CoCo都可鲜百香双响炮的16周年 热搜背后是……

“夏天喝什么？来杯鲜百香双响炮。”

5月10日，话题#鲜百香双响炮16周年和#CoCo口令，均冲上微博热搜榜。这款让全网粉丝共庆的高口碑明星茶饮，贯穿于CoCo都可5月“都可日”的营销策略中，响彻一夏。

做有内在生命力的好产品

鲜百香双响炮，无论从产品名还是口味上，都有很强的记忆点，至今成为夏日场景的高频选择。

此次16周年限定杯以明亮黄、百香果紫为设计主色，与产品有直观的联想，也和CoCo都可“新奇、活力、亲和”的调性高度契合。

“不知不觉，原来陪伴我读书时代的CoCo鲜百香双响炮居然16岁了！！”

“每次想到给妈妈买饮料选的就是它，是我童年记忆的线索，更是我与妈妈深厚感情的象征。”“16年了还是那个味。”“还是那个熟悉的鲜百香双响炮啊！”

这件“庆生皮肤”被Co粉们狂夸“好看、很CoCo”的同时，社媒上浮现出许多粉丝与鲜百香双响炮的点滴记忆。

在口感上，有人喜欢它Q弹珍珠与脆甜椰果的奇妙口感，有人酷爱其新鲜百香果酸甜清爽与夏天的完美结合。

16年来，从消费习惯的养成到品牌印象的代言，鲜百香双响炮始终焕发着持久的生命力。

建立心智+多元场景，走长期发展之道

27年的茶饮品牌，在一个又一个生命周期中如何让消费者不断感知到品牌的创新，是CoCo都可时常思考的问题。

此次 “猜口令赢免单”的活动中，CoCo则以巧思设计来植入“16周年”、“响”在夏天等产品联想，强化消费者对产品的心智建立。

小红书及微博“承包一整年周五下午鲜百香双响炮”幸运锦鲤抽奖，和美团外卖“10000份免单”活动，以点睛之笔叠加了下午茶和外卖的场景关联。

如同CoCo都可品牌负责人在5月9日FBIC食品创新论坛现场的分享：“长销产品，都是慢慢培养出来的，不是被制造出来的，它必须具备自传播的能力。对于鲜百香双响炮，我们信任这个产品，就会给它一定的资源去推广，这份信任也来自于顾客。”

捆绑热点节日，赋予产品多角度卖点

母亲节和520作为5月的营销节点，CoCo用多元的爱连接用户情感，软性传递了鲜百香双响炮的产品特点。

邀请粉丝晒出妈妈的“少女时代老照片”互动中，文案“「鲜百香」少女、鲜活的香香的百变的妈妈”，巧妙的融合了母亲节的传统价值观与洞察万岁的现代情感。在CoCo都可官博评论中，一张张妈妈们鲜活少女照片成为夺目的风景线。

同样，吹响夏日浪漫的还有鲜百香双响炮带来的以钻石为灵感的“Co克拉的告白”——CoCo都可携手钻石世家联名活动。

这一次，鲜百香双响炮装在了透明的钻石造型杯中。特别设计定制的周边“Co克拉大钻戒”，以锌合金+水晶的材质制成，用创新大胆、动人心弦的方式收获了大量消费者的喜爱与惊叹。

“生命中第一个送我大钻戒的是CoCo！”、“不是钻戒买不起，而是CoCo的更具性价比” ……一时间，“钻石杯、CoCo大钻戒”成为小红书热词。

同期，在2天“闪耀Co拉，非同凡响”的官方抖音直播间中，巨型周年杯及钻石展示的场景布置，将“喝CoCo喝出了钻石”的网络话题打造成现实，让大家记住了今年520节点中鲜百香双响炮的非同凡“响”。

约23万用户参与了#公主的第一杯钻石抖音挑战赛，投稿视频中粉丝们通过手部触发钻石特效，用反手秀钻戒的方式霸气表达“人生易如反掌”生活态度。据悉，共有4.2万用户挑战成功。

在流量巨擘中展现一骑绝尘的产品与品牌实力，不仅需要敏锐的市场洞察、创新的营销策略，更要有真诚向善的品牌精神及严格的管理体系。CoCo都可用自己的节奏收获品牌认同感、抵挡激烈的市场竞争。

百舸争流的新茶饮业当下，CoCo都可依然是那个坚守长期主义的常青品牌。