万亿体育产业“蛋糕”如何做

　　在周末组织一场羽毛球友谊赛，用手机的运动类应用程序记录跑步轨迹……这样的运动方式已成为当下很多人生活的一部分。近日，《国务院关于体育产业若干意见》出台，让人们重新审视体育这个与人们生活与健康息息相关的领域。许多人在问，体育产业万亿级的“蛋糕”怎么分，而更多人在关心如何将产业中好的模式推广开来，体育产业如何真正被带动激活。《经济日报》记者采访发现，线上线下的参与互动、结队联赛的圈子文化等“社交化”体育模式正在兴起。

　　“这太有创意了，我要4套这样的足球场，孩子们一定会喜欢。”见到北京文博会上KT足球布场的第一眼，深圳宝安区优智实验学校董事长聂书雨就激动起来。

　　这是一个约7米长、5米宽的长方形充气足球场，除了吸引人眼球的黄色外观设计外，它的玩法也非常有趣。选手通过APP报名，每场“足球赛”的设定时间为3分钟，采用1V1或2V2的形式。进球计2分，穿裆计1分，得分多者获胜，但如果运动员带球穿裆过人并且在球碰到场地之前控制住球，则“裁判员”可判其直接获胜。多场比赛中，“裁判员”和“运动员”的身份还可互换。每场比赛的场次、比分和相关视频也可通过APP终端上传到云端共享，实现了线上线下的联动。

　　“只需充气6分钟，就可以把任何一块平地变身足球场。”KT足球推广者、上海恒豪文化传播有限公司品牌总监李秀峰说，“KT足球不仅是一项运动，更是一种生活方式，让孩子们在玩中强身健体，也让大人在玩中享受亲子互动。”据他介绍，KT足球是由前女足“国脚”刘力豪创立的一种足球运动新玩法。

　　中国青少年校园足球副主任陆煜认为，KT足球的2026计划是校园足球的很好补充，“把社会参与、企业参与、退役运动员就业等结合起来，2026计划是一个很好的载体平台，对青少年足球发展起到很好的推动作用。”

　　“移动”和“互联”是KT足球最为突出的特点，也是其易于推广的原因所在。而另一种体育运动单车的推广，更像在营造一种圈子文化，并在此基础上形成了以人为“节点”的管理运行方式。

　　风云单车俱乐部总部设在北京，目前在全国已拥有9万多注册会员。俱乐部活动企划部经理赵万波介绍说，目前俱乐部会员的年龄呈现“两端化”趋势，一端多为16至24岁的青年学生，一端则是退休之后的人群，他们的共同特点是可调配时间相对充足，即“有闲族”。

　　9万多注册会员如何进行管理？“其实会员管理也很省心。”赵万波介绍说，“玩单车的人喜爱运动，在玩的过程中也形成了圈子文化。这其中非常热爱且乐于组织活动的人，慢慢被大家推选为队长。我们单车俱乐部，也是由一支支在队长率领下的车队所构成的。”

　　在俱乐部网站上，记者查到它共有9支活跃车队和14支潜力车队。每支车队都有自己的队名、LOGO、QQ群。赵万波认为，这种松散的联盟式组织结构，是发挥人的能动性，让单车运动“活”起来的关键。