以案示警 | 浙江温州发布违法广告典型案例

为充分发挥广大市民对违法广告的监督作用，切实保护广大消费者的合法权益，为营造良好的社会氛围，营造公平、公正、有序的广告市场秩序，防止不法商家借机赛事“凑热点、蹭流量”发布违法广告，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》规定，浙江温州现向社会发布一批典型违法广告案例，以示提醒。

一、温州市瑞信眼镜有限公司发布虚假广告案

2022年12月9日，温州市鹿城区市场监管局根据直播线索，依法对当事人温州市瑞信眼镜有限公司进行调查。经查明，当事人在其抖音直播平台销售老花镜，与主播约定按利润分成。直播过程中主播宣称所销售的老花镜具有“养精护目、让度数不再增加、缓解老花症状”等功能，与实际情况不符。当事人涉嫌发布虚假广告，根据《中华人民共和国广告法》的规定，温州市鹿城区市场监管局依法对当事人处以罚款2700元的行政处罚。

二、温州市潮牌烟具有限公司使用未授予专利的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利广告案

2022年7月21日，温州市龙湾区市场监管局根据线索，依法对温州市潮牌烟具有限公司进行检查，发现当事人在阿 里 巴 巴网站上发布的货号为S600的打火机（品牌为SUPXOFF）产品广告宣传该打火机有专利等内容的广告，当事人出示了该款打火机的专利号，根据该专利资料显示，该款专利号为201730567407.7， 其法律状态显示：未缴年费专利权终止。终止日期为20191117。当事人的上述行为已经违反了《中华人民共和国广告法》的规定，构成使用已经终止、撤销、无效的专利作广告的违法事实。温州市龙湾区市场监管局依法对当事人处以罚款2000元的行政处罚。

三、温州市瓯海区南白象好鹏友饮料店广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形案

2023年5月5日，瓯海区市场监督管理局根据线索，在“抖音”“小红书”等多个平台上发现账号发布涉嫌低俗宣传“你**杯”饮料的视频广告，视频显示该商家在杯子和杯套上添加广告语“你**杯”，违背社会良好风尚，影响恶劣。

经查明，当事人温州市瓯海区南白象好鹏友饮料店，经营者叶某，籍贯温州鹿城，会说且听得懂温州话，并且知道“你**杯”在温州方言中的含义是不文明用语。叶某作为当地人且熟知当地方言，利用当地方言和当地文化，自行修改设计，使用谐音梗包装印刷有“你**杯”广告语的杯子和杯套，制造噱头、吸引流量营销奶茶，该广告用语在当地社会属不文明用语，违背了社会良好风尚，在网络和媒体上引起广泛关注和讨论，在当地社会引起较大舆论风波。当事人的行为，已违反《中华人民共和国广告法》“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。温州市瓯海区市场监督管理局依法对当事人处以罚款5万元的行政处罚。

四、温州艾美时光医疗美容有限公司广告中含有虚假内容案

2022年12月2日，乐清市市场监督管理局执法人员依法对温州艾美时光医疗美容有限公司进行检查，发现其在网络上发布含有虚假内容的医疗美容广告。在美 团经营店铺“艾美时光医疗整形.美肤微整中心”，有销售产品“嗨体熊猫1ml嗨体玻尿酸 淡化熊猫眼 眼周抗衰 淡化黑眼圈”，该产品使用“嗨体注射用透明质酸钠复合溶液”，执法人员检查产品说明书，发现适用范围为：“用于皮内真皮层注射填充，纠正颈部中重度皱纹”，未发现淡化熊猫眼、眼周抗衰、淡化黑眼圈等功效。当事人美  团店铺销售产品后，客人到当事人单位接受一个流程的美容服务，当事人未直接销售产品“嗨体注射用透明质酸钠复合溶液”。当事人发布虚假广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》规定，乐清市市场监督管理局依法对当事人处以罚款4500元的行政处罚。

五、瑞安康傅理护理服务有限公司广告中含有虚假内容案

2022年9月29日，瑞安市市场监督管理局根据线索，依法对瑞安康傅理护理服务有限公司进行检查。经查明，该单位非瑞安市医保定点机构，却在广告宣传单上宣传其是“瑞安市医保局认证的长护险服务商”，且所宣传的内容不符合瑞安市长护险政策，上述广告含有虚假内容或者引人误解的内容，违反《中华人民共和国广告法》的规定，瑞安市市场监督管理局依法对当事人处以罚款10000元的行政处罚。

六、永嘉县南城街道食享会鲜宝水果店发布违法广告案

2022年5月26日，永嘉县市场监管局执法人员经过电子固证依法对永嘉县南城街道食享会鲜宝水果店进行检查，发现当事人经营的微信群接龙账号“Pan鲜宝严选”，通过在微信群接龙平台上转发商品链接帮助平台销售商品的方式赚取销售佣金。2022年3月，当事人通过上述账号发布了标有“吸收率高达到90%，有效杀灭各种真菌病菌”“改善颈椎病引起的并发症，一盒改善，3盒见效”“日本最好的护心药”等内容的广告，上述广告内容由微信群接龙平台一键生成，违反了《中华人民共和国广告法》相关条文，永嘉县市场监管局依法对当事人处以罚款24000元的行政处罚。

七、温州弘茂置业有限公司房地产广告中涉嫌使用国家机关工作人员的名义

2022年4月20日，平阳县市场监督管理局根据线索，依法对温州弘茂置业有限公司金茂鳌江国际展示厅进行检查。经查：当事人通过第三方微信公众号对外发布1条主题为“温州副中心新增一所优质公办学校！预计2023年9月投用……将建设一座九年一贯制公办名校，签约平阳中学&华师教育，并引入省一级特色示范中学平阳中学和华东师范大学优质教育资源”微信，该条微信属于房地产广告,但并未标注温州信XXX有限公司、温州弘XXX有限公司商品房预售信息。2022年3月30日当事人销售渠道大客户经理毛XX负责对外发行XX国际新城的广告单页，宣称“央企XX母公司中化集团实力雄厚，1950年由周总理签署成立”、“包赞巴克操刀设计的城市剧院”；2022年4月30日当事人通过XX国际新城微信公众号公开对外发布1条主题为“瓯南头条∣XX国际新城启幕温州副中心教育新蓝图”的广告，广告内容含有“平阳县教育局党委委员、副局长潘XX、平阳县教育局计财科科长余X，鳌江镇党委副书记赵X等名义和形象”。当事人通过《温州日报》微信公众号发布微信广告内容“将建设一座九年一贯制公办名校，签约平阳中学&华师教育，并引入省一级特色示范中学平阳中学和华东师范大学优质教育资源”的行为，已经违反了《中华人民共和国广告法》规定。平阳县市场监管局依法对当事人处以罚款50000元的行政处罚。

八、苍南县李花头健康咨询服务部含有不科学地表示功效的断言或者保证案

2023年5月15日，苍南县市场监督管理局根据线索，依法对苍南县李花头健康咨询服务部进行检查，发现当事人涉嫌发布美容广告含有表示功效的断言或者保证的内容。当事人在经营场所设置了户外美容广告，宣传“想瘦多少瘦多少，轻松减肥不费力”等广告内容，且当事人无法出示证明上述广告语真实性的材料。当事人发布含有表示功效的断言或者保证的内容的美容广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》《浙江省广告管理条例》规定，苍南县市场监督管理局依法对当事人处以罚款1000元的行政处罚。

九、温州滨海医院有限公司发布未经审查医疗广告案

2023年1月12日，温州市市场监督管理局执法人员根据举报线索，依法对温州滨海医院有限公司开展检查，发现该公司运营的微信公众号（温州滨海医院）于2022年11月8日发布一篇标题为“小小一根棒，比上环和套套安全！我院开展皮下埋植避孕技术啦”的文章，内容有皮下埋植避孕技术有哪些好处中有“避孕效果达到99.5%以上”等文字，该医疗广告含有说明有效率内容。当事人行为已违反《中华人民共和国广告法》的规定，温州市市场监督管理局依法对当事人处以罚款1600元的行政处罚。