“会昌独好”：区域品牌奏响乡村振兴“大合唱”

山翠水清，阳光充足。绿叶与藤蔓掩映下的贝贝南瓜，形圆肉厚，瓜皮墨绿，像一串串可爱的“小灯笼”。

盛夏时节，会昌县周田镇小南瓜上市，农民劳作田间，采收搬运封装，一派热火朝天之景。这些田间“精灵”，穿上了“会昌独好”的“金牌衣”，一路向南摆上了城市餐桌。

赣州会昌县政企共力，依托“会昌独好”区域品牌优势，赋能乡村产业高质量发展，让农产品插上“金翅膀”，飞向粤港澳大湾区，进入全球供应链，谱写了一曲乡村振兴的“大合唱”。

小南瓜闯进大市场

老周是周田镇周田村农民，家有3亩多农田，此前种植水稻蔬菜，生计主要靠打零工。上世纪90年代，当地引进了贝贝小南瓜品种，他尝试搭大棚种了1亩，当年就见了成效。小南瓜春秋产两茬，年亩产量5000斤左右，按每斤4元计算，一亩地收入2万元。

老周不再出门打工，租地搭棚做起了瓜农，小南瓜种植面积逐年扩大，从1亩扩大到如今的10亩，他也成为贝贝小南瓜种植的行家里手。去年，老周家的小南瓜产量超过5万斤。2023年2月，“会昌独好”品牌获批集体商标，全县多个农企使用“金招牌”。老周家的小南瓜也成了“品牌瓜”，价格从零售每斤4元升值到每斤8元。仅去年，老周家的瓜就卖了40多万元。

除了周田镇，贝贝小南瓜还在右水乡、小密乡等地广泛种植。2019年，高排乡山口村还建起了贝贝小南瓜基地，占地面积80余亩。该基地包括8个连体大棚，还有配套泵站、滴灌等现代农业产业设施，呈现出高规格现代化农业规模。当地种植的小南瓜果型小、耐储存、口感细腻、营养丰富，得到了市场的广泛认可。

“酒香也怕巷子深。”会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊回忆，会昌产地的贝贝小南瓜刚开始打不响品牌，存在好瓜卖不出去的现象，自从使用“会昌独好”品牌后，依托品牌优化品质、设计外观、扩大宣传，市场反响和销量都起来了。

此前，由于品牌不响，农民的小南瓜卖不出去，有些农民改种其它作物。自2017年，金澳农业引进“惠和1号”贝贝小南瓜，在当地以合作模式设立基地，种植面积超5000亩。去年，品牌赋能“金瓜”升级，“会昌独好”牌贝贝小南瓜每盒装6枚，重量约250克，售价88元/盒。全县小南瓜售出700万斤，销售额超过5000万元。

据介绍，这些小南瓜主要销往广州、深圳、香港、山东等地，新的市场还在继续扩大，订单也在逐年增加。当地农民种植热情高涨，新的种植户和基地逐年增长。“会昌独好”让当地瓜农尝到了甜头。

“金字招牌”赋能产业升级

“会昌独好”源自《清平乐·会昌》里的“风景这边独好”。历届会昌县委、政府都非常重视“会昌独好”品牌创建工作，积极谋划建设风景独好会昌的宏伟蓝图。

“会昌独好”区域公共品牌通过多年打造，现有米粉、桔柚、富硒大米、贝贝小南瓜、脐橙、豆干产品等商品，目前已发展到米粉规模生产企业6户、富硒大米生产企业4户、酱干生产企业7户，贝贝小南瓜种植面积1.2万亩、桔柚和脐橙种植面积21万余亩。

“打好这张‘金子牌’，首先要让‘牌’发光发亮，建立健全产品和商标的标准是基础，还要导入数字化溯源体系，让产品高品质全方位呈现，消费者能真切感受到品牌品质的‘双优’。”会昌县振兴农业产业集团有限公司作为“会昌独好”品牌建设的主要推动者，其品牌运营团队对此深有感触。

推动“会昌独好”品牌建设除了把控产品品质外，首先是要保证产品的稳定供应。振兴集团以五方主体经营为统领，持续夯实品牌建设基础，通过深入乡镇田间地头和生产车间、组织乡村领导干部和五方生产经营主体座谈等方式，明确五方主体的分工，形成良性互动的利益联结机制，重点打造一乡一品或N乡一品，整合同一品类各个经营主体产能，统一生产标准、销售价格体系，形成规模效应降低生产成本，稳定供应链保障能力，产品供应链体系建设初见雏形。

在产品营销上，振兴集团高度重视产品外观设计，聘请国内顶尖的高端品牌策划包装团队创造了会昌农产品包装的“天花板”，以内涵和颜值赢得了市场认可。通过参展农产品博览会、农歌会、村FG、戏剧季、北京大学化学文化节、和君小镇董秘论坛，还在高铁、电梯，报纸、杂志等平台展露品牌形象，“会昌独好”形象屡放光彩。

为了让消费者购买放心的“会昌独好”产品，振兴集团加强对产品品质的背书，积极推动“会昌独好”系列产品的质量认证，其中有机产品认证68个，绿色食品认证31个，富硒产品认证60个，圳品认证10个，让产品光彩耀目。

江西五丰食品有限公司是会昌县龙头企业，其生产的“五丰米粉”也是国内米粉行业知名产品。去年开始，“五丰米粉”也开始搭上“会昌独好”品牌的“马车”，走向市场寻找新空间。该企营销负责人郭建平认为，品牌和产品可以互促发展，优良的品质能提高产品品牌度，品牌识别度高、知名度响可以促进产品的销售，进而影响到企业的发展，“五丰米粉是纯大米制作，口感柔润爽滑、营养健康，加上品牌的文化内涵，它就是一个好的产品。”

目前，五丰米粉，远销美、日、加、德、英等国家以及中国香港和内陆地区，年销售4.5万吨，销售额达3.2亿元。原材料采购上，该企业不光与国内知名公司合作，还在当地建立4万亩种植基地。同时，高于市场价收购当地农户优质稻谷，年收购量超过2000吨，为农民增收开辟了新途径。

“我们将依托品牌优势，建立米粉的行业标杆，让每一粒米都成为‘放心米’。”郭建平对品牌发展策略憧憬万分，“还将开发多元化产品，推出新潮特色米粉，让品牌覆盖更多领域。还要加大宣传力度，线上线下讲好品牌故事，让五丰米粉飞进寻常百姓家。”

“独好”迈向“更好”

“会昌独好”落地生根，企业用“牌”闯‘湾’，乡村振兴发展提速，得益于当地各部门齐心协力共同赋能，不断厚植品牌沃土，持续擦亮品牌底色。

赣州市市场监管局和会昌县市场监管局共同发力，制定和完善产品的质量标准，确保区域公用品牌所涵盖的产品符合质量要求；对产品进行质量监督抽查，严厉查处不合格产品，维护品牌声誉；负责对区域公用品牌的商标注册、保护和管理，防止侵权和假冒行为；多措并举，加强对品牌相关的专利、著作权等知识产权的保护。截至目前，“会昌独好”区域公用品牌29、30、31类集体商标，全部获国家知识产权局商标局核准注册。

另外，市场监管部门加强市场交易行为监督检查，严厉打击虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争，维护公平有序的市场环境。建立企业信用档案，对涉及区域公用品牌的企业进行信用评价和监管。对失信企业进行惩戒，激励企业守信经营，提升品牌形象。积极处理消费者对区域公用品牌产品的投诉举报，保护消费者合法权益，并通过消费体验促进企业改进产品和服务，增强品牌的市场认可度。

近几年，会昌县加大宣传力度，举办了5届会昌县民俗文化旅游节、“五丰杯”米粉烹饪大赛、“茂源杯”贝贝南瓜烹饪大赛、“独好杯”短视频创意大赛、“会昌独好”杯农歌会，先后在北京、上海举办了“会昌独好”系列产品推介会，在深圳举办了“圳品”系列产品认证对接会。这些活动提升了“会昌独好”品牌的知名度，系列产品已销往北、上、广、深等10多个省、市，销售额超过10亿元，上缴国家税收达0.8亿元。

会昌县还以“会昌独好”富硒农业产业园为龙头，以三产融合为主抓手，大力发展富硒农业，真正让会昌的“富硒地”变成产业兴旺的“富裕地”。同时，结合各乡镇实际，制定了适合乡村特色产业的发展规划，以“会昌独好”富硒农业产业园为中心，辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业，加快推进富硒农业产业发展，打响“会昌独好”富硒品牌，为乡村振兴再添一把“薪火”。

会昌依托品牌发展产业，先后获得多项荣誉。荣获“中国米粉之乡”、“中国桔柚之乡”、“中国宜居宜业示范县”、“省级森林城市”、“江西省第二届最佳优化民营经济发展环境县”、“省级生态文明示范县”、“四好农村路全省示范县”等荣誉称号，并连续五年被评为“高质量发展先进县”。

“‘土特产’变身经济发展‘金名片’，‘会昌独好’是一张‘王牌’！”会昌县市场监管局相关负责人表示，依托产地和产业优势，打响会昌“金招牌”，再以区位优势融入粤港澳“大湾区”，让品牌成为高质量发展的强劲引擎，助力产业优势转换成市场价值，让农民增收乡村振兴。

（钟燕燕 刘龙华 李书锦）