东方雨虹：打造文化高地 增强发展活力

7月28日，以“超越自我、向阳而生”为主题的第18届东方雨虹&高能环境文化艺术节于北京工业大学完美闭幕。文化艺术节以才华才艺展示、品牌宣传、体育竞技为核心，为员工和利益相关方搭建沟通交流的平台，集中展示两家企业团结奋进、健康活力、积极阳光的文化氛围。

更为重要的是，历经十八年发展，文化艺术节已然成为东方雨虹向外界传递“向上、向善，专业、高效”文化氛围的重要载体之一。透过文化艺术节这扇窗，看到以东方雨虹为代表的建筑建材企业在发展中呈现出的新亮点：

十足年轻味

随着消费者代际变化、消费行为变化，“品牌年轻化”成为各大企业不断提及的高频词。相比之下，建筑建材作为传统的劳动密集型、做工类行业，“老龄化”特征更为明显，甚至常被人冠以传统、板正的形象标签。但东方雨虹通过文化艺术节展现出全新形象：赛场上，年轻的运动健儿们，发扬奋勇争先、善作善成的作风挑战自我；亲子运动会上，小朋友们齐心协力共闯关，现场充溢着欢声笑语；服务艺术节的志愿者们，用青春的笑脸迎接热情的观众；文化艺术市集的热闹氛围、网感设计，吸引参与者驻足嗨逛。有观众表示：“文化艺术市集氛围很好，文创礼品、文创雪糕给我们带了很大的惊喜；现场的石膏娃娃涂色，小朋友们根本停不下来。”

可以说，东方雨虹以文化艺术节为契机，全面展示了品牌拥抱年轻化的积极姿态，传递了向阳而生、活力满满的文化格调。

C端品牌力

当今建材市场格局变化在一定程度上加速了建材企业向C端零售市场的转型步伐，其中打造C端品牌形象任重而道远，尤其建材产品属低频、强线下、重施工的消费类型，快消品、互联网行业的成功经验并不容易被复制。

东方雨虹在文化艺术市集现场试水的多彩石膏涂鸦、堵漏宝创意花盆、密封胶秒变跳绳、美缝剂变身手办、到家服务清洁产品派送等互动活动，以出其不意的方式让看似枯燥的建材产品走进消费者的日常；瓦当复刻摆件、斗拱榫卯积木等以轻松方式向观众传播行业知识，这些探索无疑拉近了品牌与消费者的距离，以寓教于乐的方式帮助消费者了解产品的性能，同样有助于品牌抢占用户心智。

文化凝聚力

现代社会中企业面临着激烈的市场竞争，凝聚力强的团队对于企业的成功至关重要。尤其对于制造型企业，上下游链条长，从内部的研发、生产、管理，到外部的合作方、渠道商，一根绳一条心，上下同欲才能在竞争中占据先发优势。据了解，这也是东方雨虹坚持举办文化艺术节的核心目的。而文化艺术节作为雨虹人心中的“虹运会”，也是持续强化各方凝聚力的良好契机。

如今东方雨虹在全球控股超过100家分子公司、国内64家生产研发物流基地、民用建材经销商数量突破5000家、工程渠道商总数8894家，海外二级代理1000余家。全体员工、合作伙伴对于企业文化的高度认可与践行，才能夯实企业永葆发展活力的基础。

东方雨虹提出“价值观是公司的基因，文化是公司的基石，唯有文化生生不息”，多年来在企业文化建设上持续行动并形成文化高地，成为东方雨虹发展的宝贵财富，也为行业提供了典型参考范例。