CoCo都可懒人石榴强势回归，OK兄妹助力破圈

CoCo都可连续2年推出“懒人石榴系列”，获得年轻一族的喜爱。9月，该系列作为秋季主推产品，以“张口就喝，万事OK” 为主题重磅回归，CoCo自有IP「OK兄妹」首次线下亮相。

“懒人”福音，直击痛点

对于想品尝石榴美味却又不想费力剥石榴的“懒人”们来说，最幸福的莫过于来自妈妈手工现剥的投喂。

石榴的季节，总会掀起一众茶饮品牌石榴饮品的热潮。有突出“鲜红”为卖点的、有融入新中式元素的，而CoCo则一针见血从“不想动手剥“这个情绪点上切入。

产品上，CoCo都可今年保留了「懒人红石榴」，鲜甜爆汁的突尼斯软籽石榴，颗颗都由门店伙伴手工现剥，不用剥皮、不用吐籽，将年轻人的“懒”纵容到底。搭配广西横州双瓣茉莉花窨制的绿茶茶汤，鲜香清甜弥留唇齿之间，主打大口喝石榴的满足感。

每年秋季，“石榴酸奶饮“、”石榴酸奶冰“、“酸奶冻石榴”等自制教程在小红书上成为热门话题。CoCo今年首次推出的「懒人石榴酸奶绿」，在口味上则是一次创新之举，将清甜石榴与活性酸奶结合，整体口感酸甜轻盈、层次感丰富。

小红书上，粉丝对石榴饮品及OK兄妹给予了回应：“哈口气都是香香的石榴味！”、“绝绝是可以喝的神仙水“、“剥石榴是不存在的”、“CoCo有自己的QQ人了”。

IP「OK兄妹」，懒人代言

OK兄妹是CoCo都可的自有IP，熟悉CoCo的粉丝对他们一定不陌生。历经2年，从出道、养成到成熟破圈，能看到CoCo在品牌IP打造上的用心与坚持、积极探索创新营销模式。

CoCo都可选择B站为IP的孵化平台，主攻动画、音乐和鬼畜赛道，以独特的魅力吸引着众多年轻粉丝。在OK兄妹的超高人气下，视频点击总数超1000万，已发布了1支百万播放量和5支50万播放量的视频，多次荣登B站热门榜单。

“B站是年轻人密度非常高的社区，我们80%的粉丝都小于25岁，从视频的弹幕及评论互动内容来看，粉丝与OK兄妹的黏性越来越强，这是品牌链接年轻群体非常好的一种方式。”CoCo都可B站运营负责人说到。

可爱鬼马的OK妹属实吃货一枚，平日思维跳跃，热梗常挂嘴边。帅气高智的OK哥待人温和有礼，是情绪稳定的宠妹狂魔，总能贴心满足妹妹的一切心愿，比如无条件给OK妹剥石榴。

此次，OK兄妹携“懒人石榴系列”亮相，这也是该IP首次与产品深度捆绑。一来IP运营已到了一定的成熟阶段，二来IP的加持能够拓展年轻客群、增加传播话题。

线下，OK兄妹活力青春的形象出现在主题杯、纸袋、镭射票和Q版贴纸上，让人眼前一亮，OK妹灵动的大眼睛如璀璨的红石榴闪烁着光芒。线上，他们的身影霸屏CoCo官方B站、公众号、小红书、微博、抖音、社群自媒体全矩阵，可见CoCo对该IP的重视与倾力投资。

OK兄妹在自己的主力平台B站上，完美诠释了懒人该如何吃石榴，为石榴饮品收割了一大批忠粉，获得了大量懒人认同：“懒人集合了！”“确实非常合理”“太有活了Co老师”“出道吧你俩”……原创推广曲《今天做个懒人，OK？》发布第2天便登上热门。

继「OK兄妹日常第一弹&第二弹」微信表情包，此次CoCo还特别推出了「OK兄妹懒人石榴篇」超萌表情包，发挥长尾传播效应。

在跨界营销的内卷下，品牌需要可以讲故事的载体，而自有IP或是一个很好的选择。IP被赋予的鲜明个性亦是品牌理念的输出，从而提高品牌的辨识度和记忆点。

OK兄妹的性格特点及故事性深受年轻群体和二次元人群的喜爱，IP与产品的互动能形成自然的话题讨论和分享。从长远来看，孵化品牌IP是CoCo在品牌年轻化与多元化营销布局的重要一环。未来，OK兄妹或能带来更多惊喜。