深度分析：北汽银翔幻速S3

    文/宋菲

   北汽幻速是北汽集团推出的一个全新品牌，产品以SUV为主。今年3月，北汽幻速一口气推出两款全新SUV车型——S2和S3。其中7座S3比5座S2价格稍贵，但作为一款7座SUV，厂家指导价不过6.18万~7.28万元，比S2的指导价（5.88万~6.98万元）高的不多，显然在实用性和性价比方面更能够吸引消费者的关注。这也可以看出，幻速对SUV市场的争夺下了力气也拿出了诚意

    Strengths 优点

   从定价就可见北汽幻速的定位——以实用为主。S3在配置上基本达到了同价位主流车型的一般标准，虽说没有什么十分抢眼的配置，但该有的功能基本都有了。内饰风格简约明快，整体氛围显得年轻，为了提升车内的时尚感，幻速S3还采用大量亮面装饰。车内采用硬塑料包裹，旋钮阻尼、面板手感等细节处还有一定的提升空间，只是考虑到成本因素，这样的用料、做工粗糙也并非大问题，毕竟对于这一价位的多数车型而言，完成基本的功能操作，实用性强才是消费者第一诉求。当然，北汽幻速S3最大的亮点在于它7座SUV所具有的实用空间，这也是不少以家庭为单位的消费者弃S2选S3的一个重要理由。而且二者相比，很明显S2更以年轻人为目标，更偏重运动，而S3的整体舒适性更好，调校更偏重家庭用户。

    Weaknesses 劣势

   幻速S3的确凭借7座的实用空间吸引了不少家庭用户，但也因此，有一些消费者在实际使用中产生抱怨。由于车身尺寸毕竟有限，第三排储物能力打了些折扣。7座的设计似乎更像是为了迎合市场细分所作出的改变，但在实用性及储物能力上有些力不从心。7座设计所影响的还不仅仅是后排的储物能力，后备箱空间方面也受到些许影响。在第三排未放到情况下后备箱空间不算理想，放倒后排座椅后情况有所好转，只是由于第三排座椅向前翻转的放倒方式使得整个后备箱空间的延展性大打折扣。

    Opportunities 机遇

   在吉利、奇瑞等自主品牌纷纷回归一个品牌战略的同时，北汽发布全新品牌的行为可谓反其道而行。对此，北汽银翔汽车有限公司高层有自己的想法，幻速之所以如此，是将着力拓展北汽城市SUV及多功能车产品谱系，与越野型SUVBJ系列形成互补，主攻三四线市场。据了解，幻速的S2、S3两款车型无论是外观设计、功能配置，还是性价比，都非常契合二线及以下城市家庭的需求，由此可见它在三四线城市的市场将非常广阔。虽说该车型上市至今半年内多来很少能在北京街头碰到，但汽车工业协会发布的2014年9月份的全国汽车工业报告中，今年9月份国内热销SUV车型销量排行榜显示，幻速排在第八，位于它前后的分别是长安CS35和奥迪Q5两款车型。S3不错的销量也是有原因可循的。北汽幻速品牌继承了北汽“越野世家、军工品质”的优良血统，同时又吸纳了瑞典SAAB技术等国外资源为其所用，集合了中西方汽车的优越基因。据了解，北汽银翔未来还将依托北汽集团收购的SAAB专利技术平台，并借助北汽集团的成熟技术与制造体系进一步拓宽SUV产品线，并将研发产品涵盖SUV、MPV、CROSS、轿车等更多款乘用车型。

    Challenge 挑战

   SUV车型今年在国内市场仍然保持着坚挺的增长态势，很多车企因此独辟蹊径地开发小型SUV市场，渐渐地小型SUV领域也热闹起来。在小型SUV范畴内，S2将核心对手锁定于长城M4，S3将核心对手锁定于一汽森雅S80。可喜的是，在前面提到的汽车工业协会发布的2014年9月份国内热销SUV车型销量排行榜中，长城M4和一汽森雅S80都没在销量前十之列。不过在变幻莫测的小型SUV市场中，幻速的地位也只能说是暂时的。况且作为北汽幻速品牌的前期车型之一，S2和S3还得持续发力。在目前的SUV市场，酒香也怕巷子深，眼下如何打造品牌形象，提升品牌知名度，让更多的消费者认识、了解幻速品牌成为决定北汽幻速是否得以持续发力的首要问题。

    《产品可靠性报告》2014年12月刊