式投产。该工厂导入智能化数字化管理系统，引进国际先进生产设备全智能自动化生产，运行国际生产与质检标准，目前已成为国家级高新技术企业。

“一直以来，我们都坚持‘抱朴守拙、行稳致远’的发展理念，目标就是希望能成为‘百年企业、百年品牌’。”陈杨娉说。

37年来，广州富诚国际以传奇今生为品牌突破口，实现从“中国产品向中国品牌转变”，也成为中国美妆品牌发展的一个缩影。

生产一线现场 

《中国质量报》