浙江台州公布12个网络直播营销违法典型案例

为进一步规范网络直播营销活动、保护消费者合法权益，浙江省台州市场监管部门以网络直播营销违法违规行为专项治理为抓手，严厉打击涉及广告违法、产品质量违法、价格违法、食品安全违法、侵犯知识产权、不正当竞争、侵犯消费者权益等类型的网络直播违法案件，自今年4月底以来，共立案查处各类直播案件92件，移送公安部门3件，有效维护网络直播营销市场秩序。现将12个违法典型案例予以公布，望网络直播营销市场主体引以为戒，切实加强自律意识，做到依法合规经营。

1.台州市椒江拓野电子商务商行侵犯注册商标专用权案

当事人明知“PORSCHE DESIGN”是眼镜的著名商标，在未经上述商标持有人许可的情况下，为了在抖音平台上打开市场，在消费者通过平台下单之后，将自己厂里的库存太阳镜通过油印的方式印制上“PORSCHE DESIGN”商标后再出售。其行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条之规定，因当事人销售的假冒太阳镜非法经营数额巨大，涉嫌构成假冒注册商标罪，椒江局依法将此案移送公安部门，目前椒江区公安局已对该案立案侦查。

2.三门县王某等人违法销售国家明令禁售食品案

当事人王某通过微信购买国家明令禁止销售的织纹螺并销售给14家餐饮店及个人，从王某处购买了织纹螺的餐饮店（个人）通过烧制加工出售给消费者，并在抖音平台发布含织纹螺的店内商品视频。其行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条之规定，因当事人涉嫌构成食品安全罪，三门局依法将本案移送公安部门，目前三门县公安局已对该案立案侦查。

3.温岭市大溪小邱电子商务网店涉嫌买卖食品经营许可证案

当事人在快手直播平台的直播号上传有食品经营许可证，据当事人陈述该食品经营许可证系其从他人处购买获得，经执法人员初步认定，上述食品经营许可证系伪造。当事人的行为违反了《中华人民共和国刑法》第二百八十条之规定，温岭局依法将此案移送公安部门，目前温岭市公安局已对该案立案侦查。

4.台州市黄岩欧牛食品商行生产经营未经注册的特殊食品案

当事人在快手平台的网店销售一款澳大利亚进口的“澳洲HC辅酶Q10软胶囊”保健食品，该保健食品未经国务院食品安全监督管理部门注册，且中文标签上未标注生产日期和保质期。其行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第六十七条和第七十六条之规定，黄岩局依法作出行政处罚，对当事人处罚没款55810元。

5.台州爱克工贸有限公司发布违法广告案

当事人在抖音商城开设店铺，销售某品牌不粘炒锅，并委托杭州某文化创意有限公司在抖音上用主播直播方式宣传该产品，在广告内容中使用了“不怕铁具、不怕钢丝球”等用语，但无法提供上述广告内容的证明材料。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条之规定，路桥局依法作出行政处罚，对当事人处罚款10800元。

6.临海市惠岚眼镜商行销售侵犯注册商标专用权的商品案

当事人在未取得商标注册及授权的情况下，在微信直播平台网店上销售标“奥迪”标识太阳镜及标“Dior”标识太阳镜。其行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条之规定，临海局依法作出行政处罚，对当事人处罚没款11492.4元。

7.温岭市温峤瑾瑾电子商务商行发布虚假价格案

当事人在抖音平台的直播号及抖音店铺中销售女鞋，在产品详情页将实际材质为PU（人造革）标注为牛皮、猪皮，并在直播讲解中介绍该款女鞋的材质为真牛皮。另外当事人未在商城开设有专柜的情况下，在直播讲解时介绍称该款女鞋专柜价899元/双，福利价89.9元/双。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条和《中华人民共和国价格法》第十四条之规定，温岭局依法作出行政处罚，对当事人处罚没款12744.8元。

8.玉环士林电动自行车商行发布违法广告案

当事人在没有任何证明材料的情况下，在抖音上发布标注有“公安部门批准的电动车防护罩” 的附有防护罩的电动车宣传视频。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定，玉环局依法作出行政处罚，对当事人处罚款20000元。 

9.玉环市科宝卫生洁具商行违反物价管理规定案

当事人参与“轰动玉环第十二季 超级返现 直播抢工厂”活动，直播销售的“玫瑰岛淋浴房2.5m²（规格型号：FW）”在微信朋友圈与直播文案中均宣称原价7680元，直播销售的“特洁尔智能马桶套餐（规格型号：TA-681ZD＋TA 858）”在微信朋友圈与直播文案中均宣称原价13998元/两台套餐价，经查其宣称的原价均不属实。当事人的行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条、《禁止价格欺诈行为的规定》第七条之规定，玉环局依法作出行政处罚，对当事人处罚款10000元。

10.天台姚岳志服装店经营不符合强制性国家标准、技术规范的化妆品案

当事人通过抖音平台直播销售化妆品，其销售的添加有苯乙基间苯二酚原料的Drve笛乐妃虾青素柔嫩抚纹眼膜、Drve笛乐妃虾青素亮润面膜，均未取得祛斑美白类特殊用途化妆品行政许可批件。其行为违反了《化妆品监督管理条例》第四条之规定，天台局依法作出行政处罚，对当事人处罚款5000元。

11.台州有窝贸易有限公司发布违法广告案

当事人在抖音平台直播销售“轻奢高级实木梳妆台卧室现代简约岩板书桌化妆桌化妆镜收纳柜一体” 梳妆台的过程中宣称为“进口岩板台面”，经调查核实该梳妆台实际为国产岩板台面。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条之规定，仙居局依法作出行政处罚，对当事人处罚款10000元。

12.三门县畯田日用品商行以不合格产品冒充合格产品案

当事人在抖音开设店铺，销售一次性防护口罩（非医用），该口罩经广州检验检测认证集团有限公司进行检验，出具的检测报告显示结论为：过滤效率、防护效果项目不符合GB/T 32610-2016标准，依据《非医用口罩产品质量国家监督抽查实施细则》，判定为不合格。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条之规定，三门局依法作出行政处罚，对当事人处罚没款10050元。