借力电商 外贸“老字号”懋隆谋转型

　　12月10日，北京，冷。当日朝阳北路上的行人寥寥无几，但距其不到300米的三间房东路一号，却是另一番景象——中国北京第九届国际文化创意产业博览会（以下简称“文博会”）朝阳区分会场，却门庭若市。350余件跨越太平洋两岸的雕漆珍品，首次对外展出。

　　而承办此次展览的，是北京懋隆文化产业创意园。这里，曾是始建于1964年的懋隆外贸三间房仓库，曾是业界知名的北京工艺品进出口商品集散地；现在，懋隆正在积极进行多元化布局——一方面集聚平台、综合发展，另一方面又大力发展电商。

　　老北京都知道，“懋隆”曾经是北京外贸出口家喻户晓的一块金字招牌，有着深厚的文化积淀。商务部颁发的“中华老字号”牌匾至今依然陈列在园区入口处的显赫位置。公司主要经营玉雕、雕漆、石雕、瓷器、字画、家具、刺绣、景泰蓝、仿古玩等中国传统工艺品。80年代以前，懋隆贡献了北京85%的出口额。但是，随着1987年，轻工、纺织、工艺三个行业率先试点，走上“自主经营、自负盈亏、自担风险”的改革道路，企业面临前所未有的挑战。懋隆也不得不通过重组、改革重新寻找发展之路。

　　近年来，除了围绕“老字号”品牌做文章外，北京大力发展文化创意产业，给懋隆带来新的生机。这其中，装修改造是懋隆迈出转型的第一步。在保持原有建筑格局和风貌的前提下，懋隆将原有的旧仓库改成相互贯通、区域联系、新旧融合的建筑群，并致力于打造特色鲜明的中外高端工艺品及品牌文化休闲产品展示、销售、创意中心和传媒企业总部聚集中心。

　　2012年，北京懋隆文化产业创意园正式开园，被列入北京市国资委和北京市朝阳区“十二五”发展规划确定的“CBD——定福庄国际传媒走廊”重点发展项目，形成了三大功能区：展示、创意研发和销售。“与798相比，懋隆的文化积淀更加深厚。”负责园区建设运营的北京工艺艺嘉贸易有限责任公司负责人介绍，“过去这里经营比较多的是大瓷瓶等传统工艺品，现在我们招商更倾向于实用的日用工艺品和轻工产品。目前已有包括佳美丽家陶瓷有限公司、北京硅元陶瓷科技文化有限公司、华映星球动画工场等30多家知名企业入驻。”

　　实际上，当前，出口企业开拓国内市场的积极性高涨。在日前举行的广交会上不少具有出口商品品牌的外贸企业纷纷表示看中北京市场，希望能够搭建具有辐射作用的内外销平台。这就又为懋隆文化创业园建设提供了巨大的商机。

　　可喜的是，据透露，在创意园中，国内首家针对珠宝艺术品类的保税仓库已经建成，正处于招商阶段，预计年底就可以营业。在其中，懋隆的身份是“服务供应商”，可以帮忙办理海关手续、联系媒体、寻找买家等。

　　此外，懋隆还组织生产。因为有出口定量的支撑，同时密切融合国际首饰设计潮流与现代流行元素，根据客户需求做一些中西文化元素集合的产品，目前在市面上看到的银花丝产品基本都是懋隆样式。

　　当然，互联网大潮强势来袭，文物艺术品领域也难以避免。面对电子商务的势如破竹，懋隆也在积极布局互联网，目前其在天猫、央广购物等网站，都已经成立品牌店。

　　据介绍，从销售情况看，花丝镶嵌是最畅销的产品，特别是银花丝价格比较亲民，上面镶嵌了传统的玛瑙、青金、琥珀等，目前平均客单价在1200元左右。

　　此外，全球时尚轻奢第一网站——尚品网，日前也高调入驻懋隆创业园。懋隆不仅在线上开展电商业务，也将电商企业引进自己的园区，线上线下互联互通。

　　据了解，懋隆文化产业创意园正一步步建成运营。懋隆方面预计，文创园全面建成运营之时，在电子商务助力之下，园区入驻企业年产值将超过百亿元，真正成为“传媒走廊”重要的东区门户。