“年轻的城”石河子市持续释放文旅消费活力

从淄博烧烤到到哈尔滨冰雪节再到天水麻辣烫，一座座城市凭借其独特的个性和特色不断在全网火爆出圈，通过文旅产业的推陈出新来提振城市消费市场。近日，新疆生产建设兵团第八师石河子市党委副书记、师长、市长葛志辉在内的多位市长接受中央广播电视总台的采访，从“石河子出圈的流量密码”、“石河子文旅的现状与举措”以及“如何把流量转化为产量”等角度出发，回答了“如何寻找城市消费的活力密码”这一问题。

家国情怀与城市烟火气，助力石河子出圈

石河子位于天山北坡经济带的核心区，古尔班通古特沙漠南缘，是一座由军人选址、军人规划、军人建设的新疆生产建设兵团第一大城市。红色是城市的底色，70多年来，几代军垦人秉承“不与民争利”的原则，赓续红色血脉，向戈壁荒漠进军，创造了戈壁建新城、荒漠变绿洲的人间奇迹。石河子市是艾青笔下“年轻的城”，也是共和国屯垦戍边篇章中耀眼的“戈壁明珠”——这一点正是石河子与其他城市截然不同的差异性价值。

与此同时，石河子的另一个出圈密码——石河子凉皮也通过互联网让这座军垦名城进入大众视野。小吃是一座城市的烟火气，透过它可以管窥这个城市的文化特质。如果说粗犷大盘是食客印象中的新疆饭菜特点，那石河子凉皮就如小家碧玉般的精致。漫步于石河子市大街小巷，每条街巷相隔不到百米准会看到凉皮门店，每家店做的凉皮口味虽有细微差别，但大都生意兴隆。其中，通过自媒体新兴浪潮爆火的“八毛凉皮一条街”幸福路，更凭借其独特的城市烟火气和年轻潮流文化符号的汇聚成为石河子的一道风景。2022年，幸福路步行街入选为首批国家级休闲旅游街区。

如今，人们对于旅行目的地的选择日渐趋向于多样性。在此背景之下，以如石河子市这样的“C牌”城市展现了不同于大城市的松弛感与独特性，承载起另类的旅游出行需求。

抓住“出圈”契机，全面提升石河子城市品牌吸引力

结合石河子等“C牌”城市的特性，头部在线旅游平台携程旅行网联合C牌城市文旅局共同发起了"城市C位出道计划"。今年五一黄金周期间，“旅行就选C”系列线下活动在石河子辽疆生态公园、幸福路步行街、新疆兵团军垦博物馆设置创意打卡点，并准备精美文创礼物，吸引更多游客前往石河子游玩并分享旅行内容。与此同时，石河子市在五一还开展芝樱花节、汉服游园会等系列活动，全城多点开花，助推五一旅游热度。

抓稳发展机遇，努力将流量转化为促进城市消费的产量

石河子位处乌鲁木齐核心都市圈，具备交通地理优势。境内除了新疆兵团军垦博物馆、军垦第一连、将军山等军垦文化旅游区等军垦主题景点外，还有天山山脉形成的驼铃梦坡沙漠公园等自然风景区，是一个文化与风景兼具的美丽城市。

每座城市都有自身的基因，网红城市的培育和打造，需要结合本地资源、文化、历史、美景、美食等优势，突出其独有特色，避免与其他城市的同质化竞争。石河子如果想要把“出圈”的流量转化为促进城市消费活力的产量，还需要通过新技术、新管理、新运营的系统建设，不断增强游客的体验感、参与感及融入感，为游客提供实实在在的服务与便利。

作为丝绸之路经济带，祖国向西开放的窗口，北疆旅游集散地，石河子不仅是“兵团精神传承地、兵团实力展示地”，更承担着向全世界展示中华民族传统文化和开拓进取精神的使命。在文旅产业的打造上，石河子要把旅游服务作为城市的流量入口，以游客流带动人才流、资金流，开拓品牌思维，进行创新营销，注重长线价值，修炼好内功，做好文旅融合，打造城市品牌IP，真正做到把旅游的流量密码转化为城市的财富密码。

葛志辉市长表示：“未来，我们的定位定向是要着力把城市打造成为兵团绿色低碳转型示范区、兵团创新驱动发展先行区、新疆现代农业引领区、兵团融入丝绸之路经济带核心区建设先行区和现代军垦名城。”