同仁堂香产品 加速全国布局

年终岁末，以香产品为代表的同仁堂文创系列正在全国终端加速布局。目前，负责文创产品开发与销售的北京同仁堂世纪广告有限公司（以下简称“同仁堂世纪广告公司”）的30余款产品已经进驻北京、上海17家书店。

同仁堂借助“药借香气，香借药性”的中医内病外治的理念，发挥在药材鉴别、炮制以及工艺上的深厚积淀，将制药的传统工艺和制香的非物质文化遗产相结合，开发了具有安神、静心、扶正功效的系列产品。目前，拥有安平香、安康香、同仁香礼、苏合悦馨、文创产品五大系列一百余个单品，涵盖燃香、冷香、精油香薰产品类型。企业还将香产品与用户使用场景相结合，打造了香珠、手串、发簪、香牌等不同形式且适合佩戴的产品。

（安康香燃香）

（安平香-宣纸礼盒）

（安平香-葫芦香囊）

“我们与书店等文旅系统的合作始于2023年。”同仁堂世纪广告公司的相关负责人表示，之所以选择书店，就是看中了书籍这一特殊商品与香产品在精神层面上的高度契合，古人在从事书画、音乐创作时，多有焚香的传统，其实主要就是借助香特有的安神与静心作用，在人流密集的书店，香产品的中药本草气息，浓浓的中国传统文化味道，也会提升消费者的购物体验。

2023年，企业的香产品进驻了王府井书店、北京图书大厦、北京图书大厦亚运村分店、中关村图书大厦，氤氲的香气与书香相伴，获得了消费者首肯，也拉升了香产品的销量。

2024年，企业坚持在旅游区、商圈、居民区拓展的方向，进军上海市场。目前，在上海市已进驻了包括上海书城福州路店、新华书店百联中环店、上海书城长宁店、上海书城五角场店、1927·鲁迅与内山纪念书局等新华传媒集团下辖的12家店铺，并在店内进行产品宣传与销售。

当同仁堂的药香“飘”过扬子江，来到海派文化的发源地时，便吸引了当地消费者关注的目光，“我们知道同仁堂的以药立家，没想到做起香产品来也这么灵光。”

在展台前，温润细腻，内敛素雅的特色香饰，散发着芬芳郁郁气息的精油，吸引了大量顾客驻足，“没想到中草药可以如此时尚，我对中医药路转粉了。”一名年轻顾客这样说道。

目前，企业在陕西西安市的渠道拓展工作也已有斩获，位于雁塔区新区曲江书城芙蓉新天地的门店已经开业，此门店临近大唐芙蓉城旅游区，不少本地的市民和游客便在门店的香产品展区驻足欣赏和选购，“现阶段西安市还在市场调研中，不久也会在西安市不同城区进驻其他门店。”企业负责人表示，下一阶段，企业将着眼于空白区域，拓展产品渠道资源，除了在西安市不同城区进驻其他门店，还将在甘肃省会兰州市等地，根据门店的地址、客群、消费水平等综合考虑后进驻其他门店，将同仁堂香产品、香文化，以香养生的理念带给更多消费者。