1953年，一个徐姓男婴诞生在江苏省常熟市辛庄镇界善村（今常南村）的一户儒商世家，父亲为他取名“之伟”。
地处苏南的界善村偏僻贫穷，素有“蛇村”之称。25年后，十一届三中全会的春风也吹到了这里。
以木工手艺成为万元户的徐之伟不忘“先富带后富”，携乡亲乡邻脚穿荷花布鞋、扎紧绑腿、身背竹篓、手提钩棒，闯进了崇山峻岭、小沼泽国，四处搜寻蛇踪。他以捕蛇起家，将蛇油、蛇胆广泛运用于产品之中，成功带领全村人脱贫致富。
1986年，徐之伟创立了常熟市蛇业公司。这家后来改名隆力奇的苏南民企，成为民族日化品牌的佼佼者。“蛇王”徐之伟也成为中国改革开放后市场经济大潮的弄潮儿。
徐之伟的创新发展与事业建设，成就了一段现代新捕蛇者说，也缔造了一座庞大的日化产业帝国。
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