宁波发布医疗美容活动合规指引

中国质量新闻网讯 为规范全市医疗美容活动，维护医疗美容市场秩序，保护消费者合法权益，守护人民群众身心健康，依据《广告法》《医疗广告管理办法》《浙江省广告管理条例》等法律规范，宁波市对医疗美容机构主体及广告活动做出如下提示：

一、医疗美容机构主体应当遵守的行为规范

（一）严禁未经许可非法生产、经营、使用药品医疗器械；

（二）不得无证实施医疗美容服务行为；

（三）不得利用宾馆酒店、居民住宅等场所实施违法医疗美容服务行为；

（四）不得利用网络违规销售医疗用毒性药品、医疗器械；

（五）严禁欺诈消费者。包括不得虚构、隐瞒或者夸大事实，欺骗、误导消费者；

（六）不得对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能；

（七）按规定做好明码标价工作，不得收取标价以外费用，不得有虚假折价、不履行价格承诺、低标高结等价格欺诈行为；

（八）不得利用格式条款不合理地免除或者减轻自身责任、加重对方责任、限制和排除对方主要权利。

二、广告活动应当遵守的行为规范

（一）广告主应依法取得《医疗机构执业许可证》和《医疗广告审查证明》方能发布或者委托发布医疗美容广告；

（二）广告经营者、广告发布者制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗机构执业许可证》和《医疗广告审查证明》，并严格按照核准的广告成品样件内容、媒体类别依法发布医疗美容广告，不得篡改核准的内容和擅自改变核准的发布媒体；

（三）广告经营者、广告发布者应当建立健全广告业务承接登记、审核、档案等管理制度，依法查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或证明文件不全的医疗美容广告不得设计、制作、代理、发布；

（四）不得违背社会良好风尚，颠倒社会正常审美观和价值观,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素作不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素作不当关联；

（五）不得违反法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械做广告；

（六）不得宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目；

（七）不得宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺；

（八）不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明；

（九）不得利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人；

（十）不得以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告；

（十一）宣传食品、保健食品、消毒产品、化妆品具有疾病治疗功能；

（十二）不得对医疗美容服务及相关药品、医疗器械的功效等作虚假或者误导宣传表述；

（十三）不得以“种草”软文、知识介绍、体验分享、消费测评、直播视频等形式通过互联网发布违法违规医疗美容广告；

（十四）禁止向未成年人发送任何形式的医疗美容广告；

（十五）医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便，通过知识介绍、体验分享、网络直播等形式发布医疗美容广告。

宁波市市场监管、卫生健康等部门将严肃查处医疗美容相关违法行为。欢迎广大群众拨打12345投诉举报热线，投诉举报涉嫌违法行为线索。（来源：宁波市场监管）