京东破解庆阳苹果滞销难题 开启电商扶贫新思路

甘肃庆阳素有“陇东粮仓”之称，凭借特有的土壤、气候优势，当地出产的苹果脆甜多汁、色泽艳丽，在全国有着良好的口碑。金秋10月，庆阳市合水县苹果喜获丰收，但由于当地农民没有对外销售的渠道资源，导致销路不畅，庆阳苹果出现大面积滞销情况，辛勤劳作了一年的果农们经济来源堪忧。庆阳市农牧局及合水县人民政府向京东生鲜求援，力求保住“老百姓的钱袋子、命根子”。

庆阳苹果

“让行政采购50吨放在办公室给兄弟们补补”，当京东集团首席执行官刘强东得知庆阳苹果面临不利市场条件及销路不畅的困境后，第一时间做出回应。在今年年底之前，以员工福利形式解决10万斤滞销庆阳苹果；仅“双11”期间，京东就采购2万斤庆阳苹果作为北京及深圳地区京东员工福利进行发放。同时，京东生鲜事业部将投入大量重点资源推进销售，帮助庆阳苹果解决苹果囤积问题。目前，京东美食地图•庆阳生鲜馆线上平均日销苹果5000斤，已经有力地扭转了苹果滞销的不利局面。京东生鲜在今年年内，还将通过京东美食地图•庆阳生鲜馆帮助庆阳市解决50万斤的苹果销售。

果农分装滞销苹果

在扶贫上，京东也有诸多的针对性策略。在今年，京东生鲜已先后推动了苍溪红心猕猴桃、宁陕野生猕猴桃、百色芒果等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展。同时，为更好推进产业扶贫，京东投巨资自建仓配一体的冷链网络，在全国10个城市建设了先进的多温层冷库，为贫困地区生鲜产品的推广提供基础设施保障。近期，京东生鲜更扩大自营水果的配送区域，在已有的支持“次日达”城市的基础上，全面扩增至243个城市，支持最慢“隔日达”的快递服务，实现生鲜物流的再次升级，有力提升苹果、梨、猕猴桃、橙、柑等各类大众必备水果的销售。

庆阳苹果运抵京东

近年来，京东积极倡导品质电商，在扶贫工作中也秉承同样理念，通过“原产地直采+自营”的模式，利用京东的信誉为农产品背书，大幅提高了农产品的质量安全水平和销售溢价。今年年初，京东集团即与国务院扶贫办签署战略合作协议，以电子商务手段助力国家精准扶贫战略，在政策及针对性方案支持下，扶贫工作已取得成效。未来，电商精准扶贫必将为我国农村贫困地区的经济繁荣带来的机遇。

京东员工领取庆阳苹果