中国质量新闻网讯 6月5日，一场名为“领航洗干套装 重塑行业格局”的美的系洗衣机三大洗干套装发布会在北京举办。来自美的洗衣机事业部相关部门负责人与媒体记者围绕洗衣机/干衣机的消费需求、市场趋势、产品特性等话题，展开近两个小时的互动。
从抗击疫情的市场需求说起
此次发布会不仅是家电行业2020年春节以来重新迎来的一场线下新品发布，而且从会上传出抗击疫情的市场数据，折射出发布会主打新品的市场潜力。据美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城介绍， 随着人们生活水平的提升，对于生活中的健康因素变得更加重视，根据《2019年中国家电行业年度报告》，干衣机产品在2019年呈现出了高速增长态势，整体零售额同比增幅达到49%。在过去几年中，干衣机的零售量同比增幅都保持在30%以上。2020年第一季度，受疫情持续影响，消费者对于干衣机产品的关注度也在持续上升，尽管整体家电产业表现低迷，比如洗衣机市场出现了超过30%的降幅，但干衣机产品的销售额仍然出现了增长。业内人士据此认为，干衣机及洗烘一体类产品成为了国内洗衣市场结构化升级最为外在的驱动力。另据奥维云网公布的数据，干衣机的线上平台销售额增长了17.76%，销售量同比增幅为7%，很显然，干衣机产品也成为了2020年白电市场中少有的“潜力股”。
与市场数据对应的，是业内人士对洗干产品健康理念的诠释。美的洗衣机事业部一位负责人通过场景和数据描述干衣机的优势。据统计，干衣机在欧洲的使用率超过60%，在美国的使用率也是超过90%，而目前在中国的使用率小于6%，这个数据证明了在国内人们的使用习惯还是喜欢用阳台来晾晒衣物，极少数人使用干衣机。但是，现在“免费”的阳光其实已经没有那么好用，比如像北方的雾霾天，或者沙尘暴天气，另像南方的梅雨季节，以及冬季比较寒冷潮湿，在晾晒过程中容易使衣物晾不干，晾晒过程也容易滋生细菌，甚至发霉。即使阳光充足，空气清新，但暴晒的情况下也会使得衣物脱色、变形、变干。因此，这位负责人表示，一套洗干一体机套装，拥有了一套热泵干机，它可以帮助用户不受天气和环境的影响满足洗衣干衣需求，因为它是一个内循环的系统，可以帮助用户不受外界环境干扰，让消费者的洗护过程中更加的健康和柔韧。
据了解，美的系干衣机还匹配了紫外线杀菌功能，除菌率可以达到99.9%，这个功能也是为家里有宝宝或者是想要拥有一个健康环境的朋友们带去非常多的优势。
美的三套洗干产品实现细分定位
在5日的发布会上，美的推出了美的初见干衣机洗衣机套装、小天鹅干衣机洗衣机套装及COLMO干衣机洗衣机套装。其中，小天鹅干衣机独有晒被子功能、蒸汽免熨功能；COLMO干衣机则有AI感知识水地、16种材质空气洗等独有的功能；美的初见干衣机则有快速烘干功能。
在发布会上，美的有关负责人透露，今年将会是美的在干衣机产品部署上重要的一年，希望可以通过产品的迭代以及高、中、低价位的产品部署，推动市场普及率上升。除了上述亮相的3个系列的洗干产品套装，美的将在今年内陆续丰富产品线，发布超过10款产品。
目前在洗衣机这一品类中，美的拥有四个品牌，包括：美的、小天鹅、比佛利以及colmo。四个品牌中，用户熟知度最高的就是美的品牌，在完成对东芝家电的收购后，在洗衣机产品线中，美的继承了东芝品牌的技术实力，包括直驱、多材质空气洗等技术，都将直接应用于美的相关产品。而小天鹅则凭借自身在洗衣机领域的多年技术积累，以超微净泡、一桶洗等技术作为核心产品竞争力。比佛利与colmo品牌的定位更加细分精准，前者主要以高端市场为主，满足高端用户的家庭洗护与审美需求。Colmo则以AI科技为产品设计核心，通过将AI技术引人家电，打造更加适合年轻人的智能化家电产品。不难看出，通过四个品牌的建立，美的针对大众消费者、高端用户、年轻人等群体都实现了品牌调性覆盖。
干衣机产品与洗烘一体机不同的消费认知
发布会上，厂方与媒体活动的话题还集中在洗烘一体机与干衣机产品的差异上。据业内人士介绍，洗烘一体机的洗衣机在我国推广早，相比干衣机在空间和性价比上有优势，但容量、健康及使用时间上不如单纯的烘干机。特别是不少消费者反映，洗烘一体机的烘干效果乏善可陈，衣服经常烘不干，还得再放到晾衣架上进行晒干。
美的洗衣机事业部负责人介绍，美的系推出的洗干套装是单独的干衣机加上单独的洗衣机的组合。上面是干衣机，下面是洗衣机。由于干衣机、洗衣机颜色一致，机身大小一致，看上去浑然一体。比消费者自行购买的不同品牌洗衣机加干衣机看起来更加美观、有品质感，可提升人们的生活品味。
当有记者提问到消费者如何认识洗衣机产品“换新”问题时，美的洗衣机事业部负责人认为，在惯性思维的指引下，会更加倾向于形态相近的产品，洗烘一体机对于他们而言就像买了一台“增加烘干功能的洗衣机”。而完全分离式的设计，不仅意味着摆放空间需要重新规划，在使用习惯上也需要发生改变。
这位负责人表示，美的始终坚持发展干衣机产品，看中的是其杀菌效率、无二次污染等优势，但对于当下市场所处的初级阶段而言，“功能尝鲜”的需求显然要比“效果卓越”旺盛。因此，美的所面临的用户教育难度要更大，只有在完成初期市场建设、体验普及率提升后，随着用户对于洗涤后的烘干环节愈加重视，独立干衣机的体验优势才会被充分挖掘。
这位负责人强调，美的也不会放弃在市场发展初期拓展用户的需求，此次发布的三款产品所涵盖的价位就是一个信号，随着独立产品尝鲜门槛的降低，对于新装用户而言，洗干套装或独立的干衣机产品也有着其功能性吸引力。从发布会上了解到，美的此次发布的三套洗干产品中，覆盖8000至19000元价位，如果就单一的干衣机产品而言，其提供了4500元、7500元、12000元三档价位的产品，而且此次发布的产品全部都是容量10Kg的规格，可以满足大多数家庭的使用需求。（志 石）