体育场景激发消费新活力

□ 新华社记者 李琳海 夏 亮 王恒志

刚刚过去的“双11”再次激起了大众体育消费热，更多有特点的消费细分品类崛起，户外经济、露营经济、电竞产业等成为消费领域新亮点，越来越多民众将体育用品放入“购物车”。

如今，人们对健康体魄有了更高要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多，运动方式呈现出个性化趋势。潮、有个性、能社交，商家敏锐抓住体育消费新需求，品类越来越精细和专业化。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说，目前，我国体育休闲消费表现出一些重要特点：以“三大球”、骑行、徒步、路跑等为代表的运动项目参与率不断提高。随着北京冬奥会成功举办，冰雪运动正在不断大众化，同时，冲浪、桨板、小轮车、航空、攀岩等更具时尚性、个性化和强社交属性的小众运动不断出圈，越来越受年轻群体欢迎。此外，体育休闲消费新产品、新业态、新场景、新模式不断涌现并引领体育休闲消费热点。

天猫“双11”开门红数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%。其中公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增长230%、骑行眼镜风镜增幅达210%。

20世纪六七十年代，无论繁华都市，抑或偏远乡村，人人以拥有一辆自行车为傲。来自西安的“80后”王山说，记忆最深刻的就是学习骑车的时候，当时用的还是老式大架自行车。如今，随着人们环保、健身意识加强，“两轮”出行又重新流行起来，自行车逐渐从代步工具变为健身、时尚的代名词。

青海天佑德洲际车队领队张小龙说，近年来，在环青海湖、环海南岛等国际公路自行车赛事带动下，全国各地民间自行车赛事也如雨后春笋般兴起，竞技体育发展带动了大众全民健身热情，自行车已成为一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。

记者在采访中发现，除了追求体育类装备用品的功能性，如今，运动达人们开始在意体育装备的时尚性和潮流性。开设在南京新街口的DOGTOWN滑板店“双11”期间销售火爆，该店负责人表示，滑板运动是潮流文化的一部分，店里卖得最火的都是那些很潮很时尚的产品。

浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪认为，今年“双11”，以电竞、骑行、滑雪、健身房私教课程等为代表的体育消费火爆，是崇尚“畅快、健康、悦己、时尚”的“嗨经济”“潮经济”与热度攀升的体育生活方式的一场双向奔赴。

业内专家表示，随着衣食住行等消费需求的满足，体育消费不断凸显，体现了人们对美好生活的向往，折射出公众的健康等多元化需求。

李启迪说，“享受当下、享受活力”的消费新风尚与不断细分化的商业赛道等因素共同组成了今年“双11”体育消费的“狂欢密码”。

《中国质量报》